煙草在線專稿　　筆者按：我們過往對卷煙市場進行分析時，在對數據的處理上往往都是與去年同期進行比較，并由此判斷走勢的好壞。然而這樣得出的結果可能并不具備足夠的科學性和說服力，只有把自己的位置置身于不同的階段性周期內，找到自身在軌跡上的坐標，我們才能發現規律的偉大之處，進而結合現狀對局面加以因勢利導、均衡調控，方能抓準前進的脈搏，避免或少走彎路。當我們談煙草的發展軌跡，我們到底在談些什么？是對那條拋物線的形狀進行預測？是對某個里程碑節點的計算？或是對過往經驗教訓的再總結？這些問題都將在本文進行探討，我們認為煙草的未來發展軌跡正在產生或者說已經產生，這并非唯心主義理論在作祟，盡管不確定性會在一定程度上影響拋物線的去向，但是正如剛才所講，無論我們當前的坐標位于何處，我們都處在一個新的階段周期的范圍之內，這為我們提供了一個有跡可循的參考模型，因此當我們埋頭前行時，不應該忘記決定未來走勢的那個規律，恰恰就是我們自己。

　　約莫從2013年前后開始，中國煙草發展增速明顯放緩，已由超高增速降至中高增速，再到去年和今年的穩速增長。由黃金十年（2003-2012）中國煙草增速動輒就是兩位數的突飛猛進；到2012年增速下降由于遲滯因素還不那么明顯，到2013年為了維持增速行業開始感受到了壓力，此后便呈逐年遞降之勢。既然行業增速明顯放緩已成事實，那么，這一事實還會有什么樣的后續發展呢？套用宏觀經濟在預測時相繼借用V、U、L等字母形狀，來迭次描述未來中國經濟增速將會發生何種變化的軌跡，我們不妨對煙草也做一個模擬：——先是套用V字形來描述這一軌跡，即認為未來行業增速在經歷急速下滑后，很快就會做出反彈。——繼又借用U字形來描述這一軌跡，即認為未來行業增速在經歷急速下滑后，很快就會到達谷底，并要在這谷底運行一段時間后才會做出反彈。——再又借用L字形來描述這一軌跡，即認為未來行業增速在很快到達谷底后，雖已運行一段時間，卻不見有什么起色，故還要在這谷底繼續運行下去，并且是大致平行地運行下去。

　　我們觀察到自2013的行業增速變化的軌跡，既沒有呈現出那種觸底反彈的軌跡，即所謂V字形的軌跡，也沒有呈現出那種很快就到達谷底并已在谷底運行一段時間的軌跡，即所謂U字形的軌跡和所謂L字形的軌跡；而只是呈現出一種總體趨于下行的軌跡，即猶如一條拋物線的下行段的軌跡，并就目前各方面情況來看，這種下行軌跡很可能還會持續地延伸下去。這也就意味著，行業增速很可能不再重現昨日景象，即不再保持那種持續高企的速率，而開始發生某種逆轉，即開始進入一個持續下行的通道。至于如何進入這個持續下行的通道，主要有兩種可能的方式：或可能以較緩慢的方式進入這個持續下行的通道，從而實現所謂“軟著陸”；或可能以很急速的方式進入這個持續下行的通道，從而遭致所謂“硬著陸”。　　

　　若是再從一個更為宏觀的歷史角度來看，即從1982-2012過去三十余年的行業增長軌跡來看（也包括未來若干年的中國煙草增長軌跡），在很大程度上就猶如一整條拋物線，其間既包括一個不斷向上爬升的“上行段”，又包括一個持續向下滑落的“下行段”，還包括一個介乎于前述兩者之間的“過渡段”。考慮到82到92的那個十年還未真正起步，因此我們的計算起步年份不妨從92年開始計算，不難看出從92年到02年拋物線開始緩慢向上延伸，從02年開始逐漸到達中軸線左拋物線區間的上半區間，然后就快速進入了高速增長的02到12的黃金歲月；進入13年后增速并未戛然而止，但是也已經進入了中軸線的右拋物線區間了。然后增速降幅時高時低，緩慢來到了2017年，從13到17的這五年我們可以把它劃分為一個子階段，是的，我們的言下之意就是在17到22的這五年都可能會一直保持增速的降低，如果真是這樣的話，也碰巧應了中國的那句老話三十年河東三十年河西了。

　　2013年行業運行到了這條拋物線的“過渡點”上，一方面承繼此前那個不斷向上爬升的“上行段”，并因此而站上了這條拋物線所能達到的較高處，故可說是“風光無限好”；另一方面又開啟此后那個持續向下滑落的“下行段”，并因此而又站在了這條拋物線所要下行的起始處，故又可說是“只是近黃昏”。或許是因為看到了諸多“風光無限好”的景象，我們對行業的未來展開了無比美好的暢想，希冀此番波瀾壯闊的盛世能長久的存在。這個時期還可看作是那條“拋物線”上的一段“切線”，即一段沿著那條處于上行段的“拋物線”而徑直向上且向外延伸出去的“切線”。這段“切線”雖起自于那條“拋物線”，但又脫離于那條“拋物線”，僅為一段“虛線”，故有某種假設性。

　　在拋物線頂部的平弧線上，恰逢中國GDP增長已顯疲態且正趨放緩的跡象，加之內外部環境各種復雜因素疊加，行業發展也隨之進入了一個新常態。新常態便是運行在這條“拋物線”的“下行段”的開始，也就是開始進入到一個持續下行的通道了，如前所述，數年間就由超高速增長降至中高速增長了。至于再到2016年底，業內的共識是拐點已經到來，而且也推進了一系列實質性的“拐點新政”，以謀求充分釋放各煙草單位和市場的活力，刺激卷煙消費重新復蘇。但是由于超大的體量和多年來高速運行的慣性，發展格局要想得到根本性的改變，除了大刀闊斧的改革與調控，剩下的只能交給時間，最佳的預期狀態是增速能夠溫和地延緩到2020-2022年左右，以煥發出行業新的生機，到那時經過洗滌與沉淀，行業料將迎來一個升級換代后的全新的發展周期。　　

　　還有一個問題值得我們在以后很長一段時間內深思：即中國煙草運行軌跡為何會在持續向上爬升后又要持續向下滑行呢？為何會在數年間就由超高速增長下行至中高速增長并還要繼續下行著呢？在未來的3-5年內我們能否較好地認清這個問題并避免類似情況在下一個30年內再度出現。顯然，要較清晰地回答這一問題是很困難的，因為現時中國煙草增速之所以會發生下行是由許多因素合力促成的，而這許多因素本身也是不斷發生變化的，并且是相互交織在一起而不斷發生變化的。如何解決這個問題，我們將另文予以論述，也希望借此引發業內同行的關注與思考。