煙草在線專稿??? 近日，流行樂(lè)壇最火的單曲恐怕非《江南style》（Gangnam Style）莫屬。這是一支由韓國(guó)著名R&B實(shí)力派歌手樸載相（PSY）于7月中旬通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的歌曲。在這支單曲MV發(fā)行之初，它便被樸載相的團(tuán)隊(duì)officalpsy上傳到了youtube。在接下來(lái)的兩個(gè)月里，美國(guó)流行音樂(lè)明星在推特（twitter）上對(duì)這支MV的瘋狂追捧，以及網(wǎng)友們的瘋狂模仿使得樸載相和他的江南style很快成為美國(guó)家喻戶曉的紅人與紅歌。

　　《江南Style》的人氣不僅僅限于Youtube，在9月的美國(guó) billboard Social 50排行榜，《江南Style》成為了首個(gè)奪得冠軍的韓國(guó)歌曲，并且還在billboard World Albums排行榜創(chuàng)下了第2名的好成績(jī)。9月28日，該曲僅用了76天就突破3億點(diǎn)擊數(shù)，創(chuàng)下了Youtube有史以來(lái)最快的紀(jì)錄，成為Youtube最快突破3億點(diǎn)擊量的視頻。同時(shí)，《江南style》還創(chuàng)造了一項(xiàng)新的吉尼斯世界紀(jì)錄——一舉以220多萬(wàn)個(gè)“Like”(喜歡)的好成績(jī)，成為了Youtube歷史上最受人“喜歡”的視頻。

　　《江南Style》里的騎馬舞步更是引發(fā)了全球模仿、改編熱潮：奧巴馬競(jìng)選“Style”、美國(guó)海軍“Style”等。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)也紛紛刮起各式“style”旋風(fēng)：上海楊浦“Style”、周星馳“Style”、客家話版“style”、雪姨版“style“等各種版本絡(luò)繹不絕。

　　在這股全民瘋狂學(xué)“騎馬”的熱潮中，我們不禁感嘆神曲的威力，也感嘆網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的魔力，更感嘆于鳥(niǎo)叔創(chuàng)新的滑稽舞步和獨(dú)到視野。騎馬舞步顛覆了傳統(tǒng)，將創(chuàng)新再次推到風(fēng)口浪尖。流行樂(lè)壇如此，品牌建設(shè)更是如此。主動(dòng)的創(chuàng)新，主動(dòng)的迎合時(shí)代，主動(dòng)的迎合受眾，主動(dòng)的超越需求，才是品牌成功的制勝法寶。

　　擁有百年發(fā)展歷史，于1995年全新上市的“黃鶴樓”卷煙，進(jìn)入新世紀(jì)后，僅用短短幾年的時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了區(qū)域品牌向全國(guó)知名品牌的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)神話傳奇，被國(guó)家煙草專賣(mài)局領(lǐng)導(dǎo)贊為“煙草行業(yè)異軍突起的代表，中國(guó)煙草近年來(lái)發(fā)展進(jìn)步的一個(gè)象征”。對(duì)于這樣一個(gè)傳奇品牌而言，什么才是構(gòu)筑自身style的根基呢，什么才是黃鶴樓style的任督二脈呢？

　　或許，黃鶴樓人深切體會(huì)、爛熟于心的一句話“科技的力量，文化的力量，大大超乎人們的想象，出乎人們的意料”是最好的回答。

　　科技無(wú)圍墻 成就行業(yè)巨擘

　　從2004年的不足4萬(wàn)箱，到2011年的破百萬(wàn)，持續(xù)多年40%以上的增長(zhǎng)幅度成就了黃鶴樓快速成長(zhǎng)的品牌傳奇。這份“超常規(guī)”發(fā)展速度的背后，是根植于企業(yè)血脈的創(chuàng)新意識(shí)。

　　企業(yè)引以為傲的黃鶴樓科技園，如今已經(jīng)成為創(chuàng)新思想的策源地、創(chuàng)新活動(dòng)的集成地、創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化地，并初步建成了以企業(yè)為主體、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研管相結(jié)合的外向型創(chuàng)新體系。它下設(shè)的十多個(gè)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)創(chuàng)造性地運(yùn)用“矩陣管理模式”，依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研、組織生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷的科學(xué)規(guī)律和專業(yè)化原則進(jìn)行分工，有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)一致性，利于充分發(fā)揮整體協(xié)同效應(yīng)。近年來(lái)，湖北中煙先后與鄭州煙草研究院、國(guó)家煙草生理生化研究基地、武漢大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)、高等院校開(kāi)展長(zhǎng)期技術(shù)協(xié)作，建立了相關(guān)專業(yè)的重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、博士后科研工作站以及十多個(gè)專業(yè)研究院等，采取多種方式發(fā)掘能夠利用的科技成果，借助更多“智囊”的力量，全面增強(qiáng)企業(yè)原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力。

