煙草在線江西消息　　“時代”，這是一個時髦的詞匯，一個星光燦爛的時代，一個激情洋溢的時代。以“時代”這個詞匯為命名，能夠體現(xiàn)出時代氣質(zhì)，能夠讓人產(chǎn)生某些積極聯(lián)想，如星光燦爛的時代，激情洋溢的時代等。在“金圣”產(chǎn)品線布局中就有多款以“時代”這個詞匯為命名的產(chǎn)品規(guī)格，如零售價為10元/包的“金圣（硬時代祥和）”、13元/包的“金圣（硬時代）”、15元/包的“金圣（時代15）”等，這些產(chǎn)品規(guī)格的命名中都帶有“時代”這個詞匯。在這里，筆者重點關(guān)注的是零售價為15元/包的這款“金圣（時代15）”，這是一款突出時代感和年輕化氣息的產(chǎn)品規(guī)格，在包裝設(shè)計上不同于“金圣”傳統(tǒng)產(chǎn)品系列的設(shè)計風(fēng)格，給目標(biāo)消費者帶來的是耳目一新的認(rèn)識，并具有非常強的視覺沖擊力。

　　“金圣（時代15）”的演變

　　據(jù)了解，這款零售價為15元/包的“金圣（時代15）”最初并不是現(xiàn)在這個設(shè)計版本，而是2010年上市“TIME”風(fēng)格的那個設(shè)計版本，借鑒美國時代周刊的一些符號，以“暢享本草新時代”為主題，營造出一些時代文化氣息。與早期“TIME”風(fēng)格那個設(shè)計版本的“金圣（時代15）”相比較，這款零售價為15元/包的“金圣（時代15）”只有在價位上保持不變，其他方面都看不出早期“TIME”風(fēng)格那個設(shè)計版本的“金圣（時代15）”的影子，一些煙氣指標(biāo)焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等均得到了不同程度的降低，如焦油量從早期的11mg/支降低至8mg/支，煙氣煙堿量從早期的1.0mg/支降低至0.7mg/支，煙氣一氧化碳量從早期的12mg/支降低至8mg/支；在升級版的“金圣（時代15）”包裝設(shè)計上，一個非常突出的數(shù)字符號是“8”造型結(jié)合“時代15”產(chǎn)品名稱，暗示著這是一款焦油量低至8mg/支的產(chǎn)品規(guī)格，并成為整個包裝設(shè)計上的一個視覺亮點。

　　主攻“15元檔”的二類煙主流價位段

　　在二類煙價區(qū)產(chǎn)品布局中，“金圣”主要發(fā)力的是零售價13元/包、15元/包、17元/包這3個主流價位段，這3個主流價位段分別是二類煙銷量規(guī)模最大的核心價位，如零售價為13元/包的“金圣（硬時代）”、“金圣（硬行云）”、“金圣（贛）”、15元/包的“金圣（時代15）”、“金圣（8mg時代15）”、17元/包的“金圣（硬天逸）”等產(chǎn)品規(guī)格分別對應(yīng)零售價13元/包、15元/包、17元/包這3個主流價位段，其中，升級版的零售價為15元/包的“金圣（8mg時代15）”所對應(yīng)的正是零售價15元/包這個主流價位段，其產(chǎn)品名稱中的“15”這個數(shù)字可以理解為15元/包的價位。

　　2012年前三季度，全國二類煙銷量規(guī)模高達(dá)303.99萬箱，與2011年前三季度的240.26萬箱相比較，增加了63.73萬箱，增長了26.52%，二類煙占到卷煙總銷量規(guī)模的比重從原來的6.31%提升至7.77%，上升了1.46個百分點。在二類煙品牌格局中，銷量規(guī)模前15位重點品牌的累計實現(xiàn)銷量高達(dá)278.50萬箱，同比增長了28.38%，占到二類煙總銷量規(guī)模的比重高達(dá)91.61%，這15個重點品牌分別為“利群”、“黃鶴樓”、“七匹狼”、“雙喜？紅雙喜”、“嬌子”、“黃山”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“紅河”、“長白山”、“中南海”、“白沙”等，二類煙銷量規(guī)模最大的重點品牌（“利群”）與二類煙銷量最小的重點品牌（“白沙”）之間的差距接近90萬箱，這充分反映出的是二類煙重點品牌的強弱分明非常明顯，特別是以“利群”為代表的重點品牌二類煙領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯，“利群”是二類煙品牌格局中最具競爭力的“領(lǐng)導(dǎo)品牌”，其二類煙銷量規(guī)模已經(jīng)連續(xù)多年位列單品牌二類煙銷量規(guī)模最大的“桂冠”。以“利群”這個重點品牌為標(biāo)桿，其在二類煙價區(qū)產(chǎn)品布局中，主要發(fā)力的是零售價13元/包、15元/包、17元/包這3個主流價位段，即以零售價為13元/包的“利群（新版）”、15元/包的“利群（老版）”、“利群（軟老版）”、“利群（藍(lán)天）”、17元/包的“利群（軟藍(lán)）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格，其中，零售價15元/包這個主流價位段的產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量為較多，“利群（老版）”、“利群（軟老版）”、“利群（藍(lán)天）”等這些產(chǎn)品規(guī)格都是屬于零售價為15元/包的產(chǎn)品規(guī)格。

