煙草在線專稿　　2012年7月27日20時12分，倫敦奧運會開幕。怪才導演博伊爾用70只綿羊、12匹馬、10只雞、3只牛和2只山羊合演的揭幕演出再次震撼了生活在鋼筋水泥中的億萬現代都市人。蜿蜒的河道、如畫的村落、野餐的家庭、耕耘的農夫……倫敦，英國政治家約瑟夫?張伯倫眼中的“全世界的試驗場”，18世紀作家塞繆爾?約翰遜筆下引領世界時尚生活的“櫥窗”，在時下這個更現代、更科技、更迅捷的時代舉起了崇尚返璞歸真、回歸自然的“田園牧歌”大旗。

倫敦奧運會開幕式“田園牧歌”詮釋了人們對回歸自然的渴望與追求

　　以承載現代人類最高盛會的“倫敦碗”變身綠草農場為標志，田園的泥土氣息，如同陽光穿透現代都市林立的摩天大廈、鋼筋叢林，照射在我們這個藍色的星球上。從歐美明星戴安娜?艾格的優雅田園風盤發，到中國都市白領逃離北上廣的逆城市化田園生活，從西半球微軟奧地利新總部整體設計中滲透的田園風情，到東半球中國第一煙草企業集團將核心品牌訴求轉向于田園式的“回歸自然”……　田園風，吹拂著時尚領域、消費領域乃至生產、生活環境領域，風潮席卷全球。

　　時尚領域掀起田園風：

　　干草垛上搭T臺　發髻蓬亂衣插麥稈

　　2012年的全球春夏時尚秀場上，一股清冽優雅的田園風吹來，明星們不約而同的改“頭”換面，紛紛以溫婉清新的田園妝容、發型示人，先是一向個性隨意的麥莉?塞勒歪扎麻花辮，繼而有天生麗質的戴安娜?艾格經典田園風盤發，再到田園味十足的查理?茲塞隆戴上發箍續走簡約路線，田園裝迅即驚艷四座。

　　“鄉村莊園代表著一種著裝風格，一種生活方式，一段最美好的時光。”隨著英國時尚劇《唐頓莊園》近期的熱播，越來越多的名人也都意識到，擁有一座鄉村莊園是現如今最時髦的事。超過1/3的英國觀眾收看該劇、英國本土收獲幾乎所有獎項同時更跨洋一舉拿下6項艾美獎，讓億萬觀眾津津樂道完唐頓莊園主仆的家務瑣事之后，流連于Crawley三姐妹吃飯時、舞會時、打獵時、出行時不同的打扮。昔日田園的服飾、造型在一絲不茍的再現中，迅速成為時下歐洲時尚生活潮流的一大主題。

　　服裝設計師自然也沒有放過以鄉村文化為靈感的機會，許多經典的單品，如鏤空雕花的皮鞋（為了應付鄉村滿是泥巴的道路）、粗花呢上衣（為了應付樹林中的潮氣）、九分褲（避免泥點濺到褲子上）。甚至一直為上流社會造衣的Ralph　Lauren甚至直接在今年年初發布了向其致敬的一個時尚女裝系列。隨著《唐頓莊園》的主題曲在秀場上響起，人們立馬就意識到這是一個向傳統英式風格致敬的系列。

　　事實上早在2010春夏系列中，　香奈兒首席設計師、舉世公認最具領導潮流能力的設計師Karl　Largerfeld就把鄉村田園風格變為了時髦的東西。Chanel的T臺背景是位于巴黎大皇宮內的巨大谷倉和干草垛。模特耳朵上沾著麥粒，發髻蓬亂，衣服上插著麥稈，洋洋得意而腳步微亂。

田園風格的2010　Chanel春夏時裝發布會T臺在巴黎大皇宮內巨大谷倉和干草垛上舉行

　　作為當今最IN的生活潮流“混搭”，其Mix　Match的主題之一即為田園風格。“混搭”音樂的標志——維也納蔬菜樂隊是音樂界最前衛的田園派，他們用蔬菜制成各種樂器。黃瓜、胡蘿卜做成管樂器，一樣吹奏出動聽的聲音。而混搭的裝飾，憑借任意風格的首飾、帽子、腰帶、鞋，隨性雜揉，其營造的不僅是現代都市街頭俏麗不著痕跡田園女孩的另類與張揚，同樣能呈現出鄉村煙熏裝扮的滿目驚艷。

主打田園風格的維也納蔬菜樂隊

　　消費領域嵌入田園元素：

　　風格比味道更迷人　田園孕育高品質原料

　　消費市場的田園風潮首先體現在吃、穿、住、行、用等日用領域。說起“田園味道”，不得不提紅遍香港日本的法國時尚品牌Agnes　b.在香港開設的全球首間餐廳。Agnes　b.餐廳位于銅鑼灣利園附近的禮頓道。銅鑼灣向來以購物人流聚集而著稱，挎著各種購物袋的游客行色匆匆，可到了利園，就完全不一樣了，人不多，見面會互相微笑。享受的樂趣有時候是在于熱鬧，而在這里，享受的樂趣更多來自于寧靜的那些片刻，仿佛置身于法國小鎮。Agnes　b.餐廳占地一千五百呎，只有十八張餐臺，低層開設Agnes　b.花店與旅游概念店。餐廳雖小，但法國鄉村菜式種類繁多，由鮮魚湯、法式咸肉、焗法式蝸牛、白酒煨青口等。最讓游客迷醉的是，藤蔓、錯花格的地板、手工定制的茶具、每天更換的新鮮花草，整個Agnes　b.餐廳完全被法式田園情懷所包圍，恬靜溫暖，格調清新，甚至連上桌的濃郁牛排也搭伴著一顆綠色的香葉。

