煙草在線摘自《中國煙草》　　2011年，全行業按照“卷煙上水平”的戰略任務和培育“532”、“461”知名品牌的發展目標，進一步發揮市場的基礎和引領作用，深化工商協同，推進精準營銷，探索終端建設，重點品牌呈現出加快發展的良好態勢，產銷規模持續做大，市場份額顯著增加，品牌價值大幅提升，較好地支撐經濟穩定運行。

　　重點品牌加快發展

　　從總體上看，2011年，28個重點品牌產銷規模持續做大，品牌價值大幅提升，其銷量和銷售收入同步增長。

　　從銷量來看，“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”的銷量均突破300萬箱，“云煙”、“紅河”超過200萬箱，“黃山”、“七匹狼”等7個品牌達到100萬箱；從銷售收入來看，“中華”的銷售收入突破1000億元，“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”超過600億元，“利群”、“紅塔山”達到500億元，“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”突破400億元，可見“461”品牌發展目標已初步實現。

　　從價類來看，一類煙銷量前5位品牌之間的差距不是太大，可見一類煙之間的競爭相對激烈（見圖1）；二類煙銷量前5位品牌中“利群”的銷量超過80萬箱，“一馬當先”，后4位品牌的銷量均在20-30萬箱之間（見圖2）。

　　從發展增速看，銷量增量前5位重點品牌中，“雙喜”的增量超過百萬箱，其他4個品牌的增量在40-90萬箱之間；銷量增幅前5位品牌的銷量增幅均超過了100%（見表1）；銷售收入增額前5位品牌的增額均在150億元以上；銷售收入增幅前5位品牌中，“黃金葉”的增幅超過了500%，其他4個品牌的增幅在75%-300%之間（見表2）。

　　重點品牌引領發展

　　重點品牌加速領跑：高端品牌強勢增長，一類煙迅速擴張，如一類煙中的“芙蓉王”突破100萬箱，“玉溪”、“中華”超過90萬箱，一類煙銷量前5位品牌增幅均在30%以上，部分品牌一類煙銷量同比增長50%甚至翻番。

　　規模品牌有所分化，“雙喜”、“云煙”等大品牌繼續保持持續較快增長勢頭，但部分品牌總體增速有所放緩、結構提升難以突破、增長后勁明顯不足。

　　特色品牌提速發展，“蘇煙”、“黃金葉”等品牌依靠快速有效的品牌整合，實現了產銷規模、品牌價值的同步提升。

　　品牌風格更趨多樣，“中華”、“芙蓉王”、等品牌繼續保持風格突出、特色鮮明的領先優勢，“雙喜”、“黃金葉”等品牌在品類構建、產品設計、風格打造等方面也有了創新和突破，不僅較好地解決了同質化發展的問題，也進一步豐富了卷煙市場的品類風格。

　　“雙十五”品牌擴容上量。2011年，三類及以上卷煙銷量排名前15位品牌實現銷量2544.76萬箱；實現銷售收入6744.60億元，同比增加1885.92億元，單箱批發均價達3.10萬元。

　　銷售收入排名前15位品牌實現銷售收入7302.37億元；實現銷量2544.76萬箱，同比增加528.73萬箱，單箱批發均價達2.87萬元。

　　產品結構大幅提升。2011年，28個重點品牌單箱批發均價達2.66萬元，高于平均水平0.57萬元，同比增加0.16萬元，其中增幅前5位品牌的結構提升幅度均在10%以上（見圖3）。

　　單條含稅調撥價171元以上卷煙實現銷，量186.96萬箱，同比增加48.83萬箱，銷量前5位品牌中“中華”的銷量比后4位品牌銷量之和還多32萬箱，在該價類區間奠定了難以撼動的地位。

表1　2011年銷量增量及增幅前五位重點品牌情況

表2　2011年銷售收入增額及增幅前五位重點品牌情況