煙草在線摘自《福建煙草》　　2012年是“七匹狼”品牌的市場(chǎng)拓展年，經(jīng)歷了“高端突破、持續(xù)創(chuàng)新”的2011年，“七匹狼”迎來(lái)了關(guān)鍵的跨越時(shí)期，向“全國(guó)市場(chǎng)”跨越、向“高端市場(chǎng)”跨越、向“高端品牌”跨越，成為“七匹狼”正在面臨的三大課題。在這一前提下，福建中煙在2012年提出了“通系引領(lǐng)，突破高端，突顯低焦，持續(xù)推進(jìn)‘七匹狼’上水平”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方針，明確企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，努力提升品牌價(jià)值，堅(jiān)持以信心謀發(fā)展、以恒心求市場(chǎng)、以耐心促成長(zhǎng)，為把“七匹狼”品牌培育成為真正意義上的行業(yè)知名品牌而不懈進(jìn)取。

　　通過(guò)一年來(lái)的穩(wěn)扎穩(wěn)打與積極發(fā)展，“七匹狼”品牌結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，“通”系列市場(chǎng)拓展成效明顯，高端形象漸入人心；低焦系列產(chǎn)品體系初步構(gòu)建，市場(chǎng)反響好評(píng)如潮。兩大系列產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)擁有了一定的市場(chǎng)空間，也得到了各省市商業(yè)公司的大力支持。而在此帶動(dòng)下，“七匹狼”經(jīng)典產(chǎn)品也得到了大幅度的提升，穩(wěn)步推進(jìn)，堅(jiān)實(shí)發(fā)展。

　　生態(tài)戰(zhàn)略 高端形象

　　作為煙草行業(yè)首個(gè)實(shí)施“生態(tài)戰(zhàn)略”的工業(yè)企業(yè)，福建中煙將生態(tài)意識(shí)融入品牌的發(fā)展，始終堅(jiān)持“獨(dú)具體驗(yàn)的全生態(tài)、感知有度的全生態(tài)、科技制勝的全生態(tài)”三大主張，并以“專屬生態(tài)煙葉、專利生態(tài)技術(shù)、專線生態(tài)工藝”三大價(jià)值，打造中國(guó)煙草首個(gè)生態(tài)品質(zhì)鏈，為高端人士開發(fā)“優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、無(wú)害”的高端“生態(tài)煙”系列產(chǎn)品。2012年，“通仙”品牌在“大通仙”、“通仙”、“小通仙”的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，再添新銳力量“通仙300”，不僅進(jìn)一步豐富了高端產(chǎn)品線，更將“吐納有度，通仙情懷”的品牌口號(hào)和“尊重自然，和諧共生”的品牌理念，在更廣的范圍里進(jìn)行傳播，以得到更多精英人群的共鳴。

　　作為全國(guó)首家啟動(dòng)中式卷煙降焦減害工程的煙草企業(yè)，低焦產(chǎn)品也是福建中煙生態(tài)戰(zhàn)略的一部分，始終在企業(yè)發(fā)展中占據(jù)著重要地位。2011年福建中煙匯集13年低焦技術(shù)積淀，秉承持續(xù)創(chuàng)新理念，再次突破，打造出低焦“純”系列產(chǎn)品，“6mg純雅”的率先上市得到了市場(chǎng)的認(rèn)可與好評(píng)。而2012年陸續(xù)上市的“5mg純香”與“5mg純境”，也分別以“純正香柔新品味”及“細(xì)支煙·烤煙型”的獨(dú)特品質(zhì)，深受高端消費(fèi)者的喜愛(ài)，并與“6mg純雅”，共同打造出“典雅香韻，純?nèi)痪辰纭薄?/p>

　　在兩大系列的合力驅(qū)動(dòng)下，“七匹狼”品牌高端形象漸入人心，帶動(dòng)全系產(chǎn)品銷售持續(xù)飄紅。2012年1至12月，“七匹狼”系列系統(tǒng)外銷售186.8萬(wàn)箱，銷量在全國(guó)17+10個(gè)骨干牌號(hào)排名第6位，同比前進(jìn)1位；其中，“七匹狼”系列1-3類煙合計(jì)銷售137.9萬(wàn)箱，在骨干牌號(hào)中排名第8位，同比前進(jìn)2位；一類煙銷量13.5萬(wàn)箱，在骨干牌號(hào)一類煙中排名第8位；二類煙銷售32.3萬(wàn)箱，在骨干牌號(hào)二類煙中排第4位；三類煙銷售92.1萬(wàn)箱，在骨干牌號(hào)三類煙巾排第9位。三類煙以上占“七匹狼”銷售總量的73.8%，同比提高近7個(gè)百分點(diǎn)。

