煙草在線專稿　　據(jù)媒體報(bào)道，興業(yè)銀行股份有限公司通過(guò)了定向增發(fā)募資方案，向中國(guó)煙草總公司在內(nèi)的四名特定對(duì)象發(fā)行20.723億股股份，合計(jì)募資263.8億元，其中中國(guó)煙草總公司出資52.07億認(rèn)購(gòu)4.09億股。這一消息的披露，再次引發(fā)了社會(huì)公眾對(duì)中國(guó)煙草的關(guān)注，人們關(guān)注的不僅僅是煙草行業(yè)的利潤(rùn)問(wèn)題，而且對(duì)煙草行業(yè)的多元化投資也進(jìn)一步關(guān)注。

　　從國(guó)際煙草巨頭的發(fā)展來(lái)看，煙草企業(yè)進(jìn)行多元化投資是一種趨勢(shì)，是煙草行業(yè)發(fā)展要求使然。隨著《煙草控制框架公約》的施行，國(guó)際控?zé)熯\(yùn)動(dòng)不斷深化，政府與民間的控?zé)煿沧R(shí)高度一致，煙草業(yè)的生存發(fā)展越來(lái)越嚴(yán)峻，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，煙草產(chǎn)業(yè)已表現(xiàn)出夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的特征。煙草企業(yè)要持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)型并實(shí)施多元化戰(zhàn)略是一條成功的出路。2003年1月，為了確立多元化的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，也為了掩飾菲莫煙草的負(fù)面形象，在提高品牌認(rèn)同度的同時(shí)，而又不犧牲煙草的利潤(rùn)，菲利普?莫里斯公司正式更名為奧馳亞集團(tuán)。集團(tuán)業(yè)務(wù)領(lǐng)域被清晰地劃分為煙草、食品和金融服務(wù)三大塊。大名鼎鼎的卡夫食品公司正是其旗下公司。目前，卡夫食品公司已成為美國(guó)最大的食品和飲料企業(yè)，世界第二大食品公司。中國(guó)家長(zhǎng)未必都知道，孩子們追捧的奧利奧、趣多多竟與國(guó)際煙草巨頭有如此關(guān)系。其他多元化投資成功的如日本煙草，除了煙草業(yè)務(wù)外，還包括醫(yī)藥、食品、農(nóng)業(yè)、不動(dòng)產(chǎn)及工程技術(shù)方面等多元化業(yè)務(wù)。其醫(yī)藥、食品業(yè)務(wù)均取得可觀的業(yè)績(jī)。

　　國(guó)際煙草巨頭的成功，為中國(guó)煙草多元化之路提供了借鑒。煙草行業(yè)自身實(shí)際情況也決定了要走多元化之路。據(jù)國(guó)家局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國(guó)煙草行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)10111.4億元，實(shí)現(xiàn)工商稅利7529億元。其中，煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)工商利潤(rùn)2000多億元。除了上繳國(guó)家外，煙草行業(yè)仍有大量的資金需要尋找出路，多元化投資必不可少。如何確保國(guó)有資本的增值保值，煙草企業(yè)的多元化投資要做到有所為和有所不為。

　　所謂煙草多元化投資有所不為，是指要避免一哄而上，盲目投資、重復(fù)投資。在過(guò)去多年的多元化投資實(shí)踐中，煙草企業(yè)就吃過(guò)這方面的大虧。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好，大家都拿錢出來(lái)蓋酒店，結(jié)果，因缺乏熟悉業(yè)務(wù)的管理人才，酒店經(jīng)營(yíng)不善，大部分陷入了虧損困境。房地產(chǎn)熱了起來(lái)，煙草企業(yè)又踏進(jìn)了房地產(chǎn)業(yè)，卻遭到了國(guó)家的房地產(chǎn)調(diào)控。不少企業(yè)只顧及短期效益，看到本行業(yè)一時(shí)發(fā)展平穩(wěn)或者無(wú)大利可圖，就急于追逐毫不相關(guān)的高利潤(rùn)行業(yè)，結(jié)果得不償失。一哄而上，缺乏必要的引導(dǎo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，投進(jìn)去的錢難免“打水漂”，教訓(xùn)不可謂不深刻。

