煙草在線據《中國煙草》報道　“長白山”品牌以誕生的時間來看，在中國煙草行業諸多品牌中只是一個“小弟弟”，然而就是這樣一個“小字輩”的品牌卻在中式卷煙大發展的浪潮中，爭得了自己的一席之地，在市場的“拼殺”中贏得了消費者的信賴，“長白山”品牌所依靠的正是其“低焦”特色，尤其是在6毫克/支及以下低焦油卷煙上的出色表現。讓我們走近“長白山”品牌6毫克/支及以下卷煙，尋訪其多年發展中獨到的魅力。

　　2006年，吉林煙草工業有限責任公司（以下簡稱“吉林煙草工業”）一鳴驚人，出乎所有人預料地在業內首個推出低焦油“中式卷煙”——“長白山（東方神韻）5mg”。這一年，對吉林煙草工業來說是難以忘卻的一年，這標志著“長白山”品牌在經過多年的發展后終于找到了自身的發展方向。

　　此時誰也想不到，就是從“長白山（東方神韻）5mg”開始，吉林煙草工業開始了自己的快速發展之路，國家局局長姜成康2012年9月在調研吉林煙草工業時就指出：“這些年，吉林煙草工業發展的一大亮點就在于低害低焦卷煙的研發取得了不錯的成績?！奔譄煵莨I也不斷努力，力爭在6毫克/支及以下低害低焦卷煙的發展道路上樹立一面名叫“長白山”的旗幟。

凝心聚力 小企業有大抱負

　　在“長白山”品牌率先將低焦油“中式卷煙”難題攻克的背后，有著令吉林煙草工業人足以自豪的奮斗歷程。

　　本世紀初，經過多年發展的吉林煙草工業，在行業內仍然是一個小企業，多年來一直以合作生產為主，沒有自主品牌，技術、效益、生產規模都遠遠落后于行業平均水平。如何發展是擺在吉林煙草工業面前最大的難題，隨著“長白山（硬紅）”的問世，吉林煙草工業的發展邁上一個新臺階，經過市場的檢驗，“長白山”品牌在東北地區逐步打響名氣，成為行業區域性品牌。

　　2005年，姜成康在考察延吉卷煙廠時指出：“品牌發展最根本的是要有自己的特色風格、自己的特色工藝和核心技術，要學會充分利用社會資源，增強企業的技術集成和創新能力?！?/p>

　　正是姜局長這一次的調研，為吉林煙草工業人指明了發展方向，特色是卷煙品牌的靈魂，沒有自身特色，就無法在市場中脫穎而出。吉林煙草工業雖然是一個小企業，但是并不是甘于隨波逐流的小企業，當“長白山”品牌成為區域性品牌時，吉林煙草工業就在思索如何進一步將“長白山”品牌推向全國市場。市場為王，在諸多品牌已經在市場上占據優勢的情況下，如何展現自身特色，獲得市場認同，這是一個難題。

　　對于卷煙品牌來說，找準自身特色，就是對未來發展道路做出規劃，成則飛天，敗則埋沒。

　　吉林煙草工業通過深度的市場調研和分析論證，結合對于客觀經濟規律的大膽推測和論證，將消費者對低焦油低危害卷煙的日益關注作為贏得發展機遇和確立競爭優勢的切入點，明確定位“長白山”品牌特色，即烤煙型、低焦油、低有害成份釋放量、高香氣、高品質、高科技的卷煙產品。

　　但是烤煙型卷煙在降低焦油量的同時如何保持高香氣，一直是業內公認的難題。經過長期的研究，吉林煙草工業通過使用增香降焦天然制劑和現代生物技術改進煙葉原料、調整卷煙葉組配方、提煉天然植物提取液作為增香調味原料等多種研究，使“降焦也保香”變為了現實。

　　在解決香氣飽滿度問題之后新的問題隨之而來，試制過程中的“長白山（東方神韻）5mg”由于煙阻過小，燃燒過快，仍然達不到出廠標準。于是，新一輪的技術攻關再次開始。

　　在以后的多年里，吉林煙草工業提到這次技術攻關都會有著掩蓋不住的驕傲，作為自主創新技術——膨脹梗顆粒較好地解決了低焦油卷煙吸阻過小的難題，為“長白山（東方神韻）5mg”成為首支中式低焦油烤煙型卷煙掃清了最后的障礙。

　　2006年，吉林煙草工業推出的“長白山（東方神韻）5mg”，標志著企業的品牌發展進入了一個新的階段，吉林煙草工業走好了“敢為天下先”的第一步，小企業在行業高速發展的浪潮中展示出了屬于自己的雄心壯志。

　　到“十一五”末期，“長白山”品牌已經行銷全國27個省級市場，176個城市，銷售收入82.55億元。實現了吉林煙草工業向初具規模發展的轉變。

注重減害 低焦油有高人氣

　　隨著人們生活水平的日益提高，越來越多的消費者趨向于低害、低焦類的卷煙產品。而6毫克/支及以下低焦油卷煙更是日益成為消費者關注的焦點，其市場占有情況也是企業在低焦技術領域實力的證明。

　　一直以來，在國家煙草專賣局大力培育低焦油產品的政策引導之下，低焦油產品產銷規模繼續呈現快速增長態勢。

　　為給消費者足夠的信心，吉林煙草工業在降低卷煙危害指數上下足了功夫。

　　作為中式卷煙在“減害降焦”中非常靚麗的一款產品，“長白山（高山流水）1mg”在技術上實現了一次飛躍。曾經有業內人士說過“當卷煙焦油量降到8毫克時，產品的香氣就開始銳減，會大大影響消費者吸食時的口味和滿足感。”但是“長白山（高山流水）1mg”不但很大程度保證了香氣和口感，還將焦油含量降到了一個極低的水平。

