煙草在線據(jù)新煙草報道　　2013年，煙草行業(yè)重點品牌保持良好發(fā)展態(tài)勢，有效支撐了行業(yè)經(jīng)濟運行的質(zhì)量和效益。本文通過分析全年品牌及規(guī)格規(guī)模情況、銷售額情況、結(jié)構(gòu)情況和市場情況，反映品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢。

　　品牌規(guī)模之最

　　規(guī)模總量。銷量規(guī)模最大的品牌是“雙喜　紅雙喜”，全年銷量424.4萬箱，“云煙”、“紅塔山”、“白沙”次之，銷量分別為341.1萬箱、298.3萬箱和294.8萬箱；單規(guī)格銷量最大的是“云煙（紫）”，全年銷量189.2萬箱，“芙蓉王（硬）”、“紅塔山（軟經(jīng)典）”、“玉溪（軟）”次之，銷量分別為137.8萬箱、124.1萬箱和112.5萬箱。

　　低焦油規(guī)模最大的品牌是“黃鶴樓”，全年銷量88.9萬箱，“蘭州”、“長白山”次之，銷量超過70萬箱；單規(guī)格銷量最大的是“黃鶴樓（硬金砂）”，銷量為33.4萬箱，“長白山（軟紅）”、“長白山（紅）”、“云煙（軟紫）”次之，銷量均超過20萬箱。

　　規(guī)模增長。銷量增長最快的品牌是“黃金葉”，同比增加45萬箱，“云煙”、“利群”次之，增量超過30萬箱；單規(guī)格增長最快的是“云煙（紫）”，同比增加22.9萬箱，“芙蓉王（硬）”、“黃金葉（硬紅旗渠）”次之，增量超過20萬箱。

　　低焦油卷煙增長最快的品牌是“云煙”，同比增加12.4萬箱，“黃鶴樓”次之，同比增加10.3萬箱；單規(guī)格增長最快的是“蘭州（硬珍品）”，增加9.1萬箱，“黃山（嘉賓迎客松）”、“云煙（軟紫）”、“泰山（硬紅八喜）”次之，增量超過5萬箱。

　　規(guī)格情況。單規(guī)格平均銷量（品牌總銷量/品牌規(guī)格數(shù)量）最高的品牌是“芙蓉王”，平均銷量為19.7萬箱，“中華”、“紅塔山”次之，分別為15.4萬箱、13.6萬箱。

　　品牌銷售額之最

　　銷售額情況。銷售額最高的品牌是“中華”，全年銷售額1322.6億元，“云煙”、“雙喜　紅雙喜”次之，銷售額分別為964.7億元、892.2億元；單規(guī)格銷售額最高的是品牌是“芙蓉王（硬）”，全年銷售額709.6億元，“中華（硬）”、“中華（軟）”次之，銷售額分別為704.6億元、602.5億元。

　　銷售額增長情況。銷售額增長最快的品牌是“中華”，同比增加136.3億元，“云煙”、“利群”次之，同比增加120億元以上；單規(guī)格銷售額增長最快的是“芙蓉王（硬）”，同比增加109.4億元，“中華（硬）”、“玉溪（軟）”、“中華（軟）”次之，同比增加50億元以上。

　　品牌結(jié)構(gòu)之最

　　單箱銷售額情況。卷煙結(jié)構(gòu)最高的品牌是“中華”，單箱銷售額為10.7萬元，“蘇煙”、“芙蓉王”、“玉溪”次之，單箱銷售額超過5萬元。

　　結(jié)構(gòu)提升最快的品牌是“貴煙”，單箱銷售額同比增加0.28萬元，“蘭州”、“金橋”次之，均增加0.2萬元?！半p十五”品牌中結(jié)構(gòu)提升最快的是“黃山”，同比增加0.11萬元，“白沙”、“南京”次之，分別增加0.10萬元、0.09萬元。

　　結(jié)構(gòu)提升對銷售額增長貢獻率最高的品牌是“白沙”、“中南?！?#xff0c;銷售額增長完全依靠結(jié)構(gòu)提升，“蘭州”、“雙喜·紅雙喜”、“黃山”次之，結(jié)構(gòu)貢獻率超過50%。

　　主要價類。一類煙銷量最大的品牌是“芙蓉王”，全年銷量157.5萬箱，“玉溪”、“中華”、“黃鶴樓”次之，超過100萬箱；其中單規(guī)格銷量最大的是“芙蓉王（硬）”，銷量137.8萬箱，“玉溪（軟）”、“中華（硬）”、“云煙（軟珍品）”次之，銷量超過60萬箱。

　　二類煙銷量最大的品牌是“利群”，全年銷量129.2萬箱，“黃鶴樓”、“雙喜　紅雙喜”次之，銷量超過40萬箱；其中單規(guī)格銷量最大的是“利群（新版）”，銷量97.4萬箱，“黃鶴樓（硬金砂）”、“黃山（新制皖煙）”次之，銷量超過30萬箱。

　　三類煙銷量最大的品牌是“雙喜·紅雙喜”，全年銷量366.2萬箱，“紅塔山”、“云煙”次之，超過250萬箱；其中單規(guī)格銷量最大的是“云煙（紫）”，銷量189.2萬箱，“紅塔山（軟經(jīng)典）”、“白沙（精品）”次之，銷量超過75萬箱。

　　市場表現(xiàn)之最

　　市場覆蓋。市場覆蓋率最高的品牌是“云煙”，縣級市場覆蓋率達到99.6%，“玉溪”、“嬌子”、“紅塔山”次之，均超過97%；單規(guī)格覆蓋率最高的是“玉溪（軟）”，達到97.9%，“云煙（軟珍品）”、“中華（硬）”、“中華（軟）”次之，超過90%。

　　市場鋪貨率（鋪貨零售戶數(shù)/全國總零售戶數(shù)）最高的品牌是“紅塔山”，為66.8%，“云煙”次之，為65.8%；單規(guī)格鋪貨率最高的是“云煙（紫）”，為51.7%，“玉溪（軟）”、“利群（新版）”次之，超過45%。

　　省外銷售比重最高的品牌是“都寶”，為99.4%，“玉溪”、“中華”、“金橋”次之，均超過90%。

　　市場需求。訂貨需求量最大的品牌是“雙喜·紅雙喜”，全年需求量為561.7萬箱，“云煙”、“白沙”次之，超過400萬箱；單規(guī)格需求量最大的是“云煙（紫）”，為228萬箱，“芙蓉王（硬）”、“紅塔山（軟經(jīng)典）”、“中華（硬）”次之，超過130萬箱。

　　訂貨需求量增長最快的品牌是“黃金葉”，同比增加33.2萬箱，“云煙”、“利群”次之，增量超過20萬箱；單規(guī)格需求量增長最快的是“黃金葉（硬紅旗渠）”，同比增加19.6萬箱，“云煙（紫）”、“芙蓉王（硬）”次之，增量超過15萬箱。