　　為了避免煙草企業(yè)多元化投資再走老路、彎路，國(guó)家局、總公司有必要聘請(qǐng)相關(guān)專家，擔(dān)任多元化投資的顧問(wèn)，對(duì)煙草多元化投資進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃、市場(chǎng)調(diào)研、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、咨詢管理等等。此外，國(guó)家局、總公司不僅要做好本級(jí)的多元化投資管理工作，還要適當(dāng)抑制部分企業(yè)的投資沖動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)下屬企業(yè)在多元化投資方面的事前指導(dǎo)、事中監(jiān)管、事后評(píng)估，確保行業(yè)多元化投資的良性發(fā)展。

　　在投資行業(yè)的選擇上，要慎之又慎，在做投資決策之前，多進(jìn)行市場(chǎng)分析、前景預(yù)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，盡量把握好以下原則：不涉足產(chǎn)能過(guò)剩的行業(yè)，少涉足熱錢涌動(dòng)的行業(yè)，慎涉足競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)。產(chǎn)能過(guò)剩的如鋼鐵、水泥等，不僅浪費(fèi)資源，影響企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)，而且增加了金融風(fēng)險(xiǎn)，影響經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，受到國(guó)家的嚴(yán)格調(diào)控，投資這類行業(yè)，無(wú)異于給國(guó)家添亂。熱錢涌動(dòng)的行業(yè)如房地產(chǎn)、煤碳行業(yè)，熱錢的流入流出的不確定因素增多，嚴(yán)重影響了正常投資行為的信心，還有可能引起通貨膨脹，也是國(guó)家重點(diǎn)調(diào)控的對(duì)象。競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)如家電制造、移動(dòng)通訊設(shè)備制造等，企業(yè)多，品牌多、競(jìng)爭(zhēng)大，對(duì)于后期進(jìn)入的企業(yè)來(lái)說(shuō)，毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。總之，煙草多元化投資要杜絕哪里是熱門行業(yè)，就往哪里投錢的亂投資現(xiàn)象。

　　煙草多元化投資要有所作為，是要承擔(dān)起國(guó)企應(yīng)有的責(zé)任，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展作出貢獻(xiàn)。煙草企業(yè)要發(fā)揮資金優(yōu)勢(shì)，做到集中力量辦大事，多元化投資應(yīng)著眼于關(guān)系國(guó)計(jì)民生的行業(yè)或者是新興行業(yè)，如節(jié)能環(huán)保、生物技術(shù)、新能源與新材料的開發(fā)與制造、高新技術(shù)與開發(fā)、高端裝備制造等等，做好前期調(diào)研與分析評(píng)估工作，選準(zhǔn)投資項(xiàng)目，或與科研機(jī)構(gòu)合作，或入股相關(guān)企業(yè)，參與到這些行業(yè)中來(lái)。

　　國(guó)家局要根據(jù)國(guó)家的相關(guān)政策以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制定清晰明確的多元化投資指導(dǎo)意見(jiàn)，做好行業(yè)多元化投資的統(tǒng)籌，還要注意明確不同層級(jí)、不同企業(yè)之間的投資方向，盡量減少行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)之間的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)或重復(fù)投資。如總公司多元化投資應(yīng)定位在新興行業(yè)方面，要集中優(yōu)勢(shì)資金，選準(zhǔn)合作伙伴，及早占領(lǐng)行業(yè)的制高點(diǎn)。投資過(guò)程中要耐得住寂寞，不要擔(dān)心賺不到錢，要看到長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和社會(huì)效益。實(shí)力雄厚的省級(jí)工商企業(yè)可根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)及地方實(shí)際，或潛心做好與與主業(yè)配套的產(chǎn)業(yè)，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供保障；或進(jìn)軍新興產(chǎn)業(yè)，開辟企業(yè)發(fā)展的第二戰(zhàn)場(chǎng)；或投資戰(zhàn)略地位雖不重要，但社會(huì)責(zé)任較大的行業(yè)如食品行業(yè)----在當(dāng)前食品安全問(wèn)題頻發(fā)的關(guān)鍵時(shí)刻，需要敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)企站出來(lái)重塑國(guó)民信心。煙草行業(yè)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)不在少數(shù)，若各企業(yè)均有各自的多元化投資項(xiàng)目，煙草企業(yè)二次騰飛指日可待。

　　當(dāng)然，煙草多元化投資要做的事情還有很多，但是，其投資的結(jié)果，無(wú)非就是要獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。這就要求我們，多元化投資不能只顧賺錢，特別是在當(dāng)前社會(huì)公眾對(duì)國(guó)有企業(yè)頗有微詞的情況下，煙草企業(yè)更要主動(dòng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，少一點(diǎn)與民爭(zhēng)利，多一點(diǎn)為國(guó)分憂。