煙草在線據東方煙草報報道　　在2012年全國煙草工作會議上，國家局黨組強調，促進重點品牌又好又快發展，是“卷煙上水平”的主要任務，也是實現行業持續發展的重要保證。行業對重點品牌發展提出了更新更高的要求，湖南中煙工業有限責任公司倍感責任重大，使命光榮。

　　國家局明確提出把“卷煙上水平”作為行業工作的基本方針和戰略任務以來，湖南中煙積極響應。2011年，“白沙”品牌產銷量突破300萬箱，“芙蓉王”商業銷售收入超過600億元，分別邁上“532”、“461”品牌發展戰略新臺階，這對于品牌發展具有重要的標志性意義。

　　2011年12月，姜成康局長在湖南中煙舉辦的“卷煙上水平”?品牌發展與文化建設匯報會上指出：在新的形勢面前，希望湖南中煙抓住時機、順勢而為、乘勢而上，實現“白沙”、“芙蓉王”品牌更好更快發展。這是國家局黨組的殷切期望，更是湖南中煙應當擔負的責任。為此，圍繞“1+5”，湖南中煙全體干部職工將以更加昂揚向上的精神狀態、更加求真務實的工作作風，全力推進“白沙”、“芙蓉王”品牌發展再上新水平。

　　近年來，競爭日益激烈，如果僅僅保持品牌固有的競爭優勢，不僅難以滿足消費者的潛在需求，也難以贏得既有消費者的堅守。必須提高品牌科技含量、豐富品牌文化內涵、堅持品牌戰略主導，以此增創品牌競爭新優勢。下一步，湖南中煙要及時跟蹤國內外煙草發展的前沿技術，形成特色原料、特色工藝、特色輔料支撐體系，不斷開發儲備具有核心競爭力的新產品，加速產品提質改造，擴大品類新優勢。

　　圍繞增創品牌競爭優勢，湖南中煙還將繼續堅持品牌戰略主導，將品牌戰略、品牌創新、品牌維護有機統一，用品牌戰略統領技術創新和市場營銷。

　　煙葉原料是湖南煙草工業做強品牌、持續發展的瓶頸。為了緩解煙葉資源緊缺的矛盾，我們把深度介入現代煙草農業建設、加強品牌導向型基地建設作為下一階段的重要任務，深度介入煙葉資源配置方式改革，包括煙葉品種選育、生產技術方案、分級扎把、收購等級等各個環節，并擴大散葉收購范圍和總量，將配方需求延伸到煙葉生產和調撥環節。同時，注重資源協同利用，統籌兩大品牌的用料需求，提高煙葉綜合利用率。

　　結構提升已經成為行業轉變發展方式的重點。湖南中煙深知，只有打牢結構提升基礎，掌握主動，才能贏得先機。鑒于此，湖南中煙將在創造消費需求上下功夫，在增強產能保障上做文章，在做大總體規模上求實效。創造消費需求，簡單地說，就是堅持高端引領、創新市場營銷、推進工商協同、做實零售終端、加強市場調控、加強市場細分，努力實現消費驅動訂單、訂單拉升結構；在增強產能保障上，湖南中煙將按照企業“十二五”品牌發展目標，加快產能調整配套和技術改造；在做大總體規模上，發揮品牌優勢，做大合作規模，做大結構性規格，做大市場份額，從而提高品牌價值，提升品牌形象。

　　從長遠看，推進品牌發展，必須培育新的經濟增長點。姜成康局長在工作報告中要求積極實施“走出去”戰略，在拓展國際市場方面取得新的成效。對此，湖南中煙的著力點將放在推進國際合作項目的實體化運作方面，同時建立“以我為主、為我所用”的國際營銷網絡，加強國際型業務人才的培養，提高卷煙出口總量。

　　隨著行業“大對大、強對強、快對快”競爭格局的加速形成，企業競爭已演化為軟實力的競爭。建立在和諧穩定、嚴格規范基礎上的，以企業文化、內部管理和人才隊伍等為載體的軟實力，將是湖南中煙乘勢而上謀發展的重要基石。下一階段，湖南中煙將繼續完善科學管理體制機制，有效調動和發揮干部職工的積極性、主動性、創造性；打造優秀人才隊伍，激發人才成長活力；創建先進企業文化，使一心一意謀發展、專心致志創品牌的發展氛圍更加濃厚。