印象煙莊出產(chǎn)的高質(zhì)量煙葉

已生產(chǎn)好的“云煙?印象”煙支

　　煙草在線據(jù)昆明信息港報(bào)道　　獨(dú)一無(wú)二淺棕色卷煙紙“外衣”、業(yè)內(nèi)首創(chuàng)用儲(chǔ)存過(guò)紅酒的橡木桶來(lái)儲(chǔ)存醇化煙絲……2004年7月9日，“云煙?印象”產(chǎn)品以顛覆傳統(tǒng)的方式出世，迅速成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　“云煙?印象”的推出，在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是昆明卷煙廠經(jīng)濟(jì)效益、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量、科技含量、市場(chǎng)信譽(yù)、文化內(nèi)涵等綜合實(shí)力的體現(xiàn)，是創(chuàng)新之集大成者。之后，隨著“云煙?軟禮印象”、“云煙?紅印象”、“云煙?軟印象”、“云煙?5mg印象”的成功推出與占領(lǐng)市場(chǎng)，印象系列成為云煙品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，也是紅云紅河集團(tuán)制造水平的象征。

　　其意義不僅僅只在于云煙品牌高端實(shí)現(xiàn)突破，更順應(yīng)了煙草行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)——以結(jié)構(gòu)為突破口不斷提升品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)與品牌價(jià)值的雙重提升、不斷“上水平”。

　　即使現(xiàn)在回望，也不得不為其前瞻性所折服，在國(guó)家局“532”、“461”發(fā)展目標(biāo)指引下，中國(guó)煙草業(yè)已全面進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，作為重要代表的高端卷煙市場(chǎng)也迎來(lái)了新一輪的高速擴(kuò)容期，而紅云紅河集團(tuán)無(wú)疑占得先機(jī)！

　　果敢決策下的顛覆式設(shè)計(jì)

　　“全棕色系的包裝，是深邃、獨(dú)特、幽雅到極至的視覺(jué)效果。翻蓋處一抹金色，‘日出云霞圖’里‘印象’兩字簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，正面主體銀色‘云煙’兩字靠右縱列，配以‘始于1958年’，沒(méi)有繁文縟節(jié)，就是這樣簡(jiǎn)單，卻讓我終生難忘。簡(jiǎn)潔、大方、高貴、優(yōu)雅，處處透著一股與眾不同的氣質(zhì)：含而不露、隱而不發(fā)，一種謙遜的高傲，一種凌云的虛心。好多年過(guò)去了，看看現(xiàn)今那些花花綠綠、無(wú)所不盡其奢侈的包裝，再看看這款煙的包裝，兩個(gè)字‘喜歡’！四個(gè)字‘相當(dāng)喜歡’！”一位在“云煙?印象”剛上市就購(gòu)買的消費(fèi)者，興奮地用文字記錄了當(dāng)時(shí)的心情。

　　消費(fèi)者購(gòu)買香煙產(chǎn)品，視覺(jué)感受排在第一位。在當(dāng)時(shí)代表喜慶的大紅色是主流的背景下，敢于采用顛覆性的棕色外包裝，無(wú)疑要有極大的勇氣。

　　在推出“云煙?印象”一年多時(shí)間以前，當(dāng)時(shí)的昆明卷煙廠領(lǐng)導(dǎo)，提出要做一包代表企業(yè)最高研發(fā)水平的煙，因?yàn)殡m然當(dāng)時(shí)云煙品牌中的軟珍、紫云都有著極好的銷售量，但高端產(chǎn)品卻還是空白，而這包煙的推出無(wú)疑對(duì)云煙品牌價(jià)值是一個(gè)提升。

　　“外包裝設(shè)計(jì)要求上，廠領(lǐng)導(dǎo)給我們定下了三個(gè)原則，一是要有鮮明的個(gè)性；二是消費(fèi)者看到外包裝要被吸引，增加在手中把玩的時(shí)間；三是可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，回憶起創(chuàng)業(yè)的歷程及收獲喜悅的瞬間，與其產(chǎn)生心理上的共鳴。最終要體現(xiàn)出消費(fèi)者‘不凡真我個(gè)性’。”紅云紅河集團(tuán)技術(shù)研發(fā)中心包裝材料研究室主任楊璽回憶說(shuō)。

　　按照這個(gè)思路，昆明卷煙廠技術(shù)中心產(chǎn)品室主任曾曉鷹帶隊(duì)完成了幾十次的設(shè)計(jì)打樣、數(shù)百款的樣品后，完成了棕色和黑色兩款外包裝的設(shè)計(jì)。“提供給廠領(lǐng)導(dǎo)和市場(chǎng)營(yíng)銷中心決策時(shí)，我們也是提心吊膽，因?yàn)檫@是市場(chǎng)上沒(méi)有先例的大膽想法。”楊璽坦言。