　　在品類創(chuàng)新方面，黃鶴樓率先將技術(shù)、審美、體驗(yàn)、情趣等多種元素同時(shí)融入到品類構(gòu)建工作中去，變過(guò)去單純以吸食口味定義卷煙品類，從原料到香料，從薄片到嘴棒，從煙支形狀到盒形設(shè)計(jì)入手，獨(dú)創(chuàng)“淡雅香”型中式卷煙品類標(biāo)準(zhǔn)，形成完整的產(chǎn)供銷標(biāo)準(zhǔn)化體系，使得每一支淡雅香黃鶴樓的背后都集成著數(shù)十項(xiàng)的技術(shù)工藝標(biāo)準(zhǔn)，使得在中國(guó)煙草行業(yè)內(nèi)，成為云南煙為代表的清香型、以上海煙為代表的濃香型之外的重要力量，成為中國(guó)煙草行業(yè)全新品類的開(kāi)創(chuàng)者。

　　在煙葉原料方面，地球上的北緯30°一向是充滿神秘的黃金地帶，而湖北神農(nóng)架，則是北緯30°線上唯一的一塊綠色寶地。獨(dú)特的地理環(huán)境和立體小氣候，使神農(nóng)架成為我國(guó)南北植物種類的過(guò)渡區(qū)域，共擁有各類植物3700多種，有40多種受到國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)。為了創(chuàng)建淡雅香品類的專用特色原料體系，湖北中煙將傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代靈犀完美結(jié)合，在環(huán)神農(nóng)架地區(qū)獨(dú)辟多塊原料生產(chǎn)基地，采用天然有機(jī)腐殖肥料施用、肥料生物發(fā)酵腐熟、綠肥翻壓養(yǎng)田、病蟲(chóng)害生物綜合防治等技術(shù)手段，培育出了低危害的“金神農(nóng)”原料；在香精香料方面，利用神農(nóng)架地區(qū)特有的具有清咽利喉、清熱解毒等功效的資源，提煉與產(chǎn)品協(xié)調(diào)融合的活性成分，在強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量安全的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建了天然香料標(biāo)準(zhǔn)。

　　在特色工藝方面，在“黃鶴樓”卷煙生產(chǎn)制絲線上，有一個(gè)幾乎可以跟特色煙葉相提并論的“大腕”——特色薄片。“不要小看這一片片小小的薄片，它可是我們實(shí)現(xiàn)卷煙增香保潤(rùn)的重要武器！”在“黃鶴樓”生產(chǎn)專線上，一位操作人員說(shuō)道。據(jù)介紹，特色薄片之所以稱為特色，除來(lái)源和加工方式特別之外，其在加工過(guò)程中運(yùn)用的涂布方式添加香精香料也同樣是極具特色，有效地固化了“黃鶴樓”淡雅香的風(fēng)格。

　　當(dāng)消費(fèi)者抽出一根黃鶴樓卷煙，單看那魔術(shù)般經(jīng)由絲束制成的濾嘴棒，心里就會(huì)充滿無(wú)盡驚喜。該濾嘴將兩種不同的過(guò)濾材料以同軸心的方式結(jié)合在一起，從橫截面看，濾嘴由兩個(gè)同心圓組成，其外圈為高吸阻環(huán)，內(nèi)心為低吸阻芯。同時(shí)，消費(fèi)者還可以根據(jù)個(gè)人偏好自行旋轉(zhuǎn)調(diào)節(jié)內(nèi)芯。通過(guò)輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)，濾嘴內(nèi)圈會(huì)徐徐升起，煙氣濃淡，隨心調(diào)節(jié)，從而可以獲得不同的滿足感。黃鶴樓不僅誕生了可調(diào)節(jié)嘴棒，還創(chuàng)新性研發(fā)了太極復(fù)合、多層網(wǎng)絡(luò)等20多種具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的濾嘴產(chǎn)品。

