煙草在線摘自紅塔時報　　男人看女人，首先看到的美貌，其次才是智慧。如果面子上過不去，那么留下交流了解智慧的概率就小很多。

　　早上上班，對于女性來說要穿什么衣服去，是一個問題。心里往往會想：今天我該show　哪一面？同樣對于產(chǎn)品來說，要賣給消費(fèi)者，給它什么樣的包裝設(shè)計也是一個問題。產(chǎn)品牌子響、質(zhì)量好，固然好；但要賣得好，賣得長久不衰，好的包裝設(shè)計就必不可少。當(dāng)我們走進(jìn)超市，我們就會深深體會到這一點(diǎn)。無論什么商品，小到針、線、米，大到電視、冰箱，從產(chǎn)品外形到產(chǎn)品外包裝，包裝是無處不在。由此可見，包裝對于商品有多重要。

　　對于卷煙產(chǎn)品來說，包裝也是至關(guān)重要，它是卷煙產(chǎn)品最直觀的質(zhì)量表現(xiàn)形式，會直接影響消費(fèi)者心理，進(jìn)而影響消費(fèi)者的需求。畢竟對于消費(fèi)者來說，在還沒有打開煙包時，他首先看到的是卷煙的包裝，至于吸味、口感則都是打開后嘗試的結(jié)果。如同相親，男人看女人，首先看到的美貌，其次才是智慧。如果面子上過不去，那么留下交流了解智慧的概率就小很多。所以說：美麗讓男人停下，智慧讓男人留下。之于卷煙，也是如此。

　　那么，該如何讓消費(fèi)者停下呢？

　　卷煙產(chǎn)品包裝要針對消費(fèi)者，很簡單一句話，卻經(jīng)常被企業(yè)所忽視，尤其是設(shè)計人員。對于才高八斗的設(shè)計者來說，往往會犯一個錯誤：消費(fèi)者out　了，他們不懂美，我們要引領(lǐng)潮流、成為時代先鋒！于是在設(shè)計產(chǎn)品時，就會單純的從藝術(shù)的角度出發(fā)，而不顧消費(fèi)者的喜好。結(jié)果設(shè)計出來的產(chǎn)品會過于“新潮”或者“超現(xiàn)實(shí)”，往往得不到消費(fèi)者的喜歡，造成曲高和寡，結(jié)果產(chǎn)品設(shè)計沒有成為先鋒，卻成了“先烈”。所以做卷煙設(shè)計首先要放下架子，把消費(fèi)者放在心中，從群眾中來，到群眾中去，了解他們的習(xí)慣、喜好，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行包裝設(shè)計。其次要換位思考，站在他們的角度，來看這個卷煙設(shè)計，是否會喜歡，這個就必須做市場調(diào)研。舉個列子來說，如果你的消費(fèi)者人群是30－40歲的人，你就必須請30－40歲的人來調(diào)研，而不能拿40－60歲的人來做樣本進(jìn)行調(diào)研，換位不能“錯位”。

　　包裝設(shè)計要有自己的風(fēng)骨，也就是要圍繞品牌文化（精神內(nèi)涵）來開展。作為卷煙企業(yè)，對包裝設(shè)計追求至善至美固然好，但包裝設(shè)計和品牌的文化理念相沖突，就有點(diǎn)舍本逐末了。如果設(shè)計最初就沒有從品牌的理念出發(fā)，不是圍繞品牌的文化來設(shè)計，那么即使設(shè)計出一個美輪美奐的包裝，一切也都是徒勞。如同夫妻生小孩，可愛迷人固然好，但是不像自己家的孩子，還被旁人指指點(diǎn)點(diǎn)，那心里一定會比較郁悶。如果你的品牌是低調(diào)內(nèi)斂的，可你卻設(shè)計出一個富貴堂皇的產(chǎn)品，這不是自打耳光嗎？在這方面，眾所周知的蘋果公司，做得非常好。為什么蘋果的產(chǎn)品會風(fēng)靡全世界，就是其產(chǎn)品時刻在體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新精神。無論是iPod，iPhone，iPad，還是MacBook，蘋果公司的產(chǎn)品一直詮釋著品牌的文化——“創(chuàng)新”，正是這種堅持，蘋果公司才會開發(fā)出酷斃了、顧客看一眼就會喜歡上的產(chǎn)品。

　　好的包裝設(shè)計尤其要注意細(xì)節(jié)。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人們的消費(fèi)水平不斷提高，審美能力也不斷提高，對產(chǎn)品和外觀的設(shè)計也越來越挑剔。傳統(tǒng)粗放式的設(shè)計手法已經(jīng)不容于當(dāng)前的社會。色系的搭配、形狀的構(gòu)思、宗教的禁忌、地區(qū)的文化等都需要系統(tǒng)思考，不能主觀臆斷。舉個例子來說，龍在中國文化中是吉祥的生物，而在西方文化中則是有點(diǎn)邪惡和暴力的生物。所以當(dāng)我國出口卷煙上打上龍的圖案時，在老外看來就覺得有點(diǎn)奇怪，甚至覺得是不吉之物。還有包裝的色彩搭配也是一門大學(xué)問，搭配好了就是“陽春白雪”，否則就會變成“下里巴人”。如馳名煙草世界的“萬寶路”，其包裝簡潔明快，色彩主體鮮明，可識別性高，同時又體現(xiàn)了品牌的精神內(nèi)涵。

　　總之，包裝不是拿來孤芳自賞的，而是給消費(fèi)者消費(fèi)的，只有抓住這個“主心骨”，我們的包裝設(shè)計才會越走越遠(yuǎn)，讓產(chǎn)品如虎添翼。