煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，最近經濟形勢還是非常嚴峻啊。中國經濟網北京10月21日訊　中國經濟網記者從財政部網站獲悉，10月21日財政部發布前三季度我國稅收情況，2013年1-9月，全國實現稅收收入84412.11億元，同比增長9%，完成年度預算的77.3%。其中，國內消費稅收入增速受煙、酒、成品油消費稅影響，回落較大。數據顯示，1至9月，國內消費稅實現收入6353.98億元，同比增長3.8%，比去年同期增速回落7個百分點。分產品看，部分主要稅目收入增速回落較大。煙、酒、成品油消費稅比去年增速分別回落了6.2、18.6和8.5個百分點。國內消費稅的稅基是煙、酒、汽車、成品油等14類特定商品的銷售額或銷售量。

　　小煙卷兒：這主要是白酒行業影響大吧。

　　老煙斗：白酒行業影響大，咱們煙草行業也不能獨善其身啊。分析認為，國內消費稅收入增速明顯回落的主要原因：一是煙產品市場需求萎縮，煙產品產量增速回落，加上煙草制品業出廠價格下降，使得煙產品消費稅稅基縮小，收入增速放緩。1-8月，卷煙產量同比增長0.8%，比去年同期增速回落了1.1個百分點。二是酒類行業市場疲軟，產品產量增速回落，使得酒產品消費稅收入增速放緩。1-8月，白酒產量同比增長8%，比去年同期增速回落了12.5個百分點。三是成品油產量減少，使得成品油消費稅增速放緩。

　　小煙卷兒：對咱們煙草行業來說，今年確保完成稅利增長10%的目標是頭號任務，是絕對要完成的。但是干今年想明年，明年怎么辦，社會宏觀環境影響，高檔煙增長放緩，咱們煙草行業的改革紅利在哪里，發展潛力在哪里？煙斗啊，現在年底來了，營銷工作要注意哪些方面呢？

　　老煙斗：注意的地方多著呢。密切關注宏觀經濟的發展，對市場可能發生的變化做好充分準備；密切關注市場價格，掌握好卷煙投放力度和節奏。優化產品結構，促進卷煙結構穩定提升。在保持總量變化不大的基礎上，如何規模性、整體性的結構上移并保持價格穩定，是當前行業優化產品結構，推動卷煙結構穩定提升的重點。更加重視每包10～20元零售價位卷煙品牌的市場培育，充分發揮其對行業整體結構提升的主力作用。加強零售終端信息監測工作，提高把握市場的能力和水平。要進一步加強卷煙市場信息監測工作，密切關注市場變化，根據市場實際需求、社會庫存、價格走勢，合理組織貨源及投放，保持社會庫存合理，促使市場價格堅挺，將卷煙品牌的發展真正建立在更加扎實、可靠的市場基礎之上。

　　小煙卷兒：現在要發展，品牌結構調整是關鍵，但是經過這么多年的改革發展，咱們行業品牌結構調整的空間也越來越狹窄了。

　　老煙斗：是啊，現在行業結構調整的壓力也非常大，各大工業品牌競爭也非常激烈。現在聽說云南中煙要推行“兩統一、兩整合”了，你說這是不是紅云紅河集團要和紅塔集團合并？

　　小煙卷兒：從目前得知的信息來看，可能還不會。云南中煙提出的，“兩統一”，一是統一營銷，著力構建國內國際大營銷體系。國內市場方面，按照“云南中煙一盤棋”的要求，整合營銷資源，合力拓展國內市場。國際市場方面，以凌局長提出的“創造全球新紀錄”為追趕目標，瞄準國際大品牌，集中資源，統一品牌、統一體系、統一網絡，提升對國際市場的主導權和掌控能力，努力打造具有國際競爭力的知名品牌。二是統一研發。從根本上改變現有“一院兩中心”分散研發的科研格局，推進技術創新資源合理流動、交叉融合、互補集成?！皟烧稀?#xff0c;一是整合品牌資源。堅持“用好增量、盤活存量”，重點向內尋找空間、挖掘潛力，由規模效益型向結構效益型轉變。進一步清晰“云煙”、“紅塔山”、“玉溪”、“紅河”四大品牌的發展定位，繼續推進其他品牌向四大品牌集中。二是整合多元化企業。探索更高層次、更大范圍的多元化投資體制改革，構建良好的融資平臺，增強融資能力，提高投資質量與效益，增強自我滾動發展能力，最大限度地實現國有資產保值增值，同時為地方經濟發展作出更大貢獻。