　　零售價15元/包這個主流價位段是僅次于零售價13元/包這個主流價位段之后的又一個二類煙銷量規(guī)模較大的核心價位，該價位段屬于二類煙價區(qū)的中堅價位，向下延伸是零售價13元/包這個二類煙價區(qū)的基礎(chǔ)價位，向上延伸是零售價17元/包這個二類煙價區(qū)的高結(jié)構(gòu)價位。在今后幾年時間里，零售價15元/包這個二類煙價區(qū)的中堅價位甚至將有可能升級為全國大眾消費的主流價位段之一，這突顯出的是零售價15元/包這個二類煙價區(qū)的中堅價位未來市場增長空間非常大。只不過，增長空間越大，競爭壓力自然與之形成正比，零售價15元/包這個主流價位段的增長空間正在吸引越來越多的重點品牌進(jìn)行布局，如二類煙銷量規(guī)模最大的重點品牌“利群”，其在零售價15元/包這個主流價位段布局了以“利群（老版）”、“利群（軟老版）”、“利群（藍(lán)天）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格，在該價位段的二類煙產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量較多，該價位段正在成為“利群”在二類煙價區(qū)中的重點增長點之一。而“金圣”在零售價15元/包這個主流價位段所面臨的將是機遇與挑戰(zhàn)同在，以升級版的零售價為15元/包的“金圣（8mg時代15）”等為代表的二類煙主力規(guī)格在零售價15元/包這個主流價位段所面臨的既是機遇，又是挑戰(zhàn)。在今后，這款升級版的零售價為15元/包的“金圣（8mg時代15）”的走勢值得引人關(guān)注。

　　“金圣（時代15）”的特點

　　2012年前三季度，“金圣”的二類煙銷量規(guī)模實現(xiàn)高達(dá)60%以上的增長幅度，在二類煙重點品牌增長幅度排名中位列第5位的位置，這說明在以“金圣（時代系列）”和“金圣（黑老虎雙低系列）”等為代表的主力規(guī)格的帶動下，“金圣”的二類煙銷量規(guī)模正在呈現(xiàn)出非常良好的增長勢頭，增長幅度遠(yuǎn)高于同期的一類煙銷量規(guī)模增長幅度和三類煙銷量規(guī)模增長幅度。這款零售價為15元/包的“金圣（時代15）”（又稱為“金圣-8mg時代15”）是屬于“金圣（時代系列）”，是“金圣（時代系列）”的主力規(guī)格之一，以“時代”這個詞匯為命名，并結(jié)合上“15”這個數(shù)字。這款零售價為15元/包的“金圣（時代15）”傳承的是中式本草文化博大精深的內(nèi)涵，運用的是“金圣”獨有的第三代“金圣香”技術(shù)，香氣優(yōu)雅飄逸、溫潤清新，時代高香、低害潮流而至。

