煙草在線據每日科學報道編譯　　來自哈佛公共衛生學院的(HPSH)的新研究表明，在聯邦政府通過了一項禁止在卷煙包裝使用如“淡味”、“柔和”和“低”等描述語的一年之后，煙民仍然可以很容易識別他們的品牌，因為在禁令頒布后，煙草公司在“淡味”煙包上添加了顏色編碼。這些發現表明，這些公司，實際上，能夠規避誤導性措辭禁令——因此仍然傳達錯誤和欺騙性信息，即淡味的比“普通”卷煙更安全。

　　此外，根據法律的要求，這些公司未能申請把這些產品批準為“新產品”。

　　這項研究于2013年3月13日在煙草控制網站上發表。

　　“在煙草業因欺騙性地促進‘淡味’卷煙更安全，此后無數轉向淡味卷煙認為它們降低了他們健康風險的煙民過早死亡后，2006年聯邦法庭判決煙草業有罪。一個新的聯邦法案于2009年末通過，結束了煙草行業的欺騙性營銷活動，該行業顯然已經通過使用新的復雜的方法來規避該禁令，欺騙消費者，沒有按照法律的要求，向食品和藥物管理局申請批準這些產品，”該研究的作者之一哈佛公共衛生學院的全球煙草控制中心主任兼社會和行為科學部門的公共衛生實踐教授格雷戈里·康諾利說。

　　2006年，美國聯邦法院裁定，煙草公司應該被禁止未來使用表達虛假健康信息的描述性的詞語。FDA——在2009年作為《家庭預防吸煙和煙草控制法案》的一部分被授權管理煙草產品——隨后發布了禁令。

　　為了研究煙草公司是否被遵守還是繞過該禁令，哈佛公共衛生學院研究人員檢查了來自菲莫公司的零售商手冊；制造商提交給馬薩諸塞州公共衛生部的年度報告；國家卷煙銷售數據；以及2011年國家民意調查的結果，其中包括吸煙者對標為“淡味”或常規品牌感覺的問題。

　　這項研究描述了菲莫如何從煙包上刪除“淡味”、“超淡”和“柔和”術語，替換為新品牌名稱和顏色。例如，“萬寶路淡味”品牌被更名為“金色萬寶路”，“萬寶路柔和”被更名為“藍色萬寶路”，“萬寶路超淡”被更名為“銀色萬寶路”。其他煙草公司也做出類似的變更。卷煙本身保持不變，然而，在更名后，每個“淡味”類別的子品牌的通風率與之前一樣，并給出一個新的顏色描述語。通風率是決定卷煙是否被稱為“淡味”的原則。

　　此外，這項研究指出，菲莫公司給零售商的宣傳冊上表示，“一些卷煙和無煙產品的包裝正在改變，但是產品是相同的。僅用于商業用途：不要出示或分發給消費者。”

　　在民意調查中，超過90%的受訪者說，在FDA實施禁令一年后，他們發現識別他們平常的卷煙品牌要么“有點容易”(10%)或“非常容易”(82%)——換句話說，他們仍然認為某些品牌是“淡味”，即使煙包上沒有使用“淡味”描述語。

　　“這項研究展示了行業規避煙草產品合理管制的持續努力。FDA和法院需要審查，確保煙草制造商遵守法律，以及它們的產品不再傳達降低風險的錯誤印象，”研究作者之一社會和行為科學部的研究科學家希勒爾·阿爾珀特說。

　　結果于2013年3月14日在波士頓提交給尼古丁和煙草研究的協會年會。

評論：

??? 目前，各國政府出臺的控煙法令讓煙草公司應接不暇，在煙草產品的研發、營銷和包裝設計等方面，留給煙草公司的余地也越來越小。在禁止了“淡味”“柔和”等描述語之后，菲莫公司使用不同的顏色來區分不同產品，而這也引起了美國公共衛生專家的不滿，因為消費者依然能憑顏色區分不同口味。作為煙草公司，必然希望消費者能辨別出不同類別的產品，而在衛生專家及反煙人士的眼中，煙草公司銷售的只有一種產品，那就是致命的尼古丁，而且毫無區別。因此，無論煙草公司怎樣絞盡腦汁以求不違反禁令，都會被認為是在向消費者隱蔽的傳遞信息。欲加之罪，何患無辭呢？