煙草在線摘自《中國煙草》　　2013年1-10月份，行業始終堅持市場導向，積極推進工商協同，深入開展精準營銷，更加注重嚴格規范，不斷加大品牌培育力度，重點品牌總體保持了銷量穩定增長、結構合理提升、狀態基本良好的發展態勢。

　　重點品牌穩定發展

　　重點品牌持續增長。1-10月份，全國卷煙銷量超過4340萬箱，同比增加約60萬箱；27個重點品牌（自7月起“紅河”品牌進入重點品牌名單）合計銷售超過3400萬箱，同比增加約233萬箱；重點品牌占全國卷煙銷量比重約為78%（見圖1）。

　　1-10月份，全國卷煙實現銷售收入接近10930億元，同比增加約900億元；重點品牌合計實現銷售收入約9990億元，同比增加約1037億元；重點品牌占全國卷煙銷售收入的比重約為91%（見圖2）。

　　“雙十五”品牌不斷提升。1-10月份，一至三類煙銷量排名前15位的重點品牌中，“雙喜·紅雙喜”和“云煙”銷量均超過300萬箱，其中“雙喜·紅雙喜”銷量超過360萬箱；“紅塔山”銷量超過260萬箱；“利群”、“黃金葉”、“白沙”、“泰山”銷量均超過150萬箱；“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“中華”，“黃山”等8個品牌的銷量均超過100萬箱。銷量增量最大的5個重點品牌分別是：“云煙”、“黃金葉”、“利群”、“芙蓉王”、“玉溪”；銷量增幅最高的5個重點品牌分別是：“黃金葉”、“玉溪”、“芙蓉王”、“云煙”、“利群”（見表1）。

　　1-10月份，銷售收入排名前15位的重點品牌中，“中華”的銷售收入接近1200億元；“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜·紅雙喜”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”等6個品牌均超過600億元；“白沙”、“紅塔山”、“黃金葉”、“黃山”、“南京”、“七匹狼”、“蘇煙”、“嬌子”均超過300億元。銷售收入增額最多的5個品牌分別是：“云煙”、“中華”、“利群”、“芙蓉王”、“玉溪”；銷售收入增幅最高的5個品牌分別是：“黃金葉”、“玉溪”、“云煙”、“利群”、“黃鶴樓”（見表2）。

表1　2013年1-10月份“雙十五”品牌前5位銷量指標情況

表2　2013年1-10月份“雙十五”品牌前5位銷售收入指標情況

　　高端品牌發展情況。1-10月份，重點品牌中含稅調撥價171元/條以上的高端卷煙銷售約223萬箱，同比增加約27萬箱。其中，“中華”品牌高端卷煙規格銷量達到111萬箱，“利群”、“芙蓉王”、“蘇煙”、“黃鶴樓”均超過10萬箱，“嬌子”、“玉溪”、“貴煙”、“云煙”均超過5萬箱。批發價600元/條以上的高價位卷煙銷售約16.4萬箱，同比增加約5.02萬箱。其中“黃鶴樓”的高價位卷煙規格銷量突破3萬箱、“白沙”、“云煙”、“南京”均超過1萬箱，“利群”、“黃金葉”接近1萬箱。

　　重點品牌區域市場分析

　　1-10月份，重點品牌在全國各區域市場的表現差異較大，盡管距離全年結束還有一段時間，但全國總體的銷售趨勢已然定型。

　　1-10月份，全國重點品牌銷售比重達到78.45%，同比提高4.34個百分點。北京、山東、河北、廣西、西藏等5個省級市場重點品牌銷售比重和銷量同比增幅均高于全國平均水平，是重點品牌培育發展的優勢市場，發展態勢良好。

　　有17個省級市場的重點品牌銷售比重超過全國平均水平，其中甘肅、深圳、上海、湖南、廣東、云南、福建等省級市場的銷售比重超過85%，是重點品牌發展的傳統市場。

　　河南、貴州、重慶、陜西、四川、湖北等6個省級市場的重點品牌銷售比重雖在全國平均值以下，但銷量同比增幅高于全國平均水平，其中河南同比提高13個百分點，貴州同比提高8.6個百分點，這些區域是重點品牌發展的成長市場。

　　浙扛、新疆、遼寧、黑龍江、江西等5個省級市場的重點品牌銷售比重和銷量同比增幅均低于全國平均水平，市場發展潛力有待繼續挖掘，是未來重點品牌發展的潛力市場。

　　從全國區域劃分角度看，六大區域的重點品牌銷量比重和銷量增幅都沒有同時達到全國的平均值，因此，沒有一個區域符合重點品牌優勢市場特征。相對而言中南市場較為接近優勢市場，其重點品牌銷量比重為77.9%，較全國平均值僅低了0.6個百分點，它與西南地區一起以較高的增長速度位列全國重點品牌成長市場。華北和華東地區繼續以較高的重點品牌銷量比重成為重點品牌的傳統市場，這兩個地區經濟較為發達，卷煙營銷工作相對出色，有效支持了行業重點品牌的持續健康發展。東北和西北地區的重點品牌銷量比重和銷量同比增幅均低于全國平均水平，尤其是東北地區今年重點品牌銷量同比僅增長0.26%，重點品牌銷量比重同比僅增加0.31個百分點，重點晶牌發展還有較大潛力和空間。

2013年1-10月份重點品牌卷煙銷量情況

2013年1-10月份重點品牌卷煙銷售收入情況

　　注：→表示排序無變化　↑表示排序上升　↓表示排序下降