煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，最近有一首外國歌曲紅遍全球啊，你聽說過嗎？

　　小煙卷兒：連你都知道了，我能不知道，你說的肯定是最近火的一塌糊涂的鳥叔神曲《江南Style》吧。近一個月來，一首韓國歌曲MV《江南style》出人意料地吸引了全球的目光。從7月15日被上傳到視頻網站YouTube，《江南style》迄今已被點擊超過5億次，創造了Youtube上獲得最多好評的吉尼斯世界紀錄，并包攬了英國、美國等35個國家itunes單曲榜第一名。世界各地的人們原本并不認識MV里的主角——韓國藝人樸載相，也聽不懂嘻哈風格的歌詞是在嘲諷韓國上流社會奢靡的生活方式，但卻都隨著片中模仿騎馬動作的滑稽舞步，被卷入了一場屬于互聯網時代的狂歡。

　　老煙斗：現在很多名人都對《江南style》非常追捧。10月23日，憑借一曲《江南Style》紅遍全球的韓國流行音樂巨星“鳥叔”樸載相利用在紐約逗留的機會，來到聯合國總部同秘書長潘基文進行了會面。潘基文此前接受采訪時曾表示很喜歡樸載相的音樂，已經看了好幾遍《江南style》的音樂視頻，并表示很開心看到鳥叔通過互聯網讓全世界了解了韓國的流行音樂文化和不同尋常的幽默文化。他盛贊《江南style》“為世界和平帶來強勁力量”。在得知這段音樂視頻在網上點擊量已經超過4億次時，潘基文表示，“現在全球有超過4億人喜愛上并欣賞鳥叔的表演，我很驕傲。這太神奇了。”

　　小煙卷兒：從《最炫民族風》到《江南style》，神曲為何這么紅？　

　　老煙斗：這些神曲都不是一夜走紅的，《江南style》我不清楚，但《最炫民族風》這首歌其實幾年前就有了，但是今年通過上百個模仿以及搞笑版本，一下走紅。

　　小煙卷兒：《江南Style》也一樣，短短三個月時間就引來了上千個版本的模仿，同時，名人效應加速了神曲的推廣，明星帶頭推薦加注了高知名度，使得這首神曲像“病毒”一樣快速蔓延。

　　老煙斗：這就是傳說中的“病毒營銷”。

　　小煙卷兒：是啊，如果有人問你聽過《江南Style》嗎？沒聽過？那就查一下，不然別人知道自己知道多out！如果你不想查，那也無所謂，很多歌，不是你想不聽就不聽的！當街邊的小店和路邊的廣播甚至隔壁的二大叔都在放著神曲時，你的耳朵已經被強奸到不得不會跟著哼幾句了！想不知道都難！在這種夾擊下，你還能不聽嗎？

　　老煙斗：這也算是劍出偏鋒，像《腦白金》廣告一樣，所有的衛視都播放同樣的廣告，一天播放幾遍，到最后想不記住都難。

　　小煙卷兒：煙斗，你說現在咱們煙草廣告宣傳空間越來越狹窄，病毒營銷對咱們煙草品牌宣傳還是有很多借鑒之處哦。

　　老煙斗：眾所周知，一般的企業可以通過硬性廣告、軟性廣告等多種方式進行營銷。但對于煙草這種特殊制品來說，這樣的空間非常小。而互聯網為煙草提供了無限寬廣的空間進行有效傳播。在相對寬松的管控環境下，只要思路夠開闊創意夠新穎，互聯網能為煙草企業帶來豐厚的回報。據權威數據，截至2011年12月底，中國網民規模達到5.13億，全年新增網民5580萬；互聯網普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。中國手機網民規模達到3.56億，同比增長17.5%。這么龐大的人群，每一個都是精準營銷的客戶，不需要多，只要能拿下1-3成的關注度，營銷就已經是大獲成功了。

　　小煙卷兒：其實通過傳統的網站宣傳已經吸引不了作用，我覺得咱們煙草行業在互聯網廣告宣傳應重點投放在視頻和手機互聯網上面。一個有趣的煙草視頻或者微博活動，也許就會吸引萬千眼球。

