煙草在線萊蕪消息　　按照省局（公司）黨組關于品牌培育工程的有關部署，近日，山東萊蕪市局（公司）科學分析當前卷煙市場形勢，精心安排，周密部署，采取四項措施，切實抓好當前品牌培育工作。

　　一是加強精準營銷，做好重點品牌培育。結合重點品牌（規格）的產品特點，加強對各類市場的研究，明確品牌需求點，找準上柜突破口；認真分析歷史數據，查找上柜工作盲點，按照“同價比照上柜”等方式，制訂到線路、到客戶的上柜計劃；進一步優化貨源投放策略，努力做到合適的客戶經營合適的品牌。

　　二是加大宣傳力度，持續推進品牌上柜。在市局（公司）品牌培育方案的基礎上，制訂出臺“品牌上柜周期推進表”，把握各品牌規格推廣節奏，分階段確定不同的上柜宣傳重點；針對不同客戶特點采取個性化宣傳策略，重點推介品牌賣點，高效推進重點品牌培育工作；進一步加強對零售客戶和消費者的跟蹤調研，周密分析影響品牌培育的各種因素，持續改進品牌培育措施，不斷提升品牌培育能力。

　　三是加強終端建設，發揮引導作用。借助新商盟網上訂貨系統在“品牌培育、宣傳促銷、信息采集、消費跟蹤”等方面的作用，以點帶面，全面提升終端品牌培育效果；通過品牌上柜與終端建設的有效結合，不斷提升終端陳列水平，挖掘零售終端在形象展示、產品陳列、廣告宣傳、產品推介等方面的潛力，不斷發揮終端引導作用。

　　四是協同營銷，做好目標品牌培育。認真分析研究目標品牌在市場推廣中的問題和不足，積極與相關工業企業協調溝通，在宣傳口徑、宣傳方式、終端推廣、消費拉動等方面同心協力，形成品牌培育合力；著力關注上柜率較低的重點品牌，做好推介工作，提高動銷率；重點關注上柜率較高而動銷率較低的品牌，做好消費引導工作，提高品牌美譽度；重點關注經營能力較低的零售客戶，做好經營指導，提高零售客戶的經營品牌能力；重點關注上柜品牌動銷，做好分析工作，提高品牌上柜的針對性，以此達到工商協同營銷，穩步推進品牌培育工程上水平。