　　最終，當(dāng)時(shí)的廠領(lǐng)導(dǎo)果敢決策，決定采用棕色這款顛覆傳統(tǒng)的外包裝設(shè)計(jì)。

　　但還是有問(wèn)題，整體采用棕色的外包裝，略顯沉重，如何凸顯個(gè)性、時(shí)尚，還要做進(jìn)一步的完善。

　　猶如畫龍點(diǎn)睛的金飄帶

　　為了讓外包裝成型，當(dāng)時(shí)昆明卷煙廠的營(yíng)銷、宣傳、技術(shù)等多個(gè)部門閉門開(kāi)會(huì)，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)數(shù)天的討論。

　　楊璽回憶，當(dāng)時(shí)廠領(lǐng)導(dǎo)提示大家思索，“人的一生，事業(yè)、人生、感情的記憶，總像流沙一樣漏去，什么是最閃亮的一刻，記憶才能深刻地留下來(lái)？”

　　按照這樣的思路，大家展開(kāi)思索……一天清晨，楊璽突然驚醒，因?yàn)橐豢|朝陽(yáng)穿過(guò)沒(méi)有合攏的窗簾照在她臉上。突然，她的腦海里涌現(xiàn)靈感。

　　“這包煙是做給什么人的？”“賣給成熟、成功人士。”“他們什么樣的場(chǎng)景抽這包煙，會(huì)產(chǎn)生怎樣的聯(lián)想？”“完成商戰(zhàn)部署，傳來(lái)成功的消息時(shí)，推開(kāi)窗戶已是天明，站在陽(yáng)臺(tái)上呼吸新鮮空氣，點(diǎn)燃一支煙后陷入沉思，回味起創(chuàng)業(yè)的點(diǎn)滴。”

　　這個(gè)時(shí)刻，無(wú)疑是讓人記憶深刻，而照亮心扉的，就是那刺破黑暗的朝陽(yáng)。

　　楊璽把象征朝陽(yáng)的一抹金飄帶點(diǎn)在翻蓋處，頓時(shí)打破了整體棕色那沉重的感覺(jué)，這猶如畫龍點(diǎn)睛的一筆，給人內(nèi)斂的同時(shí)又具備了動(dòng)感和時(shí)尚。“‘日出云霞’圖是云煙品牌的主題LOGO，將其變形后形成金飄帶，既完成了云煙品牌元素的傳承，又很好地體現(xiàn)了消費(fèi)者個(gè)性，這一抹金飄帶很有速度感，符合他們干練、具備果敢決策力的氣質(zhì)。”

　　外包裝設(shè)計(jì)和商標(biāo)確定后，就是開(kāi)展煙支設(shè)計(jì)，其也將一脈相承個(gè)性和時(shí)尚。

　　“當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)上煙支設(shè)計(jì)全部是白色卷煙紙加黃色水松紙（過(guò)濾嘴上的包裝紙），如何才能突破？曾曉鷹主任開(kāi)始帶隊(duì)攻關(guān)，因?yàn)橥獍b是棕色，就想到了高端消費(fèi)群體所消費(fèi)的雪茄，看在煙支的設(shè)計(jì)上能否調(diào)和起來(lái)，同樣體現(xiàn)高雅、尊貴的形象。”楊璽說(shuō)。

　　為了搭配淺棕色的卷煙紙，當(dāng)時(shí)找遍了國(guó)內(nèi)，還是沒(méi)有找到，最終還是通過(guò)進(jìn)口解決了這個(gè)難題。辨別“云煙?印象”的真?zhèn)?#xff0c;有個(gè)小竅門，就是把一支煙放在水中浸泡，卷煙紙褪色的才是真的，因?yàn)檫@種進(jìn)口的卷煙紙是采用全生態(tài)植物染色，而不是化學(xué)原料。

　　最終，“云煙?印象”煙支以雪茄棕色卷煙紙配以巧克力色的水松紙成型，視覺(jué)效果極具震撼力，彰顯出煙支的尊貴氣質(zhì)，也烘托出“云煙?印象”高檔、尊貴的不凡氣質(zhì)。

　　而這種業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的淺棕色卷煙紙“外衣”，立即引起市場(chǎng)強(qiáng)烈反響，不少煙草企業(yè)紛紛跟進(jìn)模仿，一時(shí)間，“棕色風(fēng)”盡吹。

　　他人不可模擬的原料優(yōu)勢(shì)

　　煙支外觀可以被模仿，但“云煙?印象”的內(nèi)在品質(zhì)無(wú)人可以企及。

　　如果說(shuō)擁有世界頂級(jí)煙葉原料是紅云紅河集團(tuán)旗下卷煙品牌領(lǐng)跑中國(guó)卷煙市場(chǎng)的物質(zhì)基礎(chǔ)，那么紅云紅河集團(tuán)在半個(gè)多世紀(jì)積淀所擁有的煙草行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)支撐體系則是練就云煙這一中式卷煙代表品牌的競(jìng)爭(zhēng)力核心。

　　世界頂級(jí)煙葉原料、深厚的歷史文化底蘊(yùn)、完整的技術(shù)開(kāi)發(fā)體系、成功的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，決定了“云煙?印象”的獨(dú)特風(fēng)格。

