煙草在線摘自《中國煙草》　　2012年1-9月份，全行業圍繞“卷煙上水平”戰略方針和“1+5”目標任務，加大品牌培育力度，重點品牌總體保持了銷量持續增長、結構不斷優化、價值顯著提升、狀態基本良好的發展態勢。

　　重點品牌持續發展

　　重點品牌總體保持增長。1-9月份，27個重點品牌實現銷量約2900萬箱。其中，“雙喜?紅雙喜”的銷量超過330萬箱，“紅塔山”、“云煙”、“白沙”均突破230萬箱，另有10個品牌突破100萬箱（見圖1）。

　　1-9月份，重點品牌實現銷售收入超過8200億元。其中，“中華”的銷售收入突破990億元，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”銷售收入均超過600億元，“利群”、“黃鶴樓”銷售收入超過500億元（見圖2）。

　　“雙十五”品牌引領發展

　　“雙十五”品牌規模持續擴大，份額繼續提升。1-9月份，三類及以上卷煙銷量前15位品牌銷售約2100萬箱，約占三類以上卷煙總量的80%。從銷量增量上看，“紅河”、“黃金葉”、“云煙”的增量均超過50萬箱，另有7個品牌超過20萬箱；從銷量增幅上看，“紅河”的增幅超過120%，“黃金葉”增幅約80%，另有5個品牌超過20%（見表1）。

　　1-9月份，銷售收入前15位品牌實現銷售收入突破7000億元，占卷煙總銷售收入的75%以上。從銷售收入增額上看，“中華”、“云煙”、“黃鶴樓”“黃金葉”的增長額超過130億元，“玉溪”、“利群”、“芙蓉王”超過100億元。從銷售收入增幅上看，“黃金葉”的增幅超過80%，“黃鶴樓”、“玉溪”超過30%，另有4個品牌超過20%（見表2）。

　　表1　2012年1-9月份“雙十五”品牌中三類及以上卷煙銷量增量及增幅前5位品牌情況

表2　2012年1-9月份“雙十五”品牌中銷售收入增額及增幅前5位品牌情況

　　下半年重點品牌需求預測

　　根據卷煙品牌需求預測報告制度，下半年重點品牌需求預測的有關情況如下：

　　銷量穩定增長，銷售收入持續提升。下半年，27個重點品牌的預測銷量約1700萬箱，同比增加約160萬箱，其中，“雙喜?紅雙喜”的預測銷量接近200萬箱，“白沙”、“云煙”、“紅塔山”、“黃山”的預測銷量均超過100萬箱。

　　下半年，重點品牌的預測銷售收入約4800億元，同比增加約700億元，約占下半年卷煙總銷售收入的90%。其中，“中華”的預測銷售收入超過500億元，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”超過350億元，另有4個品牌超過200億元。

　　規模型品牌相對乏力，價值型品牌增長強勁。下半年，三類及以上卷煙銷量前15位品牌的預測銷量約1200萬箱，同比增加約130萬箱。銷售收入前巧名品牌的預測銷售收入約4000億元，同比增加約600億元。

　　下半年預測單箱銷售收入超過4萬元的有“中華”、“蘇煙”、“芙蓉王”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“利群”6個品牌。下半年預測銷量超過100萬箱的有“雙喜?紅雙喜”、“白沙”、“云煙”、“紅塔山”、“黃山”5個品牌，其中除“云煙”的預測銷量增幅較高外，其余品牌或增幅在3%以內或同比下降。

　　重點品牌低焦油卷煙穩定增長。下半年，焦油量每支8毫克及以下低焦油卷煙的預測銷量約340萬箱，其中，“長白山”、“黃鶴樓”、“蘭州”的預測銷量均超過30萬箱，“雙喜?紅雙喜”超過20萬箱。下半年，焦油量每支6毫克及以下卷煙的預測銷量約17萬箱，其中，預測銷量前五位品牌是“黃鶴樓”、“中南海”、“長白山”、“七匹狼”、“利群”，預測單箱銷售收入約4.3萬元，低焦高端態勢逐漸顯現。

　　重點品牌需求預測更加謹慎。與今年6月份進行的需求預測相比，本次重點品牌的需求預測更加慎重，預測銷量等主要指標均有所下降，如重點品牌的預測銷量減少約40萬箱，增幅同比下降了2.7個百分點；27個重點品牌中，僅有“七匹狼”和“云煙”的預測銷量明顯增加，有15個品牌基本持平，其余10個品牌明顯下降。