煙草在線專稿　　據悉，2012年9月19日，“鉆石”品牌發展座談會在河北石家莊召開。會議回顧總結“鉆石”品牌發展歷程，宣傳展示“鉆石”品牌培育、創新成果，共同商討“鉆石”品牌的發展，以全面推進“鉆石”品牌發展上水平。國家煙草專賣局局長姜成康出席會議并講話，指出：高度重視品牌的文化建設。要按照厚重感、時代感、鮮活感的要求，緊緊圍繞品牌自身特點，結合企業文化建設，對品牌文化進行挖掘和豐富，加強品牌的文化傳播，擴大消費者對品牌文化的認知和認同，進一步提升品牌文化的競爭優勢。　

　　又悉，2012年9月20日，“貴煙”品牌發展座談會在北京舉行。國家煙草專賣局局長姜成康出席會議并講話，強調：加強品牌的文化建設。要再提升、再提煉、再升華“貴煙”品牌文化，把品牌文化和品牌優勢更好結合，使之成為品牌核心競爭力。　

　　可見，在連續兩天的兩個品牌發展座談會上，國家煙草專賣局局長姜成康都不同程度地提到品牌的文化建設問題，強調要高度重視和加強品牌的文化建設，提升品牌的核心競爭力，促進品牌持續健康發展。這就對我們煙草企業如何培育品牌指明了方向，提出了要求。　

　　煙草企業做大做強品牌是一項復雜的系統工程，需要在原料保障、技術創新、技術改造、市場營銷、突出特色、品牌培育、企業文化、隊伍建設等多個方面下功夫、作文章，特別是需要彌補管理短板，改善薄弱環節。當前，要適應知識經濟時代的要求，重視文化“軟”因素，加強品牌文化研究、挖掘、總結、提煉、升華工作，開展品牌文化建設方面的“華山論劍”，靠文化因素特質賦予品牌鮮活的力量和獨特的氣質，光彩照人，打動人心，贏得消費者的青睞和厚愛，不斷增強品牌的市場競爭力和美譽度，促進企業科學發展。　

　　煙草企業要進一步提高對品牌文化建設重要意義的認識水平。品牌文化是社會物質財富和精神財富在品牌中的凝結，是文化特質在品牌中的沉積，是消費心理和價值取向的高度融合，是指品牌經營中的一切文化現象。品牌文化分布于品牌的各個層面，科學技術、道德規范、宗教信仰、風俗習慣、文學藝術、利益認識、情感歸屬等都豐富和深化著品牌內涵。人們透過品牌的經濟現象，可以解讀其中的文化意蘊。另外，品牌管理本身是一項社會性活動，它以一定的組織形式和組織制度為保障，通過激勵機制、團隊精神、企業倫理等有效手段去實現，因而也是文化的一部分。哲學家尼采說過：“當嬰兒第一次站起來的時候，你會發現，使他站起來的不是他的肢體，而是他的頭腦。”在這里，品牌文化正是品牌的頭腦。　

　　品牌文化由品牌物質文化和品牌精神文化兩部分構成，二者分別代表了品牌的有形資產和無形資產。消費者消費產品時，不僅在消費該產品品牌的物質文化，同時也在享用它的精神文化。在某些時刻和某些場合，消費者體驗的就是文化因子，追求的就是精神享受，他們會喜愛文化感覺豐富、精神層次更高級的品牌，而不僅僅追求物的因素的滿足。所以說，品牌文化意味著品牌的個性差異，意味著品牌的競爭優勢，意味著品牌的超凡魅力，意味著品牌的生命。品牌文化是品牌的人格化，品牌所包含的精神和價值觀決定著品牌的命運。品牌因文化而獨具個性，這些個性通常用形容詞加以描述，如奔馳的自負、富有、世故，柯達的純樸、顧家、誠懇，銳步的野性、戶外、冒險，百事可樂的年輕、活潑、刺激，等等。品牌文化是一個過程，它是一個調研、整理、取舍、提煉與提升的科學過程，是一個提高品牌核心競爭力的過程，是一個與品牌共同成長的過程。　

　　2012年9月25日，全國煙草行業工業企業品牌文化建設座談會在北京召開。會上，各單位代表結合自身實際，以品牌發展和“卷煙上水平”為背景，交換了對品牌文化建設重要意義的認識，交流了各自品牌文化建設的現狀和未來規劃，并就品牌文化建設與企業文化及服務品牌建設的關系進行了探討。經過討論，大家一致認為，品牌文化是物質產品和人文精神在品牌中的凝結，是消費心理和價值取向的高度融合，在品牌競爭中發揮著重要作用。建設品牌文化，要對品牌的歷史進行深度挖掘，增強品牌文化的厚重感；要對品牌的發展準確把握，增強品牌文化的時代感；要對品牌的未來充滿想象，增強品牌文化的鮮活感。在實際工作中，要注重組織保障，加強與營銷、企劃等部門的聯動與合作，齊心協力，推動品牌文化建設取得實實實在的效果。　

　　總之，面對“卷煙上水平”戰略任務，煙草企業要高度重視品牌的文化建設，既要有核心技術和產品市場，更要有優秀的企業文化和品牌文化。要踐行“兩個至上”，做到“三個始終”，樹立“五種意識”，適應市場競爭，培育品牌文化，實現良性發展。特別是要堅持以人為本，狠抓隊伍建設，發揮政治優勢，加強組織領導，推進企業文化建設包括品牌文化建設再上新臺階，為提高中國煙草核心競爭力做出新的努力和貢獻。　

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