　　世界上約有40種不同的煙草，它們?cè)谕庥^上有很大的不同，但卻都來(lái)自美洲。行內(nèi)人認(rèn)可的最好的煙草出產(chǎn)地，是地處非洲大陸的津巴布韋，面積39萬(wàn)平方公里的津巴布韋，供應(yīng)給世界許多著名煙草制造商原料，比如駱駝和萬(wàn)寶路香煙。中國(guó)許多名牌香煙里也摻有津巴布韋煙葉，以調(diào)整香煙的味道。

　　世界最頂級(jí)的煙葉出產(chǎn)地，集中在北回歸線和南回歸線附近的有限幾個(gè)區(qū)域，這些區(qū)域的海拔、緯度、氣候環(huán)境十分相似。中國(guó)最好的煙葉出自云南，因?yàn)楸被貧w線從這一區(qū)域橫亙而過(guò)。煙草是對(duì)種植條件要求最單一的植物，也就是說(shuō)，它只有在特殊的環(huán)境下，才能長(zhǎng)成應(yīng)有的形狀，具有應(yīng)有的成分和味道。那些最適合煙草生長(zhǎng)的地區(qū)，都具備相同的特征：陽(yáng)光充足、雨量充沛、合適的濕度，以及弱酸性土壤。

　　“煙草是特殊的作物，煙草里的含糖量多寡相當(dāng)重要，而它需要的許多營(yíng)養(yǎng)成分，只有在弱酸性土壤里才能分解，這就是津巴布韋、巴西，以及中國(guó)云南、美國(guó)北卡羅來(lái)納等地共同的特征。”煙草博士羅華元說(shuō)。

　　“因?yàn)闉榱藵M足‘云煙?印象’產(chǎn)品高端品味的訴求，我們當(dāng)時(shí)把這在田間試種的K26、NC102、NC297煙草品種進(jìn)行葉組選取，這些品種是從津巴布韋和美國(guó)引進(jìn)，相比傳統(tǒng)的煙草品種，它們使得云煙‘清、甜、香’的特征更加豐富和完備。”紅云紅河集團(tuán)技術(shù)研發(fā)中心原料研究一室主任胡巍耀表示。

　　經(jīng)過(guò)數(shù)百次單體篩選和評(píng)吸的不斷試驗(yàn)，“云煙?印象”正式進(jìn)入原料配方組合試驗(yàn)，又是數(shù)千次的試驗(yàn)和評(píng)吸，根據(jù)不同組合、不同比例，才最終確定“云煙?印象”的原料配方。

　　而這個(gè)時(shí)間，已過(guò)去了半年。

　　藏在“印象”中的橡木密語(yǔ)

　　因?yàn)闊熑~原料中含有一定的雜氣，單純的原料組合并不能完全消除，調(diào)料調(diào)香工藝將完美解決這一弊端。

　　據(jù)胡巍耀介紹，為了將加入香精、香料的煙葉燃燒后，發(fā)揮出最佳的味覺(jué)、口感和香氣，技術(shù)中心進(jìn)行了單體到組合的數(shù)千次試驗(yàn)和評(píng)吸，一個(gè)個(gè)樣品進(jìn)行淘汰，完成小樣、中樣和上線試驗(yàn)等多個(gè)步驟后，以求達(dá)到“云煙?印象”“清、甜、香”特征的最完美體現(xiàn)。“這個(gè)過(guò)程相當(dāng)繁瑣，但完成后，特別是最后得到消費(fèi)者認(rèn)可之后，大家都很有成就感，就像‘看著自己的孩子完成人生規(guī)劃，達(dá)到了一個(gè)理想的狀態(tài)’。”

　　天然植物萃取香精香料技術(shù)的運(yùn)用，使得“云煙?印象”吸味干凈清新，香氣豐滿濃郁。同時(shí)，由

　　于運(yùn)用了傳統(tǒng)卷煙制作工藝、結(jié)合離子水預(yù)處理煙葉、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的生物活性添加劑技術(shù)（微分子膠囊技術(shù)，可有效地調(diào)節(jié)煙氣狀態(tài)），以及實(shí)施功能性加工等特色卷煙工藝技術(shù)，有力地保證了“云煙?印象”的獨(dú)特品質(zhì)和純正口味。

　　調(diào)料調(diào)香工藝也是各家煙草企業(yè)所掌握的核心技術(shù)，紅云紅河集團(tuán)更是將這一工藝推向極致：加香精香料后的煙絲經(jīng)過(guò)醇化，燃燒起來(lái)煙氣更加飽滿、煙香更加醇和、質(zhì)地更加高雅，為了保證了產(chǎn)品的高品質(zhì)，紅云紅河集團(tuán)在隨后的“云煙”印象系列產(chǎn)品的煙絲醇化處理上，在行業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了用經(jīng)紅酒長(zhǎng)時(shí)間浸泡的橡木桶中進(jìn)行二次醇化的技術(shù)。

　　用橡木桶醇化葡萄酒，已有200多年的悠久歷史。上好的葡萄酒在橡木桶中沉睡一段時(shí)間后，會(huì)煥發(fā)獨(dú)特的魅力