　　老煙斗：這“兩統一、兩整合”可以說是云南中煙經過認真思索，結合自身實際，應對凌局長提出的“三大課題”的工作思路。我覺得非常好，首先是做好了自身內部資源的優化配置，釋放了改革紅利，挖掘的發展潛力。

　　小煙卷兒：是的，云南中煙將在立足自身“一公司、兩集團”管理體制不變的前提下，實施統一營銷、研發業務，整合卷煙品牌、多元化經營業務的“兩統一、兩整合”改革，并將云南中煙的管控模式由“戰略管控型”調整為“經營管控型”。通過深化改革，進一步整合資源、釋放紅利、挖掘潛力、促進發展。

　　老煙斗：你這一套一套的，好像是云南中煙的新聞發言人啊。

　　小煙卷兒：呵呵，這都是我從官方網站上看到的。凌局長不是說過嗎，云南煙草穩則行業穩，云南煙草興則行業興，云南煙草強則行業強。云南中煙的每個決策直接影響咱們煙草行業啊。而且大家都很關心云南中煙“兩統一、兩整合”這件事情，咱們大話煙草不就是要說大家關心的熱點話題嘛。

　　老煙斗：前天咱們還談到循環使用煙箱的話題，最近國家局又對2014年行業使用循環煙箱提出了具體要求。行業媒體報道，10月23日，國家煙草專賣局印發通知，要求全行業2014年卷煙包裝箱循環利用規模達到1000萬只，并對各省級工商企業下達了具體任務，提出了明確要求。通知指出，國家局將卷煙包裝箱循環利用任務完成情況納入行業年度績效考評體系，設置專項考核分值，采取“同獎同罰”方式考核各相關省級工商企業任務完成情況。同時，在行業工商企業物流對標指標體系中，增加卷煙包裝箱循環利用任務完成進度、任務完成率等指標，不斷加強對卷煙包裝箱循環利用工作的考核評價。通知強調，各省級工商企業要高度重視此項工作，采取強有力措施確保2014年同省（區、市）紙質卷煙包裝箱循環利用達到50%以上規模、2015年接壤省（區、市）循環利用達到50%以上規模的“兩個50%”任務按期完成，并推動此項工作實現常態化。

　　小煙卷兒：說到這個循環利用，我想到了一個運黑奴的故事。英國早期在從事黑奴買賣時，要把黑奴從英國或者非洲運送到澳大利亞，但很長一段時間實際上到達目的地之后，黑奴的死亡率高達百分之五十以上。因為那些運輸公司在船上為黑奴提供的生活條件很差，他們只管運輸貨物到目的地，沒有人管這些黑奴的死活。為此英國想了很多的方法，加強立法，給以經濟處罰等，還是不能完全解決黑奴的存活率問題。最后，英國政府采取了在目的地澳大利亞按照黑奴的人頭數來付給運輸公司款時，很快黑奴的死亡率降低到百分之五以下。這些運輸公司想方設法提高船上的生活條件，以保證他們自己的利益。

　　老煙斗：你說這個故事的道理我明白，那就是建立良好的激勵機制。在煙箱的回收過程中單純的要求工作人員不要損壞煙箱，還不如建立回收煙箱獎勵多少的好制度。提高回收煙箱的積極性。

　　小煙卷兒：其實實現煙箱循環利用，也有一個補償機制的問題。長期以來，咱們煙草物流中心，一年賣紙箱也有上百萬的銷售額。如果全部回收給工業企業，是不是工業企業也應該給商業企業一定的獎勵。