2021年，中支產(chǎn)品全價位段布局勢成，市場競爭也逐漸走向新的藍海。此時，大單品的引領(lǐng)作用逐漸凸顯，諸如中華、天子、黃鶴樓、云煙等若干十萬箱級品牌的強勢引領(lǐng)地位逐步顯現(xiàn)。市場上涌現(xiàn)出幾個十萬箱級規(guī)格的產(chǎn)品，如中華（雙中支）、天子（中支）、黃鶴樓（硬奇景）、云煙（小熊貓家園）等。十萬箱級規(guī)格產(chǎn)品的出現(xiàn)，為各個品牌打了一劑強心針，對中支煙的未來發(fā)展更有盼頭。

其次，除去中華品牌外，中支煙的消費熱點集中在200—400元/條價位，“全線布局、腰部壯大”成為2021年中支發(fā)展的典型特征。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年，中支市場全價位段布局勢成，新老產(chǎn)品共織旋律。僅去年一年時間，全價位段新增中支產(chǎn)品達到31款。其中絕大多數(shù)集中在200—400元/條價位段，又以200元檔、300元檔和400元檔整數(shù)價位表現(xiàn)最為突出。

200元檔：市場擴容，基座強化

2021年200元檔新品頻出，諸如金圣（青瓷中支）、牡丹（紅中支）等在短時間內(nèi)先后上市，掀起了一波上新熱潮。通過這些新品，我們能看到各個品牌其背后的考量。

在中支品類，200元/條價位段經(jīng)過近三年的市場檢驗和大品牌的先行耕耘，已然在消費市場留下了深刻的印記。此時上新能有效減輕由于新品慢熱影響品牌進一步動作的周期效率問題，降低培育成本。使中支新品能在短時間承擔起品牌強腰固基的時代任務(wù)。

另外，諸如利群（樓外樓）、云煙（小熊貓家園）、天子（中支）等新勢力市場增量明顯，成為200元檔中支煙市場的扛鼎產(chǎn)品。而透過這一系列產(chǎn)品的發(fā)展情況，我們能看出2021年200元檔中支煙市場的發(fā)展態(tài)勢。

200元檔作為普一類的基底產(chǎn)品，是品牌強腰固基的關(guān)鍵。2021年，大多數(shù)品牌已經(jīng)基本完成在200元檔的布局，打造出以中支煙為載體的普一類新基石，進一步穩(wěn)固各大品牌的普一類基底。對于品牌而言，200元檔作為承上啟下的關(guān)鍵價位段，是品牌能夠行穩(wěn)致遠的保證，各大品牌也正是注意到這一點，在產(chǎn)品的品質(zhì)包裝、審美配色以及營銷動作方面對標高端產(chǎn)品，贏取市場口碑。

300元檔：聚焦發(fā)展，多樣呈現(xiàn)

除了200元檔的動作惹眼，300元檔市場同樣不俗，甚至可以說2021年的300元中支價位段已然成為各個品牌爭搶的核心市場，300元檔也成為了中支集群最為活躍的價位之一。

300元檔市場競爭激烈的背后，反映出行業(yè)在“136/345”政策指引下，品牌的底層邏輯正在由“規(guī)模為王”向“結(jié)構(gòu)為先”轉(zhuǎn)變。更高價位產(chǎn)品的擴量上增就成為各家品牌發(fā)展的重點。在這樣的整體環(huán)境之下，300元檔逐漸成為品牌高端化與規(guī)模化的主要承載體之一，共同推動這一價位發(fā)展壯大。

在消費結(jié)構(gòu)整體升級的大趨勢下，300元檔成為最適合中支煙品類發(fā)展的核心價位，也是各家品牌中支產(chǎn)品家族化發(fā)展布局中的“承上啟下”的關(guān)鍵價位。芙蓉王（硬中支）是芙蓉王普一類產(chǎn)品家族的中支延伸；云煙（盛世小熊貓）是對云煙（小熊貓家園）升級呼應(yīng)；黃山（紅方印新中支）是對徽煙文化的持續(xù)傳承，也是對紅方印家族的精準延伸。

就2021年中支發(fā)展布局而言，300元是最具表現(xiàn)力的核心價位，多個品牌的共同發(fā)力使中支品類發(fā)展形成了強大的腰部力量。

400元檔：樹形象、強價值

作為傳統(tǒng)意義上被認知的“陷阱”價位，400元檔成為中支品類布局的新寵，在消費升級的大趨勢下，率先布局此價位的中支產(chǎn)品均實現(xiàn)了較高的增長，比如冬蟲夏草（雙中支）、嬌子（寬窄平安中支）、玉溪（中支和諧）等，已經(jīng)初步感受到了次高端中支消費的需求。但相比于200元和300元價位而言，400元檔的中支產(chǎn)品相對來說起勢較慢，多數(shù)仍然處于產(chǎn)品占位和形象拉升階段，隨著消費進一步的升級會進一步彰顯出400元檔腰部核心價位的價值，整體銷量有著很大的想象空間。

400元檔作為品牌腰部力量的新增長點，在品牌的高端化路上承擔著引領(lǐng)和預(yù)見作用。2021年的400元檔市場可謂群雄并起，分地必爭。各路品牌也紛紛瞄準該價位段集中優(yōu)勢資源，推出重磅產(chǎn)品打通市場。如芙蓉王（硬榮耀中支）、七匹狼（星辰大海雙中支）、真龍（海韻中支）、貴煙（貴中支）、利群（陽光尊中支）、蘭州（中支飛天花徑）等400元檔中支煙成為過去一年中支品類發(fā)展的一道靚麗風景。

可以說，布局400元檔，是所有品牌全線布局和高端突破的晉級階石。依托400元價位市場的消費勢力，能夠按部就班、穩(wěn)步推進品牌高端化進程，為品牌高端化提供更為強勁的后續(xù)力量。

總體來說，雖然這一年中支煙品類仍有消費邏輯尚不明朗、消費基礎(chǔ)尚不牢固等問題，但在全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主旋律下，在消費結(jié)構(gòu)不斷升級的趨勢下，在品牌不斷地精益求精、開拓進取下，2021年的中支品類發(fā)展仍然取得了顯著的發(fā)展成績，尤其是核心腰部價位增長明顯，表現(xiàn)突出，為2022年中支品類的更大發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。