煙草在線專稿　　山東，位于中國東部沿海、黃河下游、京杭大運河的中北段，古為“齊魯之地”，陸地總面積15.71萬平方公里，近海域面積約17萬平方公里。山東歷史悠久，是中國文化的源頭和中華民族的重要發祥地之一，世界十大文化名人之首的孔子及其博大精深的儒家思想就誕生在這里。“泰山”，一個具有80多年悠久歷史的“老字號”品牌，同樣誕生于這里，義不容辭地挑起百年魯煙復興的重擔，正在成為齊魯大地一張全新“高端卷煙名片”。

齊魯大地一張全新“高端卷煙名片”

　　誕生于20世紀20年代末期的“泰山”，與“哈德門”等山東重量級品牌誕生于同一個時期，是一個具有80多年悠久歷史的“老字號”品牌，在齊魯大地擁有著非常高的知名度和美譽度。1913年，英美煙草公司選擇與世界上最優質的烤煙生產基地美國弗吉尼亞州（東海岸、北緯36度）地理和氣候條件完全相同的山東濰坊地區試種煙葉取得成功，從此，中國第一個工業化煙葉種植基地在山東扎根；1919年，英美煙草公司在濰坊二十里堡投資建成煙葉復烤工廠；同年，中國第一家機制卷煙工廠英美煙草青島分公司成立；1928年，山東誕生了第一個屬于中國人自己的卷煙品牌——“泰山”品牌，中國百年民族卷煙工業的歷史長卷由此拉開。

　　作為第一個誕生在齊魯大地上屬于中國人自己的卷煙品牌，“泰山”品牌對于中國民族卷煙工業的起步具有不可替代的歷史意義。從1928年到今日，歷經風雨坎坷80多年的“泰山”，憑借著與生俱來的王者氣質和獨特的文化地位，儼然成為中式卷煙品牌的“常青樹”。2008年，山東中煙對“泰山”品牌實施全新升級，以泰山文化為依托，并結合進博大精深的儒家思想，一個全新的人文型高端卷煙品牌被人們所重新認識，“儒風泰山”、“望岳泰山”、“樂章泰山”……一系列極具泰山文化特色，并結合進博大精深儒家思想精髓的新一代“泰山”系列產品接連問世，這宣告著“泰山”正在義不容辭地挑起百年魯煙復興的重擔，成為山東中煙舉全力發展的核心品牌。2010年，“泰山”品牌最高價位的形象產品——“拂光泰山”正式問世，這再次堅定“泰山”向高端之路前進的品牌意志，山東中煙在全系統唱響“我們就是泰山”，堅定目標不動搖，一心一意做“泰山”，就是要讓“泰山”真正成為全國知名品牌，“泰山”儼然成為齊魯大地一張全新“高端卷煙名片”。

強勢崛起于齊魯大地

　　誕生于齊魯大地的“泰山”，正在強勢崛起于齊魯大地，齊魯大地是“泰山”做大做強的根據地市場，是“泰山”能夠從齊魯大地一步步走向全國，并真正成為全國知名品牌的核心支撐。“齊魯大地”指的就是山東，位于中國東部沿海、黃河下游、京杭大運河的中北段，古為“齊魯之地”，陸地總面積15.71萬平方公里，近海域面積約17萬平方公里，這里是全國常住人口大省和經濟發展強省。

　　山東是全國常住人口大省，按照“山東省2010年第六次全國人口普查主要數據公報”顯示，山東省全省常住人口總數為9579.31萬人，與2000年第五次全國人口普查的人口總數9079.31萬人相比較，增加了500.00萬人，增長了5.50%，年均增長率為0.54%，其中，男性為4844.71萬人，占到了總人口的50.57%；女性為4734.59萬人，占到了總人口的49.43%；特別是年齡段集中于15歲-64歲的人口為7128.90萬人，占到了總人口的74.42%。在中國常住人口省份排名中，山東省是中國常住人口的第二大省份，山東省的常住人口總數僅僅只排在于廣東省之后，人口基數巨大意味著“泰山”在齊魯大地這個根據地市場具有廣闊的市場基礎。與此同時，山東是全國經濟發展強省，2011年，山東省全省實現生產總值（GDP）45429.2億元，同比增長了10.9%，其中，第一產業增加值為3973.8億元，同比增長了4.0%；第二產業增加值為24037.4億元，同比增長了11.7%；第三產業增加值為17418.0億元，同比增長了11.3%；產業結構調整穩步推進，三個產業比例由2010年的9.2/54.2/36.6調整為2011年的8.8/52.9/38.3；人均生產總值為47260元，同比增長了9.9%。在中國各個省份生產總值（GDP）排名中，山東省是中國經濟發展的第三大省份，山東省的生產總值（GDP）僅僅只排在廣東省、江蘇省之后，良好的經濟發展基礎同樣意味著“泰山”在齊魯大地這個根據地市場具有強勁的消費基礎。論人口基數，山東省是中國常住人口的第二大省份；論經濟發展，山東省是中國經濟發展的第三大省份。由此可見，作為全國常住人口大省和經濟發展強省的山東，是支撐起“泰山”做大做強的根據地市場。誕生于齊魯大地的“泰山”，只有先牢牢立足于齊魯大地這個根據地市場，再從齊魯大地這個根據地市場一步步走向全國，“泰山”在今后才有可能真正走出齊魯大地，成長為全國知名品牌。

　　2011年，山東省全省卷煙市場規模高達357萬箱，相比較2010年的345萬箱，增加了12萬箱，增長了3.48%，山東是全國規模最大的省級卷煙市場。正是牢牢立足于這個全國規模最大的省級卷煙市場，“泰山”2011年的全年銷量規模得以歷史性突破100萬箱大關，首次入圍全國三類煙及以上重點品牌銷量規模排名前十五位陣營之列，并高居第7位的位置，一舉成為中國煙草“超百萬箱品牌家族”中的又一個全新代表成員。