　　作為一個本草減害特色代表品牌，“金圣”在這十幾年的成長歷程中一直堅持立足本草特色，傳承本草經(jīng)典，打造特色品牌，一直致力于成為中式卷煙最具特色代表品牌。在“本草入煙”的研發(fā)理念中，“金圣”所借鑒的是中醫(yī)“香薰”療法的啟示，借鑒中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)方法，江西中煙把“香薰”的理念融入到產(chǎn)品研發(fā)之中，形成了獨具特色的本草減害核心技術(shù)；在這個過程中，江西中煙所成立的“金圣”聯(lián)合課題組的藥理專家、教授們先是遴選了100多個具有清咽、利嗓、改善心肺功能和提高機體免疫或抗氧化功能的中草藥藥方，然后由藥劑師、藥物分析專家反復(fù)進(jìn)行對比分析，特別是留心觀察各種本草植物燃燒揮發(fā)物有沒有減害功效，以此最終選定5種天然本草植物，并從中成功提取出能與煙草香融合且能有效降低卷煙有害物質(zhì)的全天然萃取液——“金圣香”。目前，“金圣”獨有的“金圣香”技術(shù)已經(jīng)從最初的第一代發(fā)展到今天的第四代，這款零售價為15元/包的“金圣（時代15）”運用的是“金圣”獨有的第三代“金圣香”技術(shù)；與第一代“金圣香”技術(shù)和第二代“金圣香”技術(shù)相比較，第三代“金圣香”技術(shù)的特點是香氣更高、危害更低，為“金圣（時代15）”的成功推出提供了技術(shù)支撐。

　　在包裝設(shè)計上，“金圣（時代15）”突出的是時代感和年輕化氣息，不同于“金圣”傳統(tǒng)產(chǎn)品系列的設(shè)計風(fēng)格，給目標(biāo)消費者帶來的是耳目一新的認(rèn)識，并具有非常強的視覺沖擊力。首是在主色調(diào)的搭配上，“金圣（時代15）”上半部是紅色，下半部是金色，紅色和金色的搭配既顯得喜慶十足，又不失華麗富貴；紅色是喜慶的色調(diào)，金色是華麗的色調(diào)，“喜慶紅”與“華麗金”的互相融合讓“金圣（時代15）”整個包裝設(shè)計顯得更加出眾，引人關(guān)注，營造“炫”不可擋的時代魅力。其次是在正面構(gòu)圖上，“Jinsheng”品牌拼音名稱以豎排方式居于左側(cè)位置，顯得非常醒目，這種豎排方式獨樹一幟完全不同于“金圣”傳統(tǒng)產(chǎn)品系列的橫排方式，“金圣”品牌中文名稱同樣以豎排方式居于左側(cè)翻蓋處位置；右側(cè)中間位置是特別精心設(shè)計的數(shù)字符號“8”字藝術(shù)造型結(jié)合“時代15”產(chǎn)品名稱（注：“8”字藝術(shù)造型的右側(cè)是“mg”，暗示著這是一款焦油量低至8mg/支的產(chǎn)品規(guī)格），顯得非常突出，是整個包裝設(shè)計上的一個視覺亮點；下方位置是業(yè)內(nèi)通用的健康警示語。最后是在背面構(gòu)圖上，整個構(gòu)圖方式與正面相類似，不同的是居于左側(cè)翻蓋處位置的“金圣”品牌中文名稱替換為“金圣”品牌標(biāo)志，并去掉居于右側(cè)中間位置“時代15”產(chǎn)品名稱；上下兩側(cè)和左右兩側(cè)為常規(guī)的設(shè)計方式，上方是“金圣”品牌中文名稱，下方是“金圣”品牌拼音名稱和標(biāo)志組合在一起，左側(cè)是常規(guī)的生產(chǎn)企業(yè)和煙氣指標(biāo)，右側(cè)是常規(guī)的條形碼，左右兩側(cè)的翻蓋處位置都寫有“20”支裝的字樣。

　　整體來看，這款零售價為15元/包的“金圣（時代15）”整個包裝設(shè)計既顯得喜慶十足，又不失華麗富貴，不論是正面構(gòu)圖，還是背面構(gòu)圖，都不同于“金圣”傳統(tǒng)產(chǎn)品系列的設(shè)計風(fēng)格，在包裝設(shè)計上所突出的時代感和年輕化氣息又與“時代15”這個產(chǎn)品名稱相符合，是一款很不錯的佳品。

　　總之，在當(dāng)下零售價15元/包這個主流價位段的競爭中，突出時代感和年輕化氣息的“金圣（時代15）”走勢值得引人關(guān)注，該產(chǎn)品規(guī)格屬于“金圣（時代系列）”，是“金圣（時代系列）”的主力規(guī)格之一，現(xiàn)正成為“金圣”在零售價15元/包這個主流價位段重點培育的一款二類煙產(chǎn)品規(guī)格。