煙草在線專稿　　近年來在“原料保障上水平”中，具有地域特色和獨特風格的品牌煙葉在煙葉市場上競爭力不斷加強，作為其背后關鍵科技支撐點的科技術中心也受到不斷關注。眼下不少煙區紛紛摩拳擦掌，擬搶建煙葉技術中心研發，具有不同地域特色、品味風格的特色優質煙葉，并打算搶先進入第一批進入全國煙草行業農業技術中心。

　　然而，在眾多煙葉準品牌大做概念營銷，缺乏實質科技內涵的時代，筆者卻認為煙葉技術中心熱要適當降溫。理由有三：

　　第一、重品牌輕品類，技術中心無法承受煙葉品牌重壓。品牌是外顯，品質是內核，從品牌學角度分析，煙葉品牌是品牌文化、品牌特色、品牌風格、品牌資源等眾多品牌要素的集合，同時還要有獨特的品質、品格、品味和品類進行品牌分割。而成熟的煙葉技術中心均集中在名優煙葉生產地，也就說明了品牌必須以品質為基礎，以品類為優勢，才能更有效利用。由此判斷，單靠技術中心是無力解決品牌背后的諸多問題。

　　第二、重硬件輕研發，技術中心無法突破煙葉發展瓶頸。雖然近年來，不少地方加大了對本地特色煙葉風格的定位，并適時出臺了規劃，但卻無力打破煙葉發展“消費適應、工業適用、技術適時、生產適合”的四大瓶頸。尤其是技術適時和生產適合。技術適時是指技術能夠通過自身的適應，增強對抗病害的能力。煙葉屬于病害多發茄科植物，各類病害錯綜復雜，加之通過技術改造后的煙葉風格如果適應工業適用，而不能體現消費適應，也將成為制約煙葉發展的最大瓶頸。　

　　第三、重科技輕市場，技術中心無法承擔煙葉市場風險。品牌風險不僅來自市場同質化、同樂化競爭的壓力，更來自原料的適用性，不同品牌風格的煙葉在工業環節應用效率不一樣，因此，煙葉品牌必須在煙葉技術上進心突破，根據工業企業原料適用度，獨創改變煙葉內質的科學技術，建立一套適用的技術體系和質量標準才能保證不被同質、同類煙葉所擊敗，而事實上，部分煙區的技術中心雖然在硬件上達到了一流，但是在品牌科技方面卻沒有獨到之處。因此可以斷言，技術中心由此形成的科研實力弱化，根本不能解決品牌帶來的競爭風險。

　　由此可見，建立技術中心，不能著眼于煙葉品牌的打造，更重要是立足走進消費市場、貼近農業生產、深入卷煙制造等核心環節，首先建立一套高標準、廣適用、能推廣的技術質量體系和標準。