煙草在線據Motley Fool報道編譯　　2018年可能是整個電子煙市場動蕩的一年。2018年初市場上的領先裝置最終將成為二線產品，而菲莫國際公司可能最終將主導整個領域。

　　這種說法并不夸張。雖然JUUL電子煙裝置突然崛起，取代了雷諾美國的Vuse在市場上最暢銷電子煙的地位，但如果菲莫公司獲得FDA批準，可以銷售其加熱不燃燒iQOS裝置，形勢或許會再次逆轉。

　　監管機構下屬的煙草制品科學咨詢委員會已計劃于1月24日召開公眾聽證會，裁決菲莫國際為其iQOS裝置提交的低風險申請，該裝置將在奧馳亞的萬寶路品牌下作為Heatsticks銷售。

　　iQOS已經在日本等一些國家銷售，該裝置已占日本整個卷煙市場份額的11.9％，而菲莫國際公司已經提高了產能。到2016年底，能夠生產150億支，到今年年底達到600億支。

　　英美煙草公司已經開發出了一種名為iFuse glo的競爭性加熱不燃燒裝置，目前已經在五個國家面市。據估計，日本市場份額已經達到2.7％，并計劃在2018年向美國FDA提交申請。

　　美國食品和藥物管理局聽證會的關鍵在于菲莫公司能否宣稱其電子煙是傳統可燃卷煙的更安全的替代品。盡管有大量證據表明這樣做是因為它們產生的是蒸汽而不是煙霧，而與卷煙有關的絕大多數有毒化學物質都是在煙霧中發現的，但FDA尚未允許任何公司聲稱。

　　iQOS裝置是根據該機構去年頒布的新法規考慮的第一個，而且還有一個很好的理由是更多的公司沒有提交申請：制造商必須遵循的迷宮規則既成本高昂，又耗費時間。

　　菲莫國際提交的申請文件非常龐大，FDA無法一次性在其網站上發布所有文件，但是到2017年11月28日為止，會全面發布。該公司提交的關于為何單獨為iQOS申請低風險指稱的執行摘要長達200多頁。

　　只有規模最大，經濟效益最好的制造商才能遵守這一繁瑣的監管程序，如果能夠宣稱其產品對于吸煙者來說更安全的話，這將給菲莫公司帶來巨大的競爭優勢。菲莫國際還提交了第二份申請，不經指定就可以銷售iQOS。

　　如果低風險的標簽被否認，菲莫國際仍然占有優勢，因為該公司和英國人開發的加熱不燃燒技術被認為優于現有的加熱電子煙油的電子煙，因為使用的是真正的煙草，該裝置給用戶提供真正的煙草味道和尼古丁體驗。

　　不過，它將與Juul Labs的電子煙裝置決一勝負，后者完全采用了不同的技術。JUUL未使用傳統電子煙使用的游離尼古丁，而是使用天然存在的尼古丁鹽來產生更接近可燃卷煙的尼古丁效果。

　　據報道，使用游離堿尼古丁比使用鹽類更容易汽化，而JUUL的含苯甲酸專利配方更接近吸煙體驗。采用類似于閃存驅動器的設計，該裝置甚至看起來不同于其他電子煙。

　　所有這些因素都可能成為JUUL躋身領先的電子煙制造商的原因。據尼爾森數據顯示，10月份JUUL占據了32％的市場份額，年銷售額達到了2.24億美元，但在12月初已經增長到了40％。雷諾的Vuse品牌曾經是市場上領先的電子煙，其份額從27％下降到24.3％，而奧馳亞的MarkTen XL則以13.7％位居第三。

　　菲莫國際或者說其產品比其他任何產品都更安全，從而獲得競爭優勢；或者說因其技術使用真正的煙草而被成為引入國的暢銷產品。而在奧馳亞萬寶路品牌的營銷實力的驅動下，菲莫國際有可能最終掌控電子煙市場。