煙草在線據東方煙草報報道

　　引言：　

　　近年來，河南中煙工業有限責任公司以“中原突破”定義未來，走出了一條崛起之路。　

　　2012年7月9日，“黃金葉”卷煙商業銷售額突破200億元，較去年突破200億元提前了140多天。　

　　8月20日，“黃金葉”三類以上卷煙商業銷量達到100.1萬箱，首次突破百萬箱大關。　

　　10月16日，“黃金葉”卷煙商業銷售額首次突破300億元大關，同比增長81.46%。其中，三類以上“黃金葉”卷煙累計商業銷量達到124.24萬箱，同比增長84.44%。　

　　全年預計，“黃金葉”卷煙商業銷量將突破150萬箱，商業銷售額將接近400億元。　

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　　是什么力量讓“黃金葉”在“卷煙上水平”的大潮中脫穎而出？支撐品牌和企業快速發展的核心要素又是什么？未來一個時期，這種巨大的力量如何持續？這些核心要素如何強化？近日，本報記者走進河南中煙，解讀“黃金葉”崛起背后的力量。　

　　毫末如何參天？壘土怎起九臺？足下何行千里？　

　　從“十一五”末的13.26萬箱到如今的百萬箱，從200億元到300億元，一組組數據，并不是簡單的成績刷新，更是借“勢”引“力”的真實體現——借的是行業“卷煙上水平”和中原經濟區建設發展之大勢，引的是企業和品牌發展之內力。　

　　一借一引，有力證實著歷經風雨洗禮的“黃金葉”品牌在新的歷史方位中標定而行，成功突破。　

　　“黃金葉”要實現異軍突起、后來居上，必須走出一條具有自身特色的跨越之路　

　　天元之闊，華夏之中。千百年來，河南挾帶著中原豪情，承載著時代輝煌。而今天，河南中煙人尋覓著歷史長河中先祖馳騁華夏的足跡，對未來描繪著氣勢恢宏的展望。　

　　2009年，國家局“卷煙上水平”戰略規劃實施，勾勒出全國卷煙品牌發展的新坐標。　

　　這一年，“黃金葉”（天葉）和“黃金葉”（大金圓）順利投產。作為具備深厚歷史和文化內涵、飽含我國已故煙草泰斗朱尊權院士心血、承載濃香煙葉典范的“黃金葉”，迅速完成家族品牌的構建，劃出經典強勢回歸的炫目弧線。　

　　進入“十二五”時期，生于這片沃土的河南中煙人再次被賦予了全新使命。　

　　2011年以來，面對行業“卷煙上水平”加快推進，“532”、“461”品牌發展格局加快形成的新形勢，河南中煙搶抓機遇，乘勢而上。2011年6月30日，河南中煙新一任黨組赴國家局匯報工作。國家局黨組作出“加快推進‘黃金葉’品牌戰略實施，豐富產品規格，完善產品體系，突出產品特色”明確而又具體的指示。同年11月，國家局領導出席“黃金葉”品牌座談會時再次要求，“要抓住品牌發展的良好機遇，努力實現‘黃金葉’品牌‘中原突破’”。　

　　對于河南中煙來說，實現“中原突破”必須以加快推進“黃金葉”品牌戰略實施為路徑，盡快推動“黃金葉”成長進位。　

　　“‘成長進位’是個動態概念、相對概念和競爭概念。就像許多人排隊購買有限的船票，問題的關鍵是前面還有幾個人，而不是我們跟著隊伍向前走了多少步。如果在到達窗口前船票已經賣完，本質上我們的結局與后來者一樣，都只能目送別人到達成功的彼岸。”河南中煙黨組書記、總經理楊自業對“成長進位”有著深刻的理解。　

　　圍繞這一命題，河南中煙解放思想，提振信心，開展了“轉作風、重實干、謀突破”大討論活動，連續在企業內刊上發表十篇理論文章，在全系統形成一股推進思想解放、作風轉變、工作創新和狀態提升的熱潮。創業激情全面迸發。　

