煙草在線專稿　　偶見一則發(fā)行于民國十九年即公元1930年5月25日《大亞畫報》上刊登的“大炮臺”香煙廣告，本來在民國時期報刊雜志上看到香煙廣告本屬平常，但這則廣告的廣告語卻讓我有些忍俊不禁，上面赫然寫著：“行銷全球已五十年，香煙中真正第一老牌”字樣，這顯然就有吹牛的成份了，原因就是生產(chǎn)“大炮臺”香煙的英美煙公司成立尚且不到五十年，又何來會行銷全球已五十年呢？

　　機(jī)制香煙進(jìn)入中國是在清光緒十六年，也就是1890年，由美商老晉隆洋行率先在上海販賣香煙。而生產(chǎn)“大炮臺”香煙的國際煙草托拉斯英美煙公司則于1902年才在倫敦成立，同年英美煙公司投資在上海博物院路購地建房作為分支機(jī)構(gòu)，在浦東陸家嘴興建廠房，運(yùn)來機(jī)器設(shè)備，利用中國廉價勞動力日夜制造香煙，距離《大亞畫報》刊登廣告才僅有28年。而《大亞畫報》的發(fā)行地沈陽，英美煙公司所屬卷煙廠之一的啟東煙草公司始建于1907年6月6日，更是不足五十年。即便“大炮臺”這包香煙是英美煙公司首任董事長，美國煙草大王杜克原來擁有的品牌香煙，但以“大炮臺”這個名字在中國注冊顯然是1902年之后的事情，所以說這則廣告吹牛實不為過。

　　吹牛自然是吹牛，但不得不說英美煙公司廣告宣傳確是非常有效的。以《大亞畫報》為例，《大亞畫報》是《大亞公報》的副刊版，1926年5月在沈陽創(chuàng)刊，是沈陽最早的畫報之一，社址在沈陽商埠地三經(jīng)路，具體地址是小西邊門外皇寺西德沛里胡同內(nèi)，而且在上海、天津、黑龍江、大連、遼陽、廈門等地都設(shè)有分社，由此可見《大亞畫報》的影響力。《大亞畫報》以圖文并茂的形式，刊載了大量新聞攝影照片，記錄著社會、時政、軍事、文化、經(jīng)濟(jì)、民生等方方面面的內(nèi)容，深受讀者的歡迎。直到“九·一八”事變后，才被迫停刊。

　　英美煙公司以《大亞畫報》這樣有影響力的新聞媒體大量刊登廣告，并以極其浮夸的廣告詞進(jìn)行宣傳，起到了非常有效的傳播作用。比如“大炮臺”香煙的其他廣告語：“良煙如益友，須臾不可離。”將自己比作煙民的好友，一會兒都不能離開。甚至有廣告直接將“大炮臺”香煙比作“交際之花”，點(diǎn)出該煙的象征性意義，是用于社交的，在上流社會交往中少不了這位交際花。英美煙公司還腦洞大開，將“大炮臺”香煙廣告移入到古典小說《紅樓夢》的有關(guān)內(nèi)容中，畫面上林黛玉在床前愁眉不展，賈寶玉送上“大炮臺”香煙，旁邊還有一行廣告詞：“‘大炮臺’是解悶兒的妙品。”

　　在英美煙公司的大力宣傳下，“大炮臺”香煙自然成為家喻戶曉的香煙品牌。《四世同堂》中有一段文字這樣寫道：“只有特號的客人才能到大赤包的臥室里去。這里有由英國府來的紅茶、白蘭地酒和‘大炮臺’煙。這里還有一價兒很精美的鴉片煙煙具。”顯然，“大炮臺”香煙的檔次還不低。據(jù)說，那個年代“大炮臺”香煙算高級煙，那是有身份有地位的人才能抽得起的。至于“大前門”香煙，雖然牌名也不錯，但也只算作中級煙。而至于“大嬰孩”、“翠鳥”、“別墅”、“美女”一類，就是不折不扣的低級煙了。看來，“大炮臺”香煙這個“牛”真不是白吹的，行銷五十年雖然不真，但在當(dāng)時中國沖擊香煙第一品牌還是很有希望的。