煙草在線摘自《中國煙草》　　今年1-10月份，全行業圍繞“卷煙上水平”戰略方針和“1+5”目標任務，加大品牌培育力度，重點品牌總體保持了銷量持續增長、結構不斷優化、價值顯著提升、狀態基本良好的發展態勢。

　　重點品牌持續發展

　　重點品牌總體保持增長。1-10月份，27個重點品牌實現銷量約3173萬箱，同比增加約396箱，但增速繼續呈放緩態勢，預計重點品牌全年銷量將突破3600萬箱。1-10月份，“雙喜?紅雙喜”銷量超過350萬箱，“紅塔山”、“云煙”、“白沙”的銷量均突破250萬箱，另有11個品牌銷量突破100萬箱（見圖1）。

　　1-10月份，重點品牌實現銷售收入約8955億元，同比增加約1514億元，預計重點品牌全年銷售收入有望突破10000億元。l-10月份，“中華”銷售收入1000億元，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”均超過700億元，“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”均超過400億元，另有7個品牌銷售收入超過300億元（見圖2）。

　　“雙十五”品牌引領發展

　　“532”品牌目標有效推進。1-10月份，三類及以上卷煙銷量排名前15位品牌銷售約2352萬箱，同比增加約446萬箱。其中，“雙喜?紅雙喜”三類以上產品銷量突破350萬箱，“紅塔山”、“云煙”超過250萬箱，其余12個品牌也都超過了100萬箱。

　　1-10月份，從銷量增量上看，“紅河”、“黃金葉”、“云煙”的增量均超過50萬箱，另有8個品牌超過20萬箱；從銷量增幅上看，“紅河”增幅接近150%，“黃金葉”超過80%，另有8個品牌的增幅均超過20%（見表1）。

　　“461”品牌格局基本形成。l-10月份，銷售收入排名前15位品牌實現銷售收入約7677億元，同比增加約1300億元。預計到年末，“中華”的銷售收入將達到1200-1300億元，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”將達到600-1000億元。

　　1-10月份，從銷售收入增額上看，“中華”、“云煙”的增額超過150億元，“黃鶴樓”、“黃金葉”、“玉溪”、“利群”、“芙蓉王”均超過110億元。從銷售收入增幅上看，“黃金葉”增幅接近80%，“黃鶴樓”、“玉溪”超過30%，另有4個品牌超過20%（見表2）。

1-10月份“雙十五”品牌中三類及以上卷煙銷量增量及增幅前5位品牌情況

1-10月份“雙十五”品牌中銷售收入增額及增幅前5位品牌情況

　　當前重點關注情況

　　重點品牌結構提升。1-10月份，27個重點品牌單箱均價約2.82萬元，同比增加0.14萬元。有12個品牌的單箱均價同比明顯提高，其中“紅河”、“蘭州”、“中南海”、“鉆石”增幅均在10%以上；有8個品牌的單箱均價同比有所下降；另有7個品牌的單箱結構同比基本持平。

　　市場總體保持平穩。1-10月份，重點品牌在全國所有省級市場均保持增長態勢。重點品牌銷量前5位省級市場分別是：山東、廣東、湖南、河南、江蘇；銷量增幅前5位省級市場分別是：河南、天津、西藏、廣西、遼寧；重點品牌銷售收入前5位省級市場分別是：山東、廣東、浙江、江蘇、河南；銷售收入增幅前5位省級市場分別是：河南、河北、遼寧、西藏、天津。

　　高端品牌強勁增長。1-10月份，工業調撥價171元/條以上高端卷煙銷售約195萬箱，同比增加約31萬箱；批發價600元/條以上高價位卷煙銷售約11萬箱，同比增加約4萬箱，其中“黃鶴樓”高端卷煙銷量超過2萬箱，“白沙”銷量突破1.6萬箱，“南京”超過1萬箱，“云煙”、“蘇煙”超過7000箱。

　　各單位要圍繞“1+5”目標任務，科學分析判斷形勢，理性把握市場預期，繼續加強培育品牌，促進重點品牌加快發展，當前要重點抓好以下幾項工作：

　　進一步堅持稍緊平衡，保持良好市場狀態。重視經濟結構調整和宏觀經濟增速放緩對行業的影響，堅持“總量控制、稍緊平衡”，提高能力和水平，增強市場調控的針對性、靈活性和有效性，保持良好市場狀態。

　　進一步圍繞品牌培育，努力加快品牌發展。圍繞品牌培育，促進重點品牌加快發展，加強戰略研究，完善發展規劃，持續優化市場定位，深入推進品類創新，突出風格特色，提升核心技術，豐富文化內涵，促進重點品牌持續健康發展。

　　進一步落實嚴格規范，保持持續健康發展。當前，行業發展面臨壓力和挑戰不斷加大，重點品牌發展進入關鍵時期，必須更加重視嚴格規范工作。要嚴格落實“六個嚴禁、一個嚴控”，規范工商關系和卷煙經營行為，維護正常的卷煙流通秩序；加快轉變營銷方式，增強營銷能力，提高營銷水平；要鞏固和提升卷煙價格專項治理工作，既要防松懈、防反彈，健全完善長效機制，也要推進高端品牌持續發展，合理供應貨源，滿足市場需求。