過去的一年是煙草行業中支煙具有里程碑意義的一年。中支煙成為各個品牌關注的熱點，各個品牌紛紛加入中支戰場，無論是卷煙銷量還是單箱結構抑或是卷煙規格，都出現了明顯增長。中支煙市場發展呈現飽和化、高端化、細分化趨勢。

　　如何在迅速擴容的中支市場中搶占一席之地、獨樹一幟呢？安徽中煙以黃山（高山流水中支）的隆重推出，旨在以一包秀外慧中的好煙，滿足消費者的深層精神需求，做消費者的知心人，開啟文化中支引領的新起點。

　　高山流水覓知音　善于移情很關鍵

　　聞弦歌而知雅意，子期獨懂伯牙；同甘苦而共患難，叔牙識拔管仲。這類的暖心故事總讓人感慨良深。《高山?流水》被傳誦至今，然而其中蘊藏著一個看似偶然其實必然的奧秘。故事發生的那天傍晚，正是伯牙在操琴時善用“移情”之術，用琴聲來表達自己的感情，從而得到子期的深情妙賞。

　　話說，伯牙自幼拜當時名氣頗大的琴師成連學琴。學琴三年卻沒有太大的長進，老師坦言只能教彈琴技藝。于是，成連便帶伯牙去東海蓬萊山找師祖萬子春請教“移情”之法。盡管這次投師不遇，但在歸途中的蓬萊島上，成連讓他欣賞大自然的景色，傾聽大海的波濤聲。伯牙如入仙境一般，豁然有所領悟。他不由自主地取琴彈奏，音隨意轉，把大自然的美妙融進了琴聲，心中豁然一亮，感慨地說：“先生移我情矣！”，于是創作了《水仙操》。伯牙善“移情”之術由此而來。

　　人們常嘆，千里馬常有，而伯樂不常有。但反過來看，真正的人才也需要擅于表達自己，才能得遇伯樂，讓自己脫穎而出。

　　在現實生活中，好的溝通能讓自己事半功倍，好的產品則會“移情”。由此觀之，黃山（高山流水中支）便是這樣一款會“移情”的產品。

　　人之相交貴相知　品消互動亦如是

　　古人云，“人之相交，貴相知心”。也就是說，人與人之間，在頻繁的接觸交往中，會對他人認識逐步加深，從產生一定印象到感知到對方的精神境界，認同他人的情感、態度、價值觀念。越是深厚、真摯的交誼，這種發自心靈深處的默契程度越深。這種感知的過程是“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”不斷換角度的多維立體考察，這種默契的程度包括文化認同、情感認同、價值觀認同。

　　品牌與消費者之間的互動也同樣如此。消費者從認識到喜歡某一個品牌的過程，也類似戀愛中的男女之間彼此增進了解、互相取得認同的過程：始于愛慕其外表或才華，繼而表明各自的情感和態度，再進而取得更廣泛的認同和默契，不斷地由淺入深地鞏固感情基礎。

　　黃山（高山流水中支）以此原理，不僅注重打造融高端設計與制造能力于一體的硬實力，而且還注重塑造融品牌溝通與市場營銷為一體的軟實力，讓消費者真切感知到這是一包既有秀外慧中、又善表情達意的好煙。

　　始于顏值，以中支增顏值。黃山（高山流水中支）煙包圖案就是將路遇知音的自然美景完美的呈現出來。煙盒整幅畫面形似古琴雅韻，巍峨聳立的高山隱沒在云海之中，松、石、云、泉的黃山四絕大美盛境，猶如仙境。包裝主色調以紫褐色為主，凸顯沉穩而尊貴的氣質，背面和側面裝點著貴氣黃棕色，讓產品整體顏色凸顯古色古香的經典風范，好似一件獨具古典韻味的文化古器，十分精美。黑格爾說過：“美的形象是豐富多彩的，而美也是到處出現的，人類本性中就有普遍的愛美的要求。”外表美還可以進一步細分為姣好的五官和細膩的肌膚、勻稱的身材等。中支煙在表現優雅風格時似乎具有更大的優勢，更能把這種唯美畫風與高雅意境合而為一。

　　富于內涵，以文化顯內涵。好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。外表美取悅于人的眼睛，而內在美卻能感染人的靈魂。在古典音樂中品味一支好煙，可以令人回味“青青子衿，悠悠我心，但為君故，沉吟至今”那樣的詩句，一種懷想與回味交織的美好情懷會油然而生。

　　“徽商也學時人樣，知己相逢贈一支”。黃山（高山流水中支）以“高山流水覓知音”的文化寓意，自然而然打開了一扇友誼之窗。可以說，在行業內，從卷煙品牌文化價值來說，更能體現卷煙社交媒介價值的煙就是它了。

　　傳承中式文化，創領文化中支

　　黃山（高山流水中支）的應運而生，既來源于向消費者貢獻一包有高質量、有高品位的好煙，同時，也是中支煙競爭加劇的產物。

　　黃山（高山流水中支）面市，靠的是企業能順天時、地利、人和、御風而行的本領。

　　論天時，黃山品牌又一次站在行業中式卷煙2.0時代高質量發展的時代風口。伴隨著中國力量的進一步彰顯，中國文化魅力簡直無遠弗屆。國貨潮、中國風的盛行在中式卷煙發展中也得到了淋漓盡致的體現。

　　觀地利，黃山品牌固有厚重的文化底蘊，近年來安徽中煙大力弘揚徽文化，將靈秀的自然黃山、厚重的徽煙傳奇、博大的徽州文化融為一體，深入挖掘品牌文化資源，講好品牌故事，打造鮮活的文化名片，終使黃山品牌成為中式卷煙文化品牌之典范。

　　察人和，品牌對于消費者而言，本質上也是一個人格化的存在。我們研究消費者喜歡什么樣的品牌，其實很簡單，只要看消費者喜歡什么樣的人。在中國文化語境下，每個消費者心里最期待、最渴望的其實就是有一個可以分享心情的知音。一語道破天機：既然靈山只在你心頭，那又何必西天萬里行？！黃山（高山流水中支）因此應運而生。

　　隨著近年來細、短、中、爆新品類卷煙各領風騷，2019年中支煙市場呈現加速擴容獨擅勝場之勢。在中支煙內部，也呈現出由中低端轉向中高端，由單一走向多元的百花齊放競相爭艷之勢，細分化被提上議程。因此安徽中煙主動開辟文化中支新戰場，嘗試以中式文化為突破口使這款煙從中支煙陣營脫穎而出。在當前中支煙品牌競爭仍然處于初級階段、形勢未見明朗的形勢下，面對個性化、多樣化和不斷升級的消費趨勢，面向高端市場做好加法，黃山（高山流水中支）這樣的風格與內涵都是一個很好的嘗試。