煙草在線據今視網報道　　近日，江西南昌市煙草公司圍繞國家局“品牌要做大、規格要做精、價格要上揚”的品牌發展要求和省局“三個翻番”新目標，著眼進一步優化卷煙銷售結構，提高品牌集中度，切實提升卷煙經營水平，向全市系統印發了《2014年卷煙品牌發展規劃》（以下簡稱《發展規劃》）。

　　《發展規劃》從指導思想、基本原則、南昌市品牌現狀分析、市場調研分析、2014年品牌發展目標及規劃、工作內容以及具體措施六個方面，對南昌市公司卷煙品牌發展做了系統、全面的規劃，尤其對實現目標提出了四個舉措：

　　一是把培育“雙十五”和低焦油卷煙作為踐行全國知名品牌建功立業活動的重要體現，落實在建立品牌培育機制，完善品牌引入、退出機制，優化市場營銷策略，適時跟蹤及時分析等方面上。

　　二是聚焦地產品牌，把培育品牌視為首要任務。要聚焦年度總銷量任務達成，發揮高端卷煙的消費引領作用，穩固經典品牌市場基礎上，著力加強新品培育。

　　三是加強品牌資源配置管理，突出品類里中高檔品牌均很發展，穩步優化提升結構。為每個卷煙品牌建立動態管理的檔案，在實現對品牌資源有效管理的基礎上，從培育品牌的角度去引導，優化提升品牌結構，實現品牌資源的客戶合理配置。

　　四是拓展品牌培育內涵，結合當前營銷網建趨勢，不斷豐富品牌培育形式。以事件營銷為切入點，推進節日、婚慶市場的卷煙上水平；以消費體驗為結合點，開展領袖作用的口碑傳播；以低焦減害為聚焦點，培育低焦卷煙；以網上營銷為平臺，激發零售終端自愿自主自覺參與培育品牌。