煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，你用過諾基亞的手機嗎？

　　小煙卷兒：這些年來我用過摩托羅拉、三星、阿爾卡特、諾基亞、小米，甚至山寨機也用過，但是諾基亞的手機總是讓人那么信服，因為他總是那么結實，總也用不爛，害得我不好意思換新手機。當年，在那全民諾基亞的年代，沒有這么多新奇好玩的游戲，只有簡單的貪吃蛇；沒有大容量的內(nèi)存，只能存幾百條短信；沒有花樣繁多的社交軟件，只有短信。這個曾經(jīng)領導統(tǒng)治手機市場的霸主，給人們留下了太多美好回憶。不少網(wǎng)友在評論中曬出自己用過的第一部諾基亞手機型號，在當年的“諾粉”心中，耐用、經(jīng)摔成為諾基亞的最大的一個亮點，網(wǎng)友總結諾基亞是：“系統(tǒng)速度一流，音質(zhì)、拍照一流，充一次電能用幾天，能當武器防身還能砸核桃，真可謂絕世神器！”

　　老煙斗：是啊，我用的諾基亞3310，用了五六年一直沒壞，后來實在太舊了才用了智能手機。不過令人遺憾的是，以后可能沒有諾基亞手機了。中新社北京9月3日電　微軟官方網(wǎng)站3日發(fā)布消息稱，微軟公司于美國時間2日晚間宣布收購諾基亞設備與服務部門，并購買諾基亞的專利許可證和地理位置服務平臺許可證，這項交易的總價格大約為54.4億歐元（約合71.7億美元）。該交易預計將于2014年第一季度完成。消息稱，微軟將以37.9億歐元收購諾基亞的設備與服務部門，同時以16.5億歐元收購其專利組合，共計54.4億歐元，約折合71.7億美元。微軟CEO史蒂夫·鮑爾默稱，此次交易對于兩家公司的員工、股東和消費者來說都是雙贏，是“邁向未來的大膽舉措”。

　　小煙卷兒：怎么才賣71億美元，想當年諾基亞市值達到了1100億美元，現(xiàn)在連咱們國內(nèi)的小米公司，都估值超過100億美元了。記得七八年前的諾基亞，當時是穩(wěn)坐全球第一的手機廠商排名，他著名的廣告宣傳語，當你每眨一下眼，全世界就賣出4部NOKIA手機。想不到現(xiàn)在就72億美元賣給微軟了，真是日薄西山，掉毛的鳳凰不如雞啊。

　　老煙斗：兵無常勢，水無常形。在功能機時代，諾基亞可以說是數(shù)一數(shù)二，但是進入智能手機時代，諾基亞就有點跟不上形勢了，特別是蘋果手機橫空出世后，更是毫無招架之力。無論你過去多么強大，但是只要犯一次錯，就很容易被時代拋棄。

　　小煙卷兒：是啊，這在咱們煙草行業(yè)也是同樣的道理。想當年副食品公司分家的時候，很多人都不想到煙草工作，認為在副食品公司可以確保幾十年沒問題，可是想不到?jīng)]過幾年，副食品就衰弱了。

　　老煙斗：是的，現(xiàn)在咱們煙草行業(yè)有專賣制度這個尚方寶劍，每年都能保持持續(xù)平穩(wěn)較快發(fā)展。但是你有沒有想過，如果煙草專賣制度取消了，咱們煙草行業(yè)能否在未來繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展？

　　小煙卷兒：所以咱們煙草行業(yè)要堅持專賣制度啊，正如凌局長反復強調(diào)的那樣，專賣制度是咱們工作的“尚方寶劍”和“看家本領”，動搖不得，變通不得，寬容不得。再說了，實踐是檢驗真理的唯一標準，實行煙草專賣制度是一項成功的改革，實現(xiàn)了煙草行業(yè)經(jīng)濟價值和社會價值的統(tǒng)一。1983年，煙草稅利不到100億元。從1987年起，煙草行業(yè)實現(xiàn)稅利開始居于我國各行業(yè)之首。從1983年至2012年，在煙草專賣制度實施以來的30年間，煙草行業(yè)稅利增長了84倍，全國煙草行業(yè)累計上繳稅收超過4萬億元，支撐中央財政真正發(fā)揮起興邦定國的重要作用。

　　老煙斗：但是我們也要從諾基亞公司的發(fā)展中吸取教訓，諾基亞一直保持40%以上的全球手機市場份額，而且在智能手機領域的份額更高，這讓諾基亞失去了創(chuàng)新的動力。我們看到多年來Symbian　v3系統(tǒng)一直沒有任何大的改變，也未針對移動互聯(lián)網(wǎng)、觸摸作出任何反應。其智能手機除了外殼不同外，功能上基本雷同。當市場上出現(xiàn)新的智能手機，特別是iPhone以其嶄新的形象再次定義智能手機的時候，當眾多手機企業(yè)紛紛采用android平臺的時候，消費者看到了諾基亞的老邁，所以毅然放棄其智能手機。