　　藉此，河南中煙加壓驅動，求變圖強，做出一系列重要決策，并將其落實到成長進位、百日攻堅、金葉制造等重點工作中，彰顯出河南中煙推進“黃金葉”品牌中原突破的堅定信心。　

　　機遇帶來成績，成績贏得機遇。2012年1月14日發布的《河南省建設中原經濟區綱要》中指出：推進產品升級，提升黃金葉品牌影響力。這也是《綱要》中唯一提到的品牌名稱。　

　　從品牌到品牌戰略，再到中原經濟區建設，這不僅僅是對品牌簡單的厚愛，更是行業和社會賦予“黃金葉”品牌的崇高使命，寄托著國家局黨組和河南省委、省政府對“黃金葉”品牌的期望，意味著河南中煙必須扛起的千鈞責任——“努力實現‘黃金葉’品牌‘中原突破’”。　

　　一路走來，“黃金葉”慣看歷史風云變幻，飽經市場風雨洗禮，歷經培育發展錘煉，在繼承中發展，在發展中創新，凝練了品牌的優秀基因　

　　“黃金葉”的優秀基因決定著品牌崛起的必然性。　

　　中國烤煙引種發源地之一的河南襄城，被譽為世界優質煙葉生產帶的北緯30度從這里穿過。身處優質濃香型原料腹地的“黃金葉”品牌就誕生于此。　

　　憑借原料優勢，河南中煙建立起一個個擁有堅實基礎的“黃金葉”煙葉基地，原料保障能力日趨穩固。　

　　依托鄭州煙草研究院、河南農業大學等單位的科研優勢，河南中煙堅持“開門搞科研，越走路越寬”，集眾之長，凝眾之智，同科研單位建立了深厚的合作關系。工程試驗室、增香保潤實驗室、“黃金葉”產品中試線等科研平臺，錘煉出“黃金葉”品牌的優秀元素，為“黃金葉”注入了“三烤、三潤、三凈”的卓越個性，誕生了“黃金葉”（天葉）、“黃金葉”（大金圓）、“黃金葉”（黃金眼）等經典產品。　

　　2011年以來，隨著“黃金葉”（小天葉）、“黃金葉”（上河圖）、“黃金葉”（流金歲月）、“黃金葉”（金如意）、“黃金葉”（金滿堂）的推出，以“醇香”品類為主線的“黃金葉”家族品牌體系圖景日漸清晰，“黃金葉”天系列、金系列構建了一個同中有異、個性與共性相結合的品牌架構，形成了醇香、溫潤的品牌風格特色，提升了品牌核心價值和市場競爭能力。　

　　去年以來，以全面滿足市場需求為主線探索建立的具有豫煙特色的生產質量管控模式——“金葉制造”逐步形成。“強化精品意識、建立精細標準、實施精準控制、推進精益生產、打造精美現場”的“五精”理念，使“黃金葉”品牌質量“金名片”的內涵更加豐富。　

　　品牌的一半是文化。“黃金葉”自誕生之日起，就被賦予了厚重的文化內涵。半個多世紀以來，那片象征豐收的金燦燦的煙葉，是人們對“黃金葉”品牌最深刻的記憶。　

　　在繼承傳統的同時，河南中煙積極拓展“黃金葉”品牌文化外延，構建了以“金的品質、葉的奉獻、情的傳遞”為核心的“金葉情”服務品牌，將“黃金葉”產品質量、“兩個至上”行業共同價值觀和誠信、和諧、責任煙草形象有機結合，努力為消費者創造價值，推動企業發展。　

　　優秀的基因和厚重的文化，讓“黃金葉”迸發出跨越發展的正能量。　

　　截至2012年10月，“黃金葉”卷煙實現商業銷量131.36萬箱，同比增長81.48%；實現商業銷售額317.15億元，同比增長79.06%。