“芙蓉王”專注自身品質的修煉，不斷提升產品質量，滿足市場需求。

生產精益求精有效保障了“芙蓉王”的產品質量。

湖南中煙人凝心聚力精心打造出一箱箱“芙蓉王”，為消費者提供更加優質的產品。

優質原料保障為“芙蓉王”的發展奠定了扎實的根基。

　　煙草在線據《東方煙草報》報道　　“到2015年，‘芙蓉王’年銷售收入要達到1000億元。”2010年4月，湖南中煙工業有限責任公司明確提出這一品牌發展目標。

　　事實上，自1994年問世以來，“芙蓉王”一直保持著穩健發展態勢，既不過于冒進，也不過于保守，巧妙輕盈地完成一次又一次跨越。

　　在2010年提出利用5年時間突破年銷售收入千億元大關，并不僅僅是“芙蓉王”的“大手筆”，也是其他強勢品牌奮力追逐的夢想。特別是在“532”、“461”品牌發展戰略提出以后，行業卷煙品牌紛紛提升自身的“競技水平”，努力實現“金榜題名”的目標。

　　強者更強，強者更快，強勢品牌不約而同地選擇“快攻”的競爭手法。一時間，我們看到，領先者想要“百尺竿頭更進一步”，跟隨者則力圖“彎道超越”，“532”、“461”點燃了他們放手一搏、再譜新篇的創業熱情。許多工業企業以大膽創新之力、特色出奇之姿，不斷改寫著行業卷煙品牌的發展格局。

　　從2009年至2012年銷量前20位卷煙品牌排序中我們不難發現，重點品牌集體變大的趨勢明顯，且重點品牌逐漸“擠掉”非重點品牌進入榜單，成為大品牌的主體力量。再看同一品牌在不同年份的排序情況，卷煙品牌位次變化明顯、更迭頻繁，鮮有品牌可以連續兩年穩居在某一個領先位次上。

　　顯然，隨著“卷煙上水平”的推進，中國卷煙品牌的發展與格局發生了變化。

　　相比于其他一些工業企業近年來在研發和營銷上頻頻出招，“芙蓉王”顯得有些沉默，屈指可數的“大手筆”也不過是推出“芙蓉王”（軟黃）等。

　　盡管如此，“芙蓉王”每次動作卻極富深意。

　　“芙蓉王”（軟黃）的問世是對經典產品的傳承創新。眾所周知，“芙蓉王”（黃蓋）、“芙蓉王”（藍蓋）早已在批發價170元～290元的價位區間市場份額遙遙領先。隨著經濟社會的發展，這兩種煙的消費者獲得了進一步的成功，有消費更高價位卷煙的能力。大量的小富階層成為“芙蓉王”（黃蓋）、“芙蓉王”（藍蓋）的新消費者。

　　“有了新朋友，不忘老朋友”，才是與消費者的相處之道。“芙蓉王”（軟黃）的出現剛好實現了價位的“補位”，進一步完善了“高低兼顧、重心低穩、向上延伸”的產品結構。

　　至于為何從“藍色海洋”回歸“金色年華”，這也是重塑價值感的一種嘗試。“芙蓉王”藍系列產品推出后，在高檔煙市場上刮起一陣藍色風。但是，隨著越來越多地被采用為外包裝顏色，藍色也失去了原有的價值感，而曾經演繹傳奇的金黃色僅用在“芙蓉王”的產品中，還未充分被挖掘。因此，對經典的回歸自然而然，也最容易被消費者接受。

　　“不管風吹浪打，勝似閑庭信步。”面對激烈的市場競爭，“芙蓉王”始終保持著自己的性格，變幻自如、包容豁達、冷靜理性，它把更多的傾注用于仔細聆聽并且表達消費者的心聲，專注于自身的修煉。

　　在戰略上，突出結構提升主線，完善品牌梯次結構；實施創新驅動戰略，深入挖掘和提煉品牌自然煙香核心風格特征，擴大品牌競爭優勢；破解煙葉原料瓶頸，以訂單農業為抓手，以優質原料保障為重點，努力增加煙葉原料有效供給；準確把握增量與結構的協調推進，突出結構優先；準確把握老品創新與新品開發的關系，突出品牌系統規劃，科學優化品牌體系的發展鏈條；準確把握主力與潛力市場協同發展關系，突出縣級市場培育，精細優化支撐市場的總體布局；準確把握堅持與創新同步推進的關系，突出營銷手段創新，不斷優化品牌的核心價值。

　　在戰術上，建立成熟的投放管理體系。工商協同進行年度及階段需求預測，在商業企業預測的同時，結合歷史銷售、商業政策及需求等，與商業企業實時溝通，提高市場預測的契合度。同時，面對持續發展變化的市場環境，不斷優化升級卷煙投放方式與手段，先后推廣網上配貨模式，優化完善“月計劃、周安排、日跟進”的計劃調配方式，對市場投放思路實行從“一省一策”到“一地一策”的延伸，對物流體系進行升級……

　　此外，依托當地卷煙商業企業建立零售客戶價格監控體系，在全國設立近300個信息采集點，由多位信息采集員專職負責采集銷售、價格、庫存等品牌信息，從而為品牌精準投放提供有力支撐。

　　“做了也不算，市場接受了才算。”正因為始終保持著自己的性格，更加專注內功的修煉，“芙蓉王”得以不斷穩健成長。

　　面對一次次變革，“芙蓉王”不急不緩，厚重的品牌歷史根基與日積月累的科技優勢、市場優勢，讓“芙蓉王”能夠始終處于領先地位。同時，憑借敏銳的視角和創新的舉措，“芙蓉王”緊密響應市場變化，不斷滿足消費需求，努力成為中式卷煙的代表。“芙蓉王”不斷創造著超越自我的佳績，始終把握著規模與效益的平衡之道。

　　將創新演繹成經典，在經典中傳承創新。2012年，“芙蓉王”商業銷量135.76萬箱，繼續保持一類卷煙市場份額領先優勢，實現銷售收入762億元，向著年銷售收入千億目標的夢想越來越近。