香港Agnes　b.餐廳的法式田園情結

　　“今年幸甚蠶桑熟，留得黃絲織夏衣。忽然蛻作多花蝶，翅粉才乾便學飛。”田園風格的服飾重在自然與簡潔，風靡全球的世界頂級品牌香奈兒時裝即永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，早在上世紀40年代，香奈兒就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，成就了最早的現代休閑服。香奈兒風格的本質是自然，這一自然風格使得香奈兒服裝設計更加高雅，在歐美上流女性社會中甚至流傳著一句話：“當你找不到合適的服裝時，就穿香奈兒套裝。”

　　徐志摩在《吸煙與文化》一文中寫到：在康橋我忙的是散步，劃船，騎自轉車，抽煙，閑談，吃五點鐘茶、牛油烤餅，看閑書。字里行間，一幅田園生活的圖景。說起消費領域的田園自然風，不得不提紅塔集團2011年9月推出的“玉溪（莊園）”系列。《銷售與市場》第一營銷專家團成員沈志勇這樣評價位居國內高端卷煙品牌銷量亞軍的“玉溪”品牌“回歸自然”戰略：隨著近幾年煙草行業“品類熱”和“高端熱”的持續發酵與持續同質化，“玉溪（莊園）”的橫空出世，終于給千篇一律的煙草界帶來了一股新鮮的空氣。“玉溪（莊園）”正是摒棄了香型品類標準，轉而從種植生產環境決定的煙葉原料角度入手，創造出“有機煙”這樣一個煙草新品類。在正值食品安全危機的當下，“有機煙”概念的提出，可謂正當其時。

“回歸自然，田園牧歌”即是時代潮流也是我們內心的呼喚，圖為中國第一座煙草莊園——玉溪莊園

　　“榾柮無煙雪夜長，地爐煨酒暖如湯。莫嗔老婦無盤飣，笑指灰中芋栗香。”田園元素于消費市場的風行，與健康消費的理念迅速興起不無關系。正如波爾多之于紅酒一樣，在卷煙的世界里，產地同樣是優質產品的靈魂。從1612年約翰?羅爾弗在弗吉尼亞種下第一畝商業煙草開始，有著充足的陽光和雨量，適宜的溫度和風力，豐富微量元素土壤的弗吉尼亞漸成為世界煙葉之鄉，那里適宜煙葉生長的“光、溫、氣、熱、水”五大自然田園生態要素成為后來確立全球五大頂級煙葉產區種植環境的標準。

　　目前，以包括中國玉溪在內的世界五大頂級煙葉產地為核心，全球范圍內的國際大型煙草企業逐步開始轉向原生態田園系統下不使用化肥和農藥，以有機方式種植“安全”的煙草。同時，有機煙葉已經成為目前煙草市場上最頂級品質的煙葉，這也是未來煙草行業發展的趨勢。在經過紅塔集團精心選址、大量科學論證和建立完善標準體系之后，中國第一座煙草莊園——玉溪莊園鳳窩園在玉溪青山深處的峨山鳳窩村耀世而出。2011年，中國卷煙市場第一包有機煙“玉溪（莊園）”一經問世，就在上市的各個城市中出現供不應求，同時由于“玉溪（莊園）”有機煙葉本身的稀有性，這樣的市場現象更延續至今。

　　據最新消息，早在倫敦奧運會開幕前，紅塔集團即采用高原明珠撫仙湖畔玉溪生態田園煙葉作主料，全力打造出“玉溪”品牌系列的最新產品——“玉溪（田園）”，并將于不久之后在市場上正式推出。“玉溪（田園）”，其主題概念直指“體驗自然、田園生活”，而煙包主要設計要素是田園玉溪組合標志，以紅絲帶上中英文“田園”為主體，與“玉溪”臘封印記形成一個自然整體，高低有致，交相輝映。據此，紅塔集團將攜“玉溪（莊園）”與“玉溪（田園）”兩大產品，在契合“田園風潮”的卷煙消費市場的創新道路上先行一步。

　　環境領域掀起田園風：

　　綠色辦公室成時尚　田園種植區成風潮

　　倫敦奧運會開幕式藝術總監丹尼?博伊爾稱，希望通過田園的主題，讓開幕式能代表每個人夢想的一部分。對于生活、工作在高聳入云樓宇中的都市人而言，田園不僅是一種時尚風潮，更是一種能煥發激情與創意、回歸健康生活的環境訴求。

　　日前，INNOCAD建筑事務所最新為微軟設計了其位于奧地利維也納的新總部。綠色條紋的個性地板、綠意盎然的植物墻、宛如草坪上的吧臺……該設計憑借其富含田園風情的巧心涉及在建筑設計競賽贏得了獎項。建筑師說：“我們的目標是達成相互交織與協調，締造出一個虛擬又具有社會性的工作環境。”而早在2006年，一篇題為《體驗Google微軟的綠色辦公環境》即在中國各大城市迅即掀起綠色辦公潮，于生產、辦公、居家等環境中注入“田園風”。