　　老煙斗：最近咱們煙草行業有個品牌出了個新規格，正在互聯網上搞活動呢。

　　小煙卷兒：你說的是不是黃金葉的新品，萬柿如意。現在正在煙草在線舉辦一個“大家都來@萬柿如意”的活動，只要說說對黃金葉（萬柿如意）的看法或認識，就有可能獲得一份獎品。

　　老煙斗：說實在的，我對黃金葉（萬柿如意）這個規格一直很好奇，為啥命名的時候不直接叫萬事如意，非要叫萬柿如意。而且這個規格的宣傳形象是一張老年畫。

　　小煙卷兒：去過河南的朋友都知道，河南的好想你大棗非常有名，去的都會帶幾包回家。黃金葉（萬柿如意）是國家煙草局特批的黃金葉新產品規格之一，該產品大膽將柿子樹為主元素融入包裝設計，畫風淳樸，突出了北方文化特色。畫上，大片黃燦燦的柿子林中，掛滿了紅彤彤的果子，柿園中柿農正在高興地摘運柿子，版刻的“萬柿如意”字樣拙樸生動，取“萬事如意”的諧音。整個包裝生機盎然，與傳遞出的豐收、喜悅、幸福渾然一體，意境完美契合。而中國紅底色與古典明黃色鋪陳，讓“黃金葉（萬柿如意）”在色彩清淡的同類產品中，如一筆飛來的“濃墨重彩”，分外顯眼。

　　老煙斗：分外顯眼，我怎么覺得鄉土氣息濃厚呢。

　　小煙卷兒：呵呵，這可能就是這個產品的特點吧。“越鄉土，越時尚”。著名舞蹈家楊麗萍曾手拎菜籃在昆明參加活動，這只竹編“菜籃”成為橫跨“鄉土”與“時尚”兩大界別的標志物。在不少人眼中，帶有農民畫元素的黃金葉（萬柿如意），也有這種讓人驚艷的“鄉土時尚范兒”。“在現代市場經濟中真正的品質并不是物質，而是一種精神，是一種文化。”河南中煙營銷中心策劃專員李劍說，河南知名品牌有歷史，但是缺文化；有品質，但是缺風格。河南中煙希望通過強化品牌文化與風格，在新經濟時代以傳統文化力量推動河南品牌的復興和崛起。

　　老煙斗：我記得黃金葉還有個規格，叫黃金葉（上河圖），產品包裝非常好看，是將清明上河圖中最著名的虹橋局部圖巧妙結合進包裝設計中，賦予了產品獨一無二的文化附加值。

　　小煙卷兒：一個陽春白雪，一個下里巴人。黃金葉品牌的背后，也許可以說是一種品牌文化創新吧。

　　老煙斗：“黃金葉（萬柿如意）”的推出，讓河南中煙與中原傳統文化結緣，也讓他們把“華夏歷史文明傳承與創新”落到了實處，找到了載體。河南中煙負責人介紹，河南中煙也將通過品牌與河南傳統文化“深度融合”，讓河南的鄉土文化、根文化借助這樣的產品得以弘揚，不失為“華夏歷史文明傳承與創新”的一個新嘗試。

　　小煙卷兒：黃金葉（萬柿如意）好不好，最終還是要看市場表現。但黃金葉這個品牌今年的表現非常不錯啊。《中國經濟網》報道，繼今年“黃金葉”卷煙商業銷售額突破200億元、商業銷量突破100萬箱之后，“黃金葉”卷煙銷售再傳捷報：截至10月16日，“黃金葉”卷煙今年累計商業銷售額突破300億元，達到300.02億元，同比增長81.46%，居行業第13位；三類以上“黃金葉”卷煙累計商業銷量達到124.24萬箱，同比增長84.44%，居行業重點品牌第7位。

　　老煙斗：快到年底了，各地煙草行業都是捷報頻傳，為當前經濟“穩增長”作出卓越貢獻啊。《云南日報》報道，金秋之際，在全省“穩增長、沖萬億、促跨越”的關鍵時期，來自省煙草專賣局的消息鼓舞人心：截至10月20日，我省全面完成今年烤煙生產收購任務，實際收購烤煙2174.1萬擔，加上已收購的67.3萬擔晾曬煙，煙葉總量達到2241.4萬擔，比去年增加184.2萬擔；煙農