　　中國疾病預防控制中心倪奕昌教授所作的《“長白山”卷煙煙氣生物安全性評價》報告，也證明了“長白山（高山流水）1mg”的特色。他在實驗報告中寫道：“‘長白山（高山流水）1mg’卷煙是本中心檢測至今，遇到的生物安全性最高的卷煙。”

　　良種選育，生物防蟲，煙草自然本香和天然植物香的融合，分子蒸餾，超臨界流體萃取技術，多孔顆粒梗填充料的開發與應用……一項項減害降焦技術是“長白山”品牌提升自身核心競爭力不斷的努力，也是“長白山”品牌受到消費者喜愛的根源。

　　“低害低焦是‘長白山’的特色和優勢，而科技創新是減害降焦的決定性因素，我們一直追求以獨到的技術取勝?！奔譄煵莨I技術總監李元實說道。

　　品牌發展，不進則退?！伴L白山”品牌先行一步，在低焦油領域占得了先機，但是這并不意味著能一勞永逸，發展的壓力無時無刻不在敦促吉林煙草工業在技術上進一步提高，在特色上進一步彰顯。

　　從“長白山（東方神韻）5mg”開始，吉林煙草工業先后研發完成的 “長白山（天韻）6mg”、“長白山（德容天下）3mg”、“長白山（高山流水）1mg”、“長白山（香魁）6mg”等規格卷煙，完善充實了“長白山”品牌規格，在6毫克/支及以下低焦油卷煙市場中占據了領先地位。

超越自我 先行者有追趕人

　　在行業樹立“532”、“461”品牌發展目標的大環境下，“長白山”品牌通過自身的努力，實現了“小品牌、大市場”的奇跡，但作為一個正處在轉變中的企業和品牌，“長白山”的市場影響力相對于傳統強勢卷煙品牌來說還有較大差距，“減害降焦”是“長白山”品牌發展的契機，但推廣“減害降焦”又需要強力的品牌基礎作為支撐。

　　從目前的市場消費習慣上看，絕大部分消費者首先認可品牌，然后才會認可該品牌衍生的“低焦”概念，在6毫克/支及以下低焦油產品中更是如此。作為近幾年始終處于領先地位的低焦卷煙品牌，“長白山”一直不懈地培育低焦卷煙產品，并不斷在6毫克/支及以下低焦油卷煙中進行布局，“長白山（香魁）6mg”就是吉林煙草工業在低焦高端產品上的得意之作。

　　“長白山（香魁）6mg”實測危害性評價指數是5.4，以天然優質沉香為香源體，集成凍干、超微破壁等技術，與優質煙葉科學配比，采用特色工藝制作而成，實現了傳統中藥理論和減害降焦技術的有機結合。

　　同時“長白山（香魁）6mg”也是國內率先經企業安全檢測、行業第三方質量安全論證、生物安全性評價的卷煙。在銷售上運用手機二維碼技術作為防偽補充，實現高端卷煙防偽的物聯信息化。

　　然而，在經歷搶占市場空白后，成功大展拳腳的“長白山”也面臨著強力挑戰，“黃鶴樓”、“云煙”、“紅塔山”、“雙喜”等傳統強勢品牌已逐漸將注意力轉移到低焦產品開發和培育上。2011年行業全年新開發低焦產品規格達141個，低焦氛圍的提升客觀上使品牌之間的競爭不斷加強。

　　“僅僅在中式低焦低害卷煙銷量上的領先并不意味著成功，只有不斷地對‘長白山’品牌進行技術創新和改造，進一步加強科技含量，將技術優勢轉化為市場優勢才能使‘長白山’品牌完成從先行到領跑的最終轉換?！痹谂c吉林煙草工業技術人員的交流中，面對競爭，吉林煙草工業人似乎有著無窮的自信。

情系家鄉 注重“共同發展”

　　經過國家局和吉林省地方政府領導的共同協商，吉林煙草工業確立了“十二五”時期的發展規劃目標——“雙調雙百”。

　　“雙調雙百”指“長白山”品牌在調升品牌價值中調大銷售規模,到“十二五”末期實現稅利超百億元，國內實現銷量100萬箱以上，國外實現銷量20萬箱以上。實際上，吉林煙草工業經過不懈的努力，預計2012年國內產銷卷煙93萬箱，同比增長7.8%；能夠實現稅利78億元以上，同比增長20%。國外產銷卷煙15萬箱以上。在這種發展速度下，提前完成“十二五”目標并不困難。

　　現在延吉卷煙廠作為延邊自治州的經濟支柱之一，企業稅利占全州財政收入的近40%，為延邊州經濟快速穩定發展提供了保障。

　　作為國內最大的朝鮮族聚居地，地處邊疆的延邊經濟能夠在吉林省內排入前三，延吉卷煙廠功不可沒。同時，吉林煙草工業在朝鮮開設工廠，為中朝貿易和人員交流也開辟了良好的通道。

　　正如延邊州領導對于延吉卷煙廠的評價一樣：“這是我們延邊一個重要的企業，也是得到全州人民認可的企業。”

　　吉林煙草工業也正是在這種期望和寄托下，有著無窮的發展動力，努力提前完成“十二五”時期規劃是如此，奮力開拓低焦油卷煙，尤其是6毫克/支及以下低焦油卷煙市