煙草在線贛南消息??? 近日，江西中煙贛南卷煙廠全員營銷辦公室全體人員采取多項措施為即將在本月中旬贛州市場第一批投放的“硬盒時代金圣”做預(yù)熱準(zhǔn)備。

??? 召開新品上市專題會

??? 5月14日，江西中煙贛南卷煙廠全員營銷辦公室全體人員召開新品上市專題會。

??? 自5月7日以來，共派出全員營銷辦公室11位專職人員參加江西中煙營銷中心“硬盒時代金圣”新品上市培訓(xùn)會，通過對會議所講課件的學(xué)習(xí)領(lǐng)會，全員營銷辦公室結(jié)合銷區(qū)實際情況對方案進行了精心策劃，將此課件的主要精髓在專題會上做了詳細(xì)解讀，并就新品上市預(yù)熱的相關(guān)事宜進行了充分說明，營造出了新品上市前的濃烈氛圍。

　　一是統(tǒng)一思想認(rèn)識。會上傳遞了新品信息、營銷定位情況和布置新品牌投放的前期工作，以便在宣傳中形成共識。

　　二是確定營銷活動方案。在各縣市范圍內(nèi)大力做好零售客戶的宣傳推介工作，提高宣傳率。宣傳過程中要充分發(fā)揮樣品煙、宣傳折頁、立牌、KT版等宣傳物料的作用，提高該品牌的市場知名度。前期宣傳推介重點有：找出新品牌與其它同檔次卷煙品牌的競爭優(yōu)勢特性，進行有效推介。如品牌規(guī)定用語的“好香、好醇、好味道”等口號式宣傳，核心賣點；產(chǎn)品定位；產(chǎn)品描述：口味特點、包裝特點、產(chǎn)品文化內(nèi)涵等。

　　三是提出了具體的工作要求。會上辦公室負(fù)責(zé)人對此次上市宣傳工作提出：必須嚴(yán)格按照方案計劃執(zhí)行，務(wù)必規(guī)范做好走訪記錄、走訪小結(jié)，不斷提升專業(yè)水平、規(guī)范宣傳操作、宣傳中做到多看、多問、多講、多記。

　　贛州銷區(qū)人員參加了此次會議并作了發(fā)言，要求宣傳過程中注意人身安全、相互協(xié)作、加強時間觀念、提高行動統(tǒng)一一致性，提升企業(yè)品牌形象。

??? 拉網(wǎng)式預(yù)熱宣傳
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??? 5月16日，江西中煙贛南卷煙廠全員營銷辦公室正式起動為即將上市的“硬盒時代金圣”上市做拉網(wǎng)式預(yù)熱宣傳。

??? 本次預(yù)熱宣傳，全員營銷辦公室分為四個宣傳小分隊分別在本月25日前對贛州各縣市區(qū)進行告知性宣傳，按計劃大縣（區(qū)）原則上宣傳到城區(qū)及重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)；小縣原則上宣傳到城區(qū)，兼顧路過的重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)。總體要求宣傳戶數(shù)要達(dá)到50%以上戶數(shù)，大縣（區(qū)）原則上開展2-3天，小縣原則上開展1-2天，宣傳前明確路線，劃塊推進。我廠全員營銷辦公室人員積極配合銷區(qū)人員將宣傳物料與品吸煙送到各縣市煙草公司，并委托當(dāng)?shù)乜蛻艚?jīng)理協(xié)助開展第一輪終端宣傳，向廣大零售戶告知新品上柜信息與新品特點宣傳。

　　預(yù)熱宣傳活動中，全員營銷人員組織紀(jì)律嚴(yán)、時間觀念強、吃苦耐勞、宣傳過程中舉止得體、解釋細(xì)致，得到了廣大消費者和零售客戶的一致認(rèn)可和好評，為“硬盒時代金圣”上市前樹立了良好的品牌形象。