煙草在線云南消息　　“紅云園丁獎”、“紅河助學金”第四次走進云南師范大學。

　　“大重九”的回歸是“云煙”人對于其所承載的“愛國、創業、奮起”精神的執著，“清甜香”品類的構建則是“云煙”人對自己提出的最新詮釋。

　　在傳承與創新之間，“云煙”實現了品牌價值的崛起。“大重九”對于完善企業產品結構，盡快擺脫低端競爭的困擾所具有的戰略意義是顯而易見的。“清甜香”則在創新品類的同時，更是對云煙內涵的高度概括。而紅云紅河結合現代農業種植方法，讓云煙的“清甜香”更是自成一派。

　　傳承，“云煙（大重九）”歸來

　　“十二五”期間是中國煙草行業的關鍵時間點，大企業、大品牌輪番上陣，搶占市場的制高點。

　　作為行業重點品牌，“云煙”經過不斷整合優化，目前已形成精品系列為塔基、珍品系列為塔腰、印象系列為塔尖的品牌“金字塔”三系列構架。“云煙”的品牌金字塔需要重塑塔尖高度，從而占領消費者心理需求的制高點。

　　“云煙（大重九）”最核心的品牌價值是其歷史積淀，尤其是高端消費者對它回歸的期待。“云煙（大重九）”將人們帶到了百年前的“重九起義”，將人們帶進了百年民族史和品牌發展史的長河之中。

　　紅云紅河集團高層領導表示，“云煙”（大重九）的推出，就是要聚焦高端目標，把“云煙”（大重九）的研發作為“云煙”強高端、提價值的主攻方向，著力打造高端中的尖端，推動“云煙”品牌結構升級。

　　“云煙（大重九）”的品牌復興，不僅是其締造者紅云紅河集團的期待，一款產品在消費者心目中的地位和對品牌實際的貢獻最真實的表現來自于市場。

　　退隱后復出的“云煙（大重九）”在短短的上市一年時間里，就已經創造了同等價位卷煙全國銷售排名第三的銷售傳奇，銷售業績直逼已經上市四五年同價位產品。

　　2013年1-10月，“云煙”實現產量300萬箱，其2013年前10月份的銷量規模已經超過2012年全年的銷量規模。刷新了“云煙”在近幾年的產量增長速度。

　　這是“云煙”歷史上增長最迅猛的黃金幾年。而“云煙（大重九）”的推出，無疑是紅云紅河集團黃金一年中極為濃墨重彩的一筆。“云煙（大重九）”的推出，是紅云紅河集團改革發展進程中的重要時刻，是集團高端突破、加速發展的標志性事件。

　　"云煙（大重九）"是云煙品牌頂級產品，代表紅云紅河集團"卷煙上水平"最新成果和"云煙"最高水平的"煙莊"典藏品。”紅云紅河集團高層領導表示。

　　創新，構建“清甜香”品類

　　除了品牌結構的調整和整體上移，品牌價值崛起還有另外一條路徑—創建屬于自己的品類，這已成為樹立差異化并在市場中脫穎而出的有效法寶。如黃鶴樓的“淡雅香”品類，黃山定義的“焦甜香”風格等。在2009年5月“云煙品牌發展論壇”上，紅云紅河集團提出將“云煙”品牌的風格特征定位于“清甜香”，“云煙”也成為了“清甜香”品類的代表品牌，進一步提升了“云煙”品牌的內涵和價值。

　　“清甜香是對云煙內涵的高度概括。”紅云紅河集團總裁武怡認為，云煙品牌具有獨特的品、味、香、韻，“清甜香品類契合了當代消費需求，傳承著云煙半個多世紀的歷史文化，是中式卷煙大品類的有機組成部分。”

　　在新構建的“清甜香”品類基礎上，紅云紅河集團將進一步構建價位與價值定位清晰、統一協調的“云煙”母子品牌體系，在已有的“云煙重九”、“云煙印象”、“云煙珍品”、“云煙精品”4個子系列基礎上，集團進一步堅定精品戰略，以傳承、創新、提升為核心，誕生了一款全新的產品“云煙清甜香”。而這款產品作為一種代表“清甜香”品類最直接的介質，用以傳遞“天地之精華—清甜香云煙”的品牌內涵和“精雕細刻、追求卓越”的品牌訴求，使品牌鮮明的個性形象和風格特征有機結合、系統彰顯。

　　“清甜香”品類的提出可謂是云煙在品類構建上邁出了堅實的一步，更是云煙品牌進一步升華的戰略選擇。“清甜香”品類的構建為云煙品牌的品質釋義、文化內涵和消費導向注入了新的活力，為云煙品牌市場影響力和市場擴張構建了一個核心動力。

　　同時，作為“清甜香”風格的代表產品，“云煙清甜香”也成為品牌新的價值中樞。

　　“"云煙清甜香"這款產品的推出就是打造云煙產品金字塔結構中的新腰部，成為實現品牌全新戰略定位的價值中樞。作為300元價位段產品予以重點突破。”紅云紅河集團品牌營銷中心負責人一語道破其中深意。