　　小煙卷兒：改變傳統(tǒng)真的是一個讓人糾結的東西。其實咱們煙草行業(yè)這些年來一直都在改變，像以前賣煙，直接賣大戶就夠了，后來訪送一體，直接配送到戶，后來電話訪銷，訪送分離，接下來又是網(wǎng)上訂貨、電子結算。很多煙草的老前輩說，現(xiàn)在賣煙好復雜，一根煙賣出花來了。

　　老煙斗：但是也要看到正式因為咱們煙草行業(yè)抓網(wǎng)建，抓服務，所以咱們煙草行業(yè)才能把市場牢牢掌握，卷煙銷售和利稅才能不斷增長。零售戶對咱們煙草行業(yè)的滿意度在不斷提高，對咱們煙草行業(yè)的依存度越來越高。

　　小煙卷兒：變化不僅是在咱們商業(yè)企業(yè)，在工業(yè)企業(yè)也一樣，這方面我最佩服湖北中煙，他們的品牌品類創(chuàng)新、新品儲備真的是走在行業(yè)前列。你看現(xiàn)在行業(yè)大力培育低焦油品牌，“黃鶴樓”在低焦領域的表現(xiàn)有目共睹。

　　老煙斗：是的，在這股低焦浪潮中，“黃鶴樓”可以說是反應最為靈敏的強勢品牌，其率先形成焦油量低至1毫克、接近0.1毫克的烤煙型低焦油產(chǎn)品儲備，低焦油卷煙產(chǎn)銷量排名行業(yè)第2，其中黃鶴樓低焦油產(chǎn)品銷量占行業(yè)高檔低焦油卷煙的70%份額。2003年，10毫克黃鶴樓“軟珍品”成功上市；2006年，8毫克黃鶴樓“論道”問世，市場反映良好；2008年，黃鶴樓品牌實測焦油量均低至10毫克及以下；2010年12月，“硬為了誰?黃鶴樓”（6毫克）和“硬大彩?黃鶴樓”（6毫克）面世。快速反應、連環(huán)出招，使湖北中煙豎起了行業(yè)低焦高端卷煙產(chǎn)品的標桿。

　　小煙卷兒：更值得關注的是，在全國8毫克/支及以下的低焦油卷煙銷量排名中，“黃鶴樓”已經(jīng)強勢躋身“前三甲”之列，該品牌在高端低焦卷煙市場“雙管齊下”，采取推出新品和“降焦改造”兩種方式謀劃品牌競爭格局。一方面，“黃鶴樓”推出全新的“黃鶴樓（品道）”系列、“黃鶴樓（為了誰）”系列、“黃鶴樓（喜相逢）”系列、“黃鶴樓（可喜可賀）”、“黃鶴樓（福祿壽禧）”、“黃鶴樓（軟梯杷）”、“黃鶴樓（金笑春風）”、“黃鶴樓（彩笑春風）”等眾多高檔低焦油卷煙；另一方面，對“黃鶴樓（硬1916）”、“黃鶴樓（軟論道）”、“黃鶴樓（硬論道）”、“黃鶴樓（軟珍品）”等原有的高檔卷煙產(chǎn)品進行新一輪的“降焦改造”。

　　老煙斗：“黃鶴樓”品牌在濾嘴上下了很大功夫，在咱們卷煙降焦最后1米上下功夫。黃鶴樓還研發(fā)出世界性自主專利技術濾棒“潤香珠”濾棒，在濾嘴的絲束中包裹著天然香料精油顆粒，在抽吸過程中可以捏破，液體的香料就會浸潤絲束，起到溫潤煙氣，增加香氣度的作用，帶給消費者可聞、可品、可觸、可嗅的立體體驗。目前湖北中煙已開發(fā)出包含潤香珠濾棒、聚香濾棒、太極濾棒在內(nèi)的60多種具有自主知識產(chǎn)權的濾嘴產(chǎn)品。這些濾嘴產(chǎn)品的研制開發(fā)和應用，保證了黃鶴樓在低焦浪潮中走好每一步。

　　小煙卷兒：我覺得咱們煙草行業(yè)還要考慮未來卷煙新產(chǎn)品的競爭，比如說口嚼煙，無煙霧煙草產(chǎn)品，以及電子煙。特別是電子煙發(fā)展越來越值得大家警惕。前幾天煙草在線就報道，現(xiàn)在，美國越來越多的煙民開始選擇電子卷煙來取代傳統(tǒng)卷煙。美國國內(nèi)幾家大型的卷煙公司也都陸續(xù)推出了屬于它們自己的電子卷煙。據(jù)Big　Tobacco統(tǒng)計，美國今年的電子卷煙收入將突破10億美元，另外該種卷煙的銷售額將會在2047年超過傳統(tǒng)卷煙。富國證