煙草在線新余消息　　為確保全市零售終端廣告資源投放的科學合理，近日，江西新余市公司專題研究提出了“三個明確”的零售終端廣告資源的分配思路。

　　一是明確分配周期。以6個月的時間為周期單位，一個年度內共設定上半年和下半年兩個基本周期，對周期內參與零售終端廣告資源分配的品牌需要作出調整時，管理部門須采取謹慎態度，并嚴格履行審批程序，切實維護半年度周期的剛性。

　　二是明確目標品牌。將一、二類卷煙中的行業重點品牌和符合市公司品牌發展規劃、被市公司確定為重點培育的品牌設定為目標品牌。對于納入目標品牌的，均可參與當地市場零售終端廣告資源的分配。

　　三是明確調整方法。采取品牌市場占有份額與零售終端廣告資源分配比例相稱的方法，對于一、二類的行業重點品牌，市場份額高越高，其分配的零售終端廣告資源越多，但不得超過零售終端廣告資源投放比例的20%；對于市公司確立的重點品牌，根據其銷量的增長，保持并適度提高終端廣告資源分配的比重。反之，對于銷量占比同比下降的品牌，適時降低其終端廣告資源的分配比重。

　　與此同時，該局明確“四項原則”進一步規范全市零售終端廣告資源的分配管理工作。　　

　　一是堅持公平公正的原則。要求全市系統要圍繞行業重點品牌和市公司年度品牌發展規劃，理性對待對進入本市營銷的各類品牌，不人為設置門檻，不搞排他性活動，努力營造公平公正、適度競爭的品牌培育市場環境。

　　二是堅持效用優先的原則。以品牌的市場定位為基礎，在終端廣告資源的分配中，優先安排行業確定的重點品牌和對公司發展貢獻度大的品牌的終端廣告投放工作，促進終端廣告資源的分配利用和品牌培育的效用最大化。

　　三是堅持三方協同的原則。建立工、商、零的三方品牌協同營銷工作平臺，在市公司主導并充分尊重工業企業、零售客戶意愿的基礎上，遴選適當數量的品牌參與零售終端廣告資源的分配與投放工作。

　　四是堅持門店品牌限量的原則。要求每個門店的遴選參與廣告資源投放的品牌數量不得超過3個，切實充分發揮限量廣告的聚集效應，防止零售終端廣告資源因過度分散導致的品牌培育效果欠佳現象。