　　煙田花海里的“清甜香”

　　最值得注意的是，紅云紅河結合現代農業種植方法，讓云煙的“清甜香”自成一派。田間“自然調香”、“烘烤調香”、橡木桶儲存的“陳化調香”以及“工藝調香”，創造性地將四級調香工藝在傳承原有煙葉原料和工藝基礎之上，再度對煙葉的味道和風格進行挖掘，充分地表現了云煙的“清甜香”。

　　走進石林印象煙莊，幾乎不敢相信這里居然會是煙葉種植基地。這里不僅僅是一片片煙田，更是一個花園。在紅云紅河新型的煙莊里面，煙株之間同時種植著薰衣草、大馬士革玫瑰、迷迭香等香料植物，這些植物都是國際頂級香精香料提取的必備植物。

　　煙莊采用立體煙株栽培新模式，讓多類型的自然花香同煙葉的自然香味充分融合。讓煙葉與天然香料植物間種、套種，這便是紅云紅河獨創的“田間調香”，并且這已經成為了現代農業種植的典范。

　　石林園已經成為了紅云紅河集團原料科技開發與研究的技術平臺和創新基地，為“原料保障上水平”提供了強有力的技術支撐。

　　除了石林園之外，紅云紅河還有4個規劃和在建的煙莊，分別是紅河園、曲靖園、騰沖園、巍山園。每個煙莊都位于核心原料基地，并且作用獨特的氣候、地理和生態條件，每個煙莊都凸顯出了不同品性的優質煙葉。按照最初的規劃，印象煙莊要建設成為集團高端品牌的原料基地，提供一類云煙所需的高端煙葉。

　　現代農業的財富力量

　　紅云紅河的煙田花海不僅僅代表了現代農業的標桿，其創造財富的力量同樣顯而易見。

　　從2008年至今，紅云紅河已經累計投入了超百億的資源幫助煙葉種植地改善基本煙田的水利設施，同時全面解決煙水、煙路、烤房、機械化等煙葉生產基礎設施配套問題。這對當地種植業的發展奠定了良好的基礎，在這樣的配套之下，這和當地農民的增收直接掛鉤。同時，在紅云紅河集團建設的幾個煙莊所創造的崗位，對解決當地就業做出了很大的貢獻。

　　一個不爭的事實是，從農業種植到工業生產以及第三服務業，紅云紅河對中國煙草業，對云南地方經濟和稅收來說早已經具有特殊的意義。兩煙創造的稅收在財政收入的貢獻中仍然維持在40%左右。云南省統計局局長姚堂文就曾坦言“云南的經濟成也煙草、敗也煙草，煙草對于云南的GDP關聯度非常大”。

　　整個產業對國家利稅的貢獻更是功不可沒，早在2011年，重組三年之后的紅云紅河集團實現的利稅就已經超過了500億元的大關。除了稅收貢獻和增加農民收入，“扶貧”一直是紅云紅河一路走來的最重要的關鍵詞。

　　從2005年至今，紅云紅河已經投入了巨資對口幫扶文山富寧、昭通巧家、曲靖會澤、臨滄滄源和鎮康五個貧困縣，幫助當地修建學校、興建飲水工程、鋪路架橋等，積極參與當地的各項民生工程，改善當地落后的基礎設施，再根據各縣縣情，因地制宜地開展扶貧項目，通過整村推進、產業扶持，達到支邊富民的脫貧效果。

　　在對云南落后貧困地區的幫扶中，紅云紅河已經探索出了自己的思路。2011年，紅云紅河集團再度啟動了“十二五”興邊富民工程，對口幫助鎮康縣、滄源縣和富寧縣，開展了第三輪的幫扶工作。在此前的“十一五”中，紅云紅河已經啟動了兩輪“興邊富民”工程，籌措了9000萬元資金投入到了改善邊疆老百姓的生產生活條件當中。

　　與此同時，紅云紅河依然執著于公益事業。紅云紅河集團專門成立了社會公益工作領導小組，積極履行“取之于社會，用之于社會”的公益理念。

　　自2008年紅云紅河集團成立以來，在省內13所主要高校設立了“紅云園丁獎”、“紅河助學金”。5年間累計投入資金已達5500萬元，獎勵優秀教師和資助貧困學生超出10000多名。

　　除此之外，和紅云紅河集團一起走過多年的“紅云圖書室”活動，每年向全國貧困地區捐建100所中小學。5年來，在紅云紅河集團的努力下，“紅云圖書室”已經成為一個著名的公益品牌，在全國引起極大反響。截至2013年，全國共有610所貧困地區縣鄉中學受助成立了“紅云圖書室”，捐贈圖書26余萬冊，總價值近700萬元，發放獎學金27.5萬元。