萌寵經濟的盛行，與社會的發展程度關系密切。

首先，家庭少子女化、老齡化、小單元家庭、獨居青年成為社會現象，在這些群體中，情感與陪伴成為共同需求，基于此催生出對寵物的陪伴需求。

其次，萌寵具有萌動、可愛、粘人的特性，這些特性在移動互聯網、網絡紅人的帶動下被進一步放大，社會大多數人都受到了萌啟蒙。

第三，疫情催化下，居家隔離成為不確定之事。漫長的隔離生活中，寵物帶給人的精神撫慰尤其重要。

在此情況下，寵物的定位從傳統的“看家護院”轉變為“家庭成員”。再加上人均可支配收入增長、消費升級趨勢，由此導致對寵物投資的增多，寵物經濟興盛開來。

艾媒咨詢調研數據顯示，中國養寵人數保持穩定增長，預計短期將突破1億人，并且68.7%的受訪者表示在未來可能會購買寵物。

在寵物逐漸從飼養到陪伴的過程中，寵物產業規模保持跨越式增長，預計2021年市場規模將達3942億元。其中，僅寵物食品規模一項就高達1500億元。

這份調研數據給出的養寵群體畫像中，飼養寵物的受訪者有79.3%為22到40歲的青年，有一半用戶地處華東、華南地區，有六成用戶分布在一線及新一線城市，近八成養寵人月收入5000元及以上。寵物產業鏈涵蓋了交易、領養、飼養的全過程。

除了與萌寵直接相關的交易外，還有因萌寵而產生的相關經濟。比如借助萌寵打造的IP、周邊產品、萌寵視頻等。

三年前星巴克推出一款粉色貓爪雙層玻璃杯，萌動的外表加上饑餓營銷，導致此產品大受歡迎，成為年度爆品。價格也從定價的199元炒到千元以上。

去年，麥當勞也推出了限量貓窩周邊，打造出巨無霸款、麥香魚款、吉士堡三種貓窩，產品一上線就銷出十萬份。在美妝行業、汽車行業、食品行業等，萌寵也多有出現，相關爆品數不勝數。

據統計，90后、95后是萌寵類內容的主要觀看者。以抖音平臺為例：“狗”相關話題，視頻數超5000萬，播放量超過3000億;“貓”相關話題，視頻數超4500萬，播放量超過3000億。無論飛禽走獸、亦或神奇動物，只要你感興趣，社媒都能找到相關的內容。

那么，煙草品牌如何搭上“萌寵快車”呢？

一定程度上說，萌寵是人們感情上的“生活用品”，是養寵人士感情的“出口”，其產業規模的不斷壯大，證實了這種感情的需求空間之大。

煙草兼具人們的生理需求與精神需求，與人們的情感相關聯。從這方面來說，萌寵與煙草有共通之處，可借機搭載打造相關周邊產品與營銷內容。

其實，煙草市場上早就有萌寵出沒。“嬌子”早期煙包上的大熊貓、云煙（小熊貓/小熊貓家園）煙包上的小熊貓、貴煙（生肖）煙包上的十二生肖、白沙（硬）煙包上的鶴等。

只是以上這些煙包大多都是基于傳統文化、國家文化等大層面上的“動物”，滿足的是大消費群體，具有普適性。

在消費群體不斷細分，以貓、狗、魚為主的寵物領養群體壯大之時，卷煙的煙包與內容呈現可以再度細分，滿足細分消費群體。另外，上面已經提到，萌寵的消費群體基本以年輕人為主，所以這也是煙草品牌走進年輕人的方式之一。

在萌寵跨界上，煙草品牌可從打造萌寵相關產品、相關文化、相關營銷三方面進行。

打造萌寵相關產品。煙草品牌可以打造“貓系”、“犬系”產品，設計動漫、元宇宙寵物圖片，將其放置于煙包上。

并為該寵物設計一套名字、星座、性格、成長流程,將其做成IP。還可在政策允許的基礎上，適度打造異形或logo。比如在煙包、煙支、塑封膜上添加貓耳朵、貓爪等形象。

打造萌寵文化及相關營銷。在萌寵產品的基礎上，煙草品牌可通過線上線下活動開展營銷動作。在線上，可在各大平臺開辟“云養貓”、“云養狗”直播，并不定時為核心消費者寄送相關寵物的成長圖片。

在線下，品牌可與貓咖、終端店、寵物圈層進行互動，維持良好的工零關系。比如，煙草品牌可開展系列貓寵交流活動，不定期與各大城市的養貓群體組織線下聯誼，在活動中分享養寵經驗、煙包文化、開展互動活動等。

如今，消費群體深度細分、品牌年輕化正亟需，煙草品牌跨界萌寵圈層可建立IP，走進年輕消費圈層、激活品牌活力。

萌寵是互聯網的“流量密碼”，年輕人多是制造流行語言的群體，品牌若將這兩者合理利用，或許能制造出下一個煙草市場的爆款產品。