　　重啟經(jīng)典，1916黃鶴樓橫空出世締造高端神話；品類構(gòu)建，淡雅香引領(lǐng)藍(lán)海戰(zhàn)略風(fēng)潮；創(chuàng)建煙草行業(yè)第一個(gè)高水平、深層次、多維度的科技創(chuàng)新平臺(tái)——黃鶴樓科技園；創(chuàng)建煙草行業(yè)第一個(gè)以綠色、環(huán)保、節(jié)能為主題的生態(tài)工業(yè)園——黃鶴樓工業(yè)園；第一包短支煙、第一包細(xì)支煙、第一包倒置煙……“盤(pán)點(diǎn)”黃鶴樓的諸多創(chuàng)新之舉，讓我們頗有“為之振奮”的感覺(jué)，讓我們領(lǐng)教了創(chuàng)新的威力和黃鶴樓的魅力。

　　文化無(wú)邊界 引領(lǐng)無(wú)限氣度

　　名樓文化，浪漫高貴。“千古江山第一樓”，畫(huà)鶴起舞、乘鶴飛仙。千百年來(lái)，才子云集，談詩(shī)論道，舞文弄墨，神話傳說(shuō)與名人佳作，留給后人無(wú)限遐想。湖北中煙從黃鶴樓的千年文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，“黃鶴樓”卷煙品類也成為了卷煙消費(fèi)者心中的文化卷煙，成為了中式卷煙經(jīng)典品牌的最好注解。

　　南洋文化，銳意進(jìn)取。1916年，簡(jiǎn)氏兄弟創(chuàng)辦南洋兄弟煙草公司漢口分公司，為抗擊“洋煙”入侵，禮聘玻利維亞籍配方師配制出珍貴的卷煙配方。進(jìn)入新世紀(jì)，湖北中煙承繼南洋民族卷煙工業(yè)未竟之志，將“黃鶴樓”卷煙正式定位為中式卷煙經(jīng)典品牌，使有著豐厚歷史積淀的品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)，一躍成為中式高檔卷煙中的生力軍。

　　雅士文化，含蓄內(nèi)斂。士階層誕生于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，他們講風(fēng)骨，重操守，體內(nèi)潛藏著不可小覷的社會(huì)能量，往往對(duì)社會(huì)的發(fā)展起到強(qiáng)大的推動(dòng)作用。日復(fù)一日的浮華喧囂，使人們?cè)絹?lái)越向往曾經(jīng)的雅士生活，向往那種閑散、從容、風(fēng)雅與精致的生活情趣。“黃鶴樓”，用產(chǎn)品詮釋經(jīng)典，雅士風(fēng)韻，品位卓然，外顯低調(diào)，凝聚深沉，尊貴浪漫，禪哲情趣。素雅金色的不事張揚(yáng)，內(nèi)斂含蓄，是雅士?jī)?nèi)心的低調(diào)奢華與處世之道；扶搖寫(xiě)意的金鶴飛羽，是雅士的飄逸情思和藝術(shù)追求；紅與黑的強(qiáng)烈對(duì)比，是雅士理性與感性的完美融合；簡(jiǎn)約和諧的布局，是雅士淡雅香的人格魅力；鶴舞盤(pán)旋的千年黃鶴樓，是雅士永恒不散的詩(shī)魂……一部詩(shī)篇，一支“黃鶴樓”，輕松愜意，一舒曾經(jīng)的郁結(jié)，一展幾日的愁眉，盡情享受這如沐春風(fēng)的滿足。

　　自1916黃鶴樓橫空出世、淡雅香香飄萬(wàn)里之后，隨著規(guī)模的不斷壯大、品牌實(shí)力的不斷增強(qiáng)，黃鶴樓的品牌陣營(yíng)也在持續(xù)地?cái)U(kuò)充。目前，黃鶴樓品牌已經(jīng)成為在銷產(chǎn)品數(shù)量最多、系列價(jià)位規(guī)格最齊全、研發(fā)速度最快、市場(chǎng)反應(yīng)能力最強(qiáng)的中高檔煙品牌。

　　創(chuàng)新成就了江南style，使其成為大街小巷廣為流傳的神曲，成為吉尼斯世界紀(jì)錄的打破者，成為史上最受歡迎的單曲。創(chuàng)新更成就了黃鶴樓。通過(guò)銳意創(chuàng)新、不斷進(jìn)取，黃鶴樓品牌正在創(chuàng)新路上奮力前行，不斷被模仿、而永不被超越，定格為獨(dú)具個(gè)性、超凡魅力的黃鶴樓style。