①寧夏吳忠卷煙廠(chǎng)出品的“佳節(jié)”煙標(biāo)。

②河南新鄉(xiāng)卷煙廠(chǎng)出品的“恭賀新春”煙標(biāo)。

③湖南永順卷煙廠(chǎng)出品的“天福”煙標(biāo)。

④江蘇淮陰卷煙廠(chǎng)出品的“頤年春”煙標(biāo)。

　　煙草在線(xiàn)據(jù)《東方煙草報(bào)》編輯整理 　　年俗文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，凝聚著華夏子孫的情感寄托，傳承著家庭倫理和社會(huì)倫理觀念，具有濃郁的民族特色。我國(guó)煙草企業(yè)曾出品大量與年俗文化相關(guān)的煙標(biāo)。
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　　“爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。”燃放爆竹以驅(qū)邪助興的年俗在我國(guó)有著悠久的歷史。南朝梁宗懔在《荊楚歲時(shí)記》中就有“正月一日……雞鳴而起，先於庭前爆竹、燃草，以辟惡鬼”的記載。在上世紀(jì)80年代寧夏吳忠卷煙廠(chǎng)出品的“佳節(jié)”煙標(biāo)（圖①）上，設(shè)計(jì)者用剪紙描繪出一個(gè)頭戴虎頭帽的兒童在燃放爆竹的喜慶場(chǎng)景。上世紀(jì)五六十年代，河北石家莊市制煙廠(chǎng)試制的“恭賀新禧”煙標(biāo)，主版畫(huà)面為四只高掛的大紅燈籠，顯得喜氣洋洋，副版刻畫(huà)的則是一個(gè)頑皮可愛(ài)的男童在點(diǎn)燃爆竹的精彩瞬間。
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　　拜年是春節(jié)期間的重要活動(dòng)，最能體現(xiàn)年味。河南光山、江蘇淮陰、江西井岡山等卷煙廠(chǎng)都曾出品“新年好”煙標(biāo)，湖北大悟卷煙廠(chǎng)曾出品“新年快樂(lè)”，安徽滁州卷煙廠(chǎng)曾出品“歡度佳節(jié)”，江蘇淮陰卷煙廠(chǎng)曾出品“新春愉快”和“好運(yùn)年年”，云南玉溪卷煙廠(chǎng)曾出品“恭賀新禧”等煙標(biāo)，這些煙標(biāo)的圖案充滿(mǎn)節(jié)日氣氛，傳達(dá)著美好的新年祝福。在此類(lèi)煙標(biāo)中，上世紀(jì)90年代，河南新鄉(xiāng)卷煙廠(chǎng)出品的“恭賀新春”煙標(biāo)（圖②）尤為精美。該標(biāo)主、副版圖案分別是身穿節(jié)日盛裝的女童和男童肩挎腰鼓載歌載舞歡慶新年的畫(huà)面，喜氣洋洋的節(jié)日氣氛和歡快的鑼鼓聲似乎正從這小小的煙標(biāo)中飄逸而出。江蘇徐州卷煙廠(chǎng)出品的“拜大年”煙標(biāo)更是直白喜慶，其主版燙金的標(biāo)名右側(cè)印有“年年如意慶吉祥”的祝福語(yǔ)。
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　　貼春聯(lián)、貼“福”字是春節(jié)來(lái)臨之際的一項(xiàng)重要活動(dòng)。上世紀(jì)90年代，四川宜賓卷煙廠(chǎng)出品的“恭喜發(fā)財(cái)”煙標(biāo)，主版展現(xiàn)的是兩個(gè)孩童坐在燈籠上、手持“招財(cái)進(jìn)寶”和“恭喜發(fā)財(cái)”對(duì)聯(lián)的喜慶畫(huà)面。上世紀(jì)90年代，湖南常德卷煙廠(chǎng)出品的“龍門(mén)”煙標(biāo)，副版上印有“魚(yú)躍龍門(mén)九洲富，日暖神州萬(wàn)木春”的春聯(lián)。上世紀(jì)八九十年代，湖南永順卷煙廠(chǎng)出品的“天福”煙標(biāo)（圖③），主、副版圖案則是裝飾有魚(yú)、桃、仙鶴、聚寶盆等吉祥圖案的“福”字。我國(guó)民間習(xí)慣把“福”字倒著貼，取義“福到”。江西興國(guó)卷煙廠(chǎng)和廣西柳州卷煙廠(chǎng)分別出品的“福到”煙標(biāo)，其主、副版圖案均是倒貼的“福”字。
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　　農(nóng)歷新年，民間有貼年畫(huà)、貼窗花的習(xí)俗。作為承載著對(duì)未來(lái)美好憧憬的民間藝術(shù)形式，年畫(huà)一直深受人們喜愛(ài)。上世紀(jì)90年代，四川綿陽(yáng)卷煙廠(chǎng)出品的“5”牌煙標(biāo)，主、副版就是象征著吉祥如意的傳統(tǒng)年畫(huà)“五子奪蓮”圖案。上世紀(jì)90年代，湖南新晃卷煙廠(chǎng)出品的“五子鬧春”煙標(biāo)，主版上的五個(gè)兒童形象采用了傳統(tǒng)年畫(huà)的表現(xiàn)手法。上世紀(jì)90年代，湖北三峽煙草有限公司出品的“通樂(lè)”煙標(biāo)，主、副版上的畫(huà)面則是我國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)中常見(jiàn)的“連年有余”。貼窗花也是常見(jiàn)的年俗活動(dòng)。上世紀(jì)80年代，遼寧沈陽(yáng)卷煙廠(chǎng)出品的“新禧”煙標(biāo)，主版就是喜慶吉祥的“喜鵲登梅”剪紙窗花圖案。
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　　我國(guó)的門(mén)神崇拜歷史悠久，最初的門(mén)神形象多為神荼和郁壘這兩位神將。后來(lái)，傳說(shuō)中的捉鬼天師鐘馗、唐初名將秦瓊、尉遲恭等也被人們視為能護(hù)家院、保平安、助功名、降吉祥的門(mén)神。上世紀(jì)80年代，江蘇淮陰卷煙廠(chǎng)出品的“頤年春”煙標(biāo)（圖④），主、副版畫(huà)面就是一扇緊閉的大門(mén)上貼著手拿雙锏的秦瓊和雙手持劍的尉遲恭的門(mén)神畫(huà)像。
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　　在歡度新春佳節(jié)的鑼鼓聲中，舞獅這種傳統(tǒng)的民間表演藝術(shù)也是必不可少的一道風(fēng)景。上世紀(jì)80年代，寧夏吳忠卷煙廠(chǎng)出品的“舞獅”煙標(biāo)展現(xiàn)的就是人歡獅舞慶佳節(jié)的場(chǎng)景。