　　“通”系引領(lǐng) 穩(wěn)步拓展

　　“通”系列是福建中煙生態(tài)戰(zhàn)略下的主導(dǎo)規(guī)格與引領(lǐng)產(chǎn)品。堅(jiān)持通系引領(lǐng)也是“七匹狼”品牌實(shí)現(xiàn)“532”、“461”目標(biāo)的關(guān)鍵所在。2012年福建中煙繼續(xù)把“通”系列作為當(dāng)前營(yíng)銷下作的重中之重，充分發(fā)揮“通”系列尤其是“大通仙”等超高端產(chǎn)品對(duì)整體品牌的帶動(dòng)作用，樹立高端形象，提升產(chǎn)品質(zhì)量，不僅緊扣各地市場(chǎng)特點(diǎn)，為每個(gè)產(chǎn)品量身定做培育規(guī)劃，還通過(guò)庫(kù)存摸底、價(jià)格調(diào)控、布點(diǎn)梳理等措施，調(diào)整運(yùn)行狀態(tài)，為“通”系列的再發(fā)展提供市場(chǎng)環(huán)境做準(zhǔn)備。

　　2012年全年，福建中煙實(shí)現(xiàn)“通”系列銷售5.1萬(wàn)箱，其中“通仙”1255箱、“通運(yùn)”2.4萬(wàn)箱、“通?！?.2萬(wàn)箱、“通泰”1.1萬(wàn)箱?！巴ā毕盗小吧鷳B(tài)型、綿柔香”的高端新形象在全國(guó)范圍內(nèi)迅速確立，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

　　突顯低焦 構(gòu)建體系

　　低焦產(chǎn)品是福建中煙發(fā)展戰(zhàn)略中的另一利器。福建中煙歷經(jīng)千萬(wàn)次的實(shí)踐厚積薄發(fā)，獨(dú)創(chuàng)出中式卷煙低焦油核心技術(shù)——“雙重提香降焦工藝”，應(yīng)用這一技術(shù)創(chuàng)新而成的低焦系列產(chǎn)品相繼亮相，“6mg純雅”、“5mg純香”及“5mg純境”的推出，使得“純”系列產(chǎn)品體系初顯，不僅突顯了“七匹狼”的低焦優(yōu)勢(shì)，提升了低焦產(chǎn)品的規(guī)模，更為致力于成為“降焦減害”專家的福建中煙提供了無(wú)限動(dòng)力。

　　2012年全年，福建中煙8mg以下低焦油卷煙銷售33.9萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)32%。其中“純雅”銷售3.2萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)235%。新上市不久的“純香”和“純境”，也以其獨(dú)特的風(fēng)格及高端的品位，受到精英消費(fèi)人群的喜愛(ài)，不斷引領(lǐng)中國(guó)低焦卷煙消費(fèi)新風(fēng)尚。

　　經(jīng)典產(chǎn)品 穩(wěn)步推進(jìn)

　　在“七匹狼”品牌的產(chǎn)品體系中，經(jīng)典系列產(chǎn)品一直是品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在擁有多款暢銷十余年的旗艦產(chǎn)品之后，“七匹狼”仍不斷進(jìn)取創(chuàng)新，開發(fā)更多適合不同消費(fèi)者口味需求的經(jīng)典產(chǎn)品。其中“鴻福狼”自2012年7月省外上市，通過(guò)宣傳預(yù)熱、選點(diǎn)投放、跟蹤維護(hù)等精細(xì)營(yíng)銷手段，穩(wěn)步發(fā)展，整體推進(jìn)。該產(chǎn)品現(xiàn)已布局全國(guó)24省136個(gè)地市，銷售7219箱，為品牌的壯腰工程提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　一心一意謀發(fā)展，和衷共濟(jì)繪宏圖。2012年的奮斗使“七匹狼”擁有了良好的發(fā)展形勢(shì)和前景。展望2013年，面對(duì)更高水平、更高層次、更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，福建巾煙將堅(jiān)定不移，堅(jiān)定前行，在這個(gè)實(shí)現(xiàn)“532、461”目標(biāo)最為關(guān)鍵的一年，抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而上，使“七匹狼”真正成為全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌，為推進(jìn)行業(yè)“卷煙上水平”作出新的努力和貢獻(xiàn)！