　　2011年，“泰山”全年銷量規模高達110萬箱以上，相比較2010年的30萬箱出頭，大幅增加了80萬箱以上，大幅增長了250%左右，“泰山”的全年銷量規模增量和增幅均高居全國重點品牌前列，所呈現出的是超常規增長勢頭，是一匹正處于高速成長快速道的“黑馬品牌”，并以異軍突起之勢強勢躋身全國三類煙及以上重點品牌銷量規模排名前十五位陣營之列，并高居第7位的位置。事實上，“泰山”2011年全年銷量規模所呈現出的超常規增長勢頭主要歸功于對山東中煙在全系統唱響“我們就是泰山”，堅定目標不動搖，一心一意做“泰山”，把山東省內品牌資源一步步向“泰山”聚焦，如把“將軍”、“八喜”、“壹枝筆”等中高檔品牌資源一步步整合置換進“泰山”品牌家族，這直接推動“泰山”2011年全年銷量規模得以實現高達80萬箱以上和高達250%左右的增量和增速。以“將軍”、“八喜”、“壹枝筆”等為代表的這些中高檔品牌資源主要在山東省內市場銷售，如“將軍”這個中高檔品牌資源銷量規模最大的“白將軍”和“紅將軍”，在山東省內市場合計銷量規模可達數十萬箱，“白將軍”即“將軍（普通）”，零售價為7元/包，“紅將軍”即“將軍（特純）”，零售價為6元/包，這兩款產品規格是“將軍”在三類煙市場最具競爭力的代表產品，現已經分別被整合置換為“泰山（白將軍）”和“泰山（紅將軍）”，并成為“泰山”在三類煙市場銷量規模最大的基礎產品，是“泰山”2011年全年銷量規模得以實現高達80萬箱以上和高達250%左右的增量和增速的基礎支撐。與原來的“白將軍”和“紅將軍”相比較，“泰山（白將軍）”和“泰山（紅將軍）”均是最大化地保留原來“白將軍”和“紅將軍”的整體風格特征，經典品質不變，經典包裝不變，以實現“白將軍”和“紅將軍”在市場上順利過渡為“泰山（白將軍）”和“泰山（紅將軍）”，并確保“白將軍”和“紅將軍”原有忠實消費群體順利轉移到“泰山（白將軍）”和“泰山（紅將軍）”身上。

　　在齊魯大地這個根據地市場，“泰山”做大做強的空間仍然非常大，年卷煙市場規模高達357萬箱，是全國規模最大的省級卷煙市場，這塊“大蛋糕”足以支撐起“泰山”成為一個牢牢立足于齊魯大地這個根據地市場的區域性強勢品牌。不過，更加重要的是，“泰山”的使命并非僅僅只是成為一個牢牢立足于齊魯大地這個根據地市場的區域性強勢品牌，而是在打牢齊魯大地這個根據地市場的基礎上，一步步向全國進軍，走出齊魯大地，真正成長為全國知名品牌，真正挑起百年魯煙復興的重擔。對于“泰山”的做大做強，齊魯大地這個根據地市場的重要性毋庸置疑。綜觀全國市場許多異軍突起的超百萬箱品牌，它們大多都擁有屬于自己的根據地市場，如“雙喜”的根據地市場為廣東省、“嬌子”的根據地市場為川渝兩地，“南京”的根據地市場為江蘇省，“七匹狼”的根據地市場為福建省等，這些異軍突起的超百萬箱品牌在各自根據地市場的領先優勢都非常明顯，都是在打牢各自根據地市場的基礎上，一步步向全國進軍，并逐漸成長為全國知名品牌。同樣，在齊魯大地這個根據地市場，“泰山”已經確立起的領先優勢仍然需要保持甚至是進一步擴大，緊緊依托這個全國規模最大的省級卷煙市場，實現真正意義上的做大做強，“泰山”年產銷規模200萬箱、年工業調撥收入400億元、年商業批發收入600億元的“246”品牌發展目標的實現將不再遙不可及。齊魯大地——全國常住人口大省和經濟發展強省，是支撐起“泰山”做大做強的根據地市場。誕生于齊魯大地這個根據地市場，打牢齊魯大地這個根據地市場，這將為“泰山”從齊魯大地這個根據地市場一步步走向全國，并真正成長為全國知名品牌提供非常強有力的“大后方”支持，這將解決“泰山”征戰于全國市場的后顧之憂。

一步步走出齊魯大地

　　目前，在先后實現對“將軍”、“八喜”、“壹枝筆”等山東省內中高檔品牌資源進行整合置換之后，“泰山”在齊魯大地的品牌影響力大為增強，整體競爭力再上一個檔次，并正在強勢崛起于齊魯大地，甚至成為齊魯大地乃至長江以北區域最具品牌影響力的代表品牌之一。在打牢齊魯大地這個根據地市場的基礎上，“泰山”正在一步步向全國進軍，走出齊魯大地，真正成長為全國知名品牌，真正挑起百年魯煙復興的重擔。在“泰山”高端產品系列中，以“泰山”傳統三部曲（即“儒風泰山”、“望岳泰山”、“樂章泰山”）、“拂光泰山”等為代表的高端卷煙已經先后在全國范圍內陸續上市，這些高端卷煙正在帶動“泰山”在全國范圍內品牌影響力的與日俱增，特別是在“泰山”品牌最高價位的形象產品——零售價高達上百元/包的“拂光泰山”的引領下，“泰山”正在以全新的高端