2021年，中支產(chǎn)品全價(jià)位段布局勢(shì)成，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸走向新的藍(lán)海。此時(shí)，大單品的引領(lǐng)作用逐漸凸顯，諸如中華、天子、黃鶴樓、云煙等若干十萬(wàn)箱級(jí)品牌的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)地位逐步顯現(xiàn)。市場(chǎng)上涌現(xiàn)出幾個(gè)十萬(wàn)箱級(jí)規(guī)格的產(chǎn)品，如中華（雙中支）、天子（中支）、黃鶴樓（硬奇景）、云煙（小熊貓家園）等。十萬(wàn)箱級(jí)規(guī)格產(chǎn)品的出現(xiàn)，為各個(gè)品牌打了一劑強(qiáng)心針，對(duì)中支煙的未來(lái)發(fā)展更有盼頭。

其次，除去中華品牌外，中支煙的消費(fèi)熱點(diǎn)集中在200—400元/條價(jià)位，“全線布局、腰部壯大”成為2021年中支發(fā)展的典型特征。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，中支市場(chǎng)全價(jià)位段布局勢(shì)成，新老產(chǎn)品共織旋律。僅去年一年時(shí)間，全價(jià)位段新增中支產(chǎn)品達(dá)到31款。其中絕大多數(shù)集中在200—400元/條價(jià)位段，又以200元檔、300元檔和400元檔整數(shù)價(jià)位表現(xiàn)最為突出。

200元檔：市場(chǎng)擴(kuò)容，基座強(qiáng)化

2021年200元檔新品頻出，諸如金圣（青瓷中支）、牡丹（紅中支）等在短時(shí)間內(nèi)先后上市，掀起了一波上新熱潮。通過(guò)這些新品，我們能看到各個(gè)品牌其背后的考量。

在中支品類，200元/條價(jià)位段經(jīng)過(guò)近三年的市場(chǎng)檢驗(yàn)和大品牌的先行耕耘，已然在消費(fèi)市場(chǎng)留下了深刻的印記。此時(shí)上新能有效減輕由于新品慢熱影響品牌進(jìn)一步動(dòng)作的周期效率問(wèn)題，降低培育成本。使中支新品能在短時(shí)間承擔(dān)起品牌強(qiáng)腰固基的時(shí)代任務(wù)。

另外，諸如利群（樓外樓）、云煙（小熊貓家園）、天子（中支）等新勢(shì)力市場(chǎng)增量明顯，成為200元檔中支煙市場(chǎng)的扛鼎產(chǎn)品。而透過(guò)這一系列產(chǎn)品的發(fā)展情況，我們能看出2021年200元檔中支煙市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

200元檔作為普一類的基底產(chǎn)品，是品牌強(qiáng)腰固基的關(guān)鍵。2021年，大多數(shù)品牌已經(jīng)基本完成在200元檔的布局，打造出以中支煙為載體的普一類新基石，進(jìn)一步穩(wěn)固各大品牌的普一類基底。對(duì)于品牌而言，200元檔作為承上啟下的關(guān)鍵價(jià)位段，是品牌能夠行穩(wěn)致遠(yuǎn)的保證，各大品牌也正是注意到這一點(diǎn)，在產(chǎn)品的品質(zhì)包裝、審美配色以及營(yíng)銷動(dòng)作方面對(duì)標(biāo)高端產(chǎn)品，贏取市場(chǎng)口碑。

300元檔：聚焦發(fā)展，多樣呈現(xiàn)

除了200元檔的動(dòng)作惹眼，300元檔市場(chǎng)同樣不俗，甚至可以說(shuō)2021年的300元中支價(jià)位段已然成為各個(gè)品牌爭(zhēng)搶的核心市場(chǎng)，300元檔也成為了中支集群最為活躍的價(jià)位之一。

300元檔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背后，反映出行業(yè)在“136/345”政策指引下，品牌的底層邏輯正在由“規(guī)模為王”向“結(jié)構(gòu)為先”轉(zhuǎn)變。更高價(jià)位產(chǎn)品的擴(kuò)量上增就成為各家品牌發(fā)展的重點(diǎn)。在這樣的整體環(huán)境之下，300元檔逐漸成為品牌高端化與規(guī)模化的主要承載體之一，共同推動(dòng)這一價(jià)位發(fā)展壯大。

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體升級(jí)的大趨勢(shì)下，300元檔成為最適合中支煙品類發(fā)展的核心價(jià)位，也是各家品牌中支產(chǎn)品家族化發(fā)展布局中的“承上啟下”的關(guān)鍵價(jià)位。芙蓉王（硬中支）是芙蓉王普一類產(chǎn)品家族的中支延伸；云煙（盛世小熊貓）是對(duì)云煙（小熊貓家園）升級(jí)呼應(yīng)；黃山（紅方印新中支）是對(duì)徽煙文化的持續(xù)傳承，也是對(duì)紅方印家族的精準(zhǔn)延伸。

就2021年中支發(fā)展布局而言，300元是最具表現(xiàn)力的核心價(jià)位，多個(gè)品牌的共同發(fā)力使中支品類發(fā)展形成了強(qiáng)大的腰部力量。

400元檔：樹(shù)形象、強(qiáng)價(jià)值

作為傳統(tǒng)意義上被認(rèn)知的“陷阱”價(jià)位，400元檔成為中支品類布局的新寵，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，率先布局此價(jià)位的中支產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)，比如冬蟲(chóng)夏草（雙中支）、嬌子（寬窄平安中支）、玉溪（中支和諧）等，已經(jīng)初步感受到了次高端中支消費(fèi)的需求。但相比于200元和300元價(jià)位而言，400元檔的中支產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)起勢(shì)較慢，多數(shù)仍然處于產(chǎn)品占位和形象拉升階段，隨著消費(fèi)進(jìn)一步的升級(jí)會(huì)進(jìn)一步彰顯出400元檔腰部核心價(jià)位的價(jià)值，整體銷量有著很大的想象空間。

400元檔作為品牌腰部力量的新增長(zhǎng)點(diǎn)，在品牌的高端化路上承擔(dān)著引領(lǐng)和預(yù)見(jiàn)作用。2021年的400元檔市場(chǎng)可謂群雄并起，分地必爭(zhēng)。各路品牌也紛紛瞄準(zhǔn)該價(jià)位段集中優(yōu)勢(shì)資源，推出重磅產(chǎn)品打通市場(chǎng)。如芙蓉王（硬榮耀中支）、七匹狼（星辰大海雙中支）、真龍（海韻中支）、貴煙（貴中支）、利群（陽(yáng)光尊中支）、蘭州（中支飛天花徑）等400元檔中支煙成為過(guò)去一年中支品類發(fā)展的一道靚麗風(fēng)景。

可以說(shuō)，布局400元檔，是所有品牌全線布局和高端突破的晉級(jí)階石。依托400元價(jià)位市場(chǎng)的消費(fèi)勢(shì)力，能夠按部就班、穩(wěn)步推進(jìn)品牌高端化進(jìn)程，為品牌高端化提供更為強(qiáng)勁的后續(xù)力量。

總體來(lái)說(shuō)，雖然這一年中支煙品類仍有消費(fèi)邏輯尚不明朗、消費(fèi)基礎(chǔ)尚不牢固等問(wèn)題，但在全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主旋律下，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的趨勢(shì)下，在品牌不斷地精益求精、開(kāi)拓進(jìn)取下，2021年的中支品類發(fā)展仍然取得了顯著的發(fā)展成績(jī)，尤其是核心腰部?jī)r(jià)位增長(zhǎng)明顯，表現(xiàn)突出，為2022年中支品類的更大發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。