全國(guó)低焦油卷煙規(guī)模和增長(zhǎng)情況

　　煙草在線據(jù)東方煙草網(wǎng)站報(bào)道　　2011年，全國(guó)卷煙實(shí)測(cè)平均焦油量為11.5毫克/支，一氧化碳量為12.5毫克/支，同比均下降0.4毫克/支。

　　2011年，全國(guó)低焦油卷煙銷量為330.0萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)365.7%，增速為近年來(lái)最高。2008~2011年，全國(guó)低焦油卷煙銷量以年均93.0%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于同期全國(guó)卷煙銷量年均3.3%的增長(zhǎng)速度。

　　2011年，全國(guó)低焦油卷煙的市場(chǎng)份額取得突破，成為較大規(guī)模的細(xì)分市場(chǎng)，占全國(guó)同期總銷量的6.83%。

　　低焦油卷煙各省市場(chǎng)格局

　　2011年，低焦油卷煙的區(qū)域格局有較大變化，湖北、吉林和甘肅三地低焦油卷煙銷量躍居前三名。

　　湖北是唯一一個(gè)低焦油卷煙銷量突破40萬(wàn)箱的省級(jí)市場(chǎng)，此外，吉林、甘肅、黑龍江市場(chǎng)的低焦油卷煙銷量也在20萬(wàn)箱以上。甘肅和湖北在2011年的增長(zhǎng)幅度分列前兩位，獲得了突破性的增長(zhǎng)。10萬(wàn)箱級(jí)市場(chǎng)在2010年僅有福建一省，2011年增加到11個(gè)。

　　各省區(qū)低焦油卷煙對(duì)于總銷量的貢獻(xiàn)度有了較大提升。2010年排名第一的上海占有率為9.5%，2011年躍居第一的吉林占有率達(dá)到了30.2%。

　　2011年，低焦油卷煙銷量占比超過(guò)全國(guó)平均水平（6.8%）的省級(jí)市場(chǎng)有15個(gè)，其中，吉林、甘肅、湖北超過(guò)20%，大連、黑龍江、北京、寧夏、上海超過(guò)15%。低焦油卷煙銷量占比位居前十的省區(qū)中，湖北、甘肅屬于突發(fā)式變化，寧夏、青海位次上升較快，而吉林、大連、北京、上海、黑龍江、福建的表現(xiàn)具有連續(xù)性。

　　與銷量的區(qū)域格局變化較大不同，低焦油卷煙單箱銷售額的區(qū)域格局有較強(qiáng)的延續(xù)性。

　　湖南保持低焦油卷煙市場(chǎng)結(jié)構(gòu)較高的地位，以147.4%的增速，單箱銷售額提升到了7.50萬(wàn)元/箱，增速和單箱銷售額均位居第一。

　　除湖南外，共有10個(gè)省級(jí)市場(chǎng)單箱銷售額在3萬(wàn)元/箱以上。單箱銷售額在2萬(wàn)元級(jí)別的市場(chǎng)有12個(gè)，1萬(wàn)元級(jí)別的有11個(gè)。　　

　　低焦油卷煙品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　在國(guó)家局政策引導(dǎo)和激勵(lì)下，2011年低焦油卷煙市場(chǎng)迅速發(fā)展壯大，低焦油卷煙規(guī)格從2010年的105個(gè)上升至222個(gè)，增長(zhǎng)了1.1倍；重點(diǎn)品牌明顯加大了對(duì)低焦油卷煙市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，28個(gè)重點(diǎn)品牌中有24個(gè)品牌擁有低焦油規(guī)格，有6個(gè)品牌開(kāi)發(fā)了低焦油新品，低焦油規(guī)格從59個(gè)增至162個(gè)，增長(zhǎng)了1.8倍。重點(diǎn)品牌低焦油規(guī)格數(shù)量占到總數(shù)的73.0%。“黃鶴樓”和“紅金龍”兩個(gè)品牌低焦油規(guī)格數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，引領(lǐng)了各大品牌爭(zhēng)相推出低焦油產(chǎn)品的潮流。

　　2007~2011年，重點(diǎn)品牌的低焦油卷煙銷量大幅增長(zhǎng)，五年間增加了260.2萬(wàn)箱，年均增長(zhǎng)77.4%，略高于低焦油卷煙76.1%的年均增速。對(duì)于重點(diǎn)品牌而言，低焦油卷煙銷量的占比有較快提升，2011年突破10%。

　　2011年低焦油卷煙市場(chǎng)的品牌集中度呈下降趨勢(shì)，銷量前三位品牌占有率為42.64%，比2010年降低了23.6個(gè)百分點(diǎn)，體現(xiàn)了越來(lái)越多的品牌開(kāi)始在該市場(chǎng)有所作為。“長(zhǎng)白山”市場(chǎng)占有率居于首位，是唯一一個(gè)低焦油銷量在60萬(wàn)箱以上的品牌，占有率為19.70%。“黃鶴樓”、“紅金龍”、“蘭州”在2011年實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，一舉取得10%以上的占有率。

　　2011年，全國(guó)重點(diǎn)品牌低焦油卷煙平均單箱銷售額為2.40萬(wàn)元，比2010年增加0.27萬(wàn)元，提高12.7%，高于全國(guó)低焦油卷煙平均單箱銷售額。分品牌看，“芙蓉王”作為高端卷煙品牌，低焦油產(chǎn)品的單箱銷售額最高，達(dá)11.83萬(wàn)元，其次“玉溪”也在10萬(wàn)元以上，“好貓”、“云煙”、“黃鶴樓”等品牌的低焦油產(chǎn)品單箱銷售額相對(duì)突出。“黃鶴樓”品牌既有量的優(yōu)勢(shì)，單箱銷售額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于總體平均水平。