煙草在線金沙消息　　為準(zhǔn)確了解2014年春節(jié)后一類卷煙銷售、庫存數(shù)量、存銷比、消費環(huán)境變化及零售卷煙市場價格等情況，2月17日至22日貴州畢節(jié)金沙縣卷煙營銷部開展了節(jié)后一類煙市場調(diào)研。

　　調(diào)研采取了問卷調(diào)查的形式，圍繞轄區(qū)一類卷煙社會庫存總量、一類卷煙品牌銷售走勢、消費環(huán)境變化、市場零售價格、客戶動銷情況、消費者意見反饋等信息，抽取了轄區(qū)內(nèi)5%的四、五星級客戶，50%的三星級客戶作為調(diào)研對象，由客戶經(jīng)理上門一對一詢問客戶進(jìn)行調(diào)研。

　　本次調(diào)研共有375名零售客戶參與，從調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，元旦、春節(jié)期間消費者對中華、云煙軟大重九、熊貓、小國酒香等高檔卷煙需求增大，市場價格執(zhí)行情況較好；隨著人民生活水平的提高，零售價180-300、300-600元/條這一價位段的品牌，從以往單一的禮品功能變成了購買者自己吸食，成了城鎮(zhèn)工薪階層的主要消費品牌，實現(xiàn)了一類煙銷售同比增長289.7箱，增幅為40.9%。但隨著國家政策調(diào)整，客戶也對節(jié)后一類煙特別是零售價在1000元/條的卷煙走勢有所擔(dān)憂。

　　調(diào)研的開展為進(jìn)一步把握市場動態(tài)，了解市場真實需求，加強(qiáng)優(yōu)化調(diào)控一類卷煙社會庫存，實現(xiàn)零售客戶一類卷煙“進(jìn)、銷、存”比例合理，從而及時采取措施對市場進(jìn)行適度調(diào)控，進(jìn)一步優(yōu)化營銷策略，為節(jié)后卷煙營銷工作提供信息支持。