煙草在線據《中國商報》報道　　多年來一直呈大幅增長態勢的國內零售業增速開始趨緩，但從數據上可以看出，3月份銷售數據已好于1、2月份，零售額增速3月比1、2月份累計增速高3.09個百分點。對于后市銷售形勢，業界普遍認為，下半年通脹有望進一步回落，再加上經濟、股市的復蘇，以及政策的刺激都會明顯拉動消費，所以今年零售行業的增速很可能將是前低后高。

　　多年來一直呈大幅增長態勢的國內零售業增速開始趨緩。

　　中華全國商業信息中心日前發布的最新數據顯示，2012年一季度全國百家重點大型零售企業零售額同比增長8.78％，增速比去年同期放緩19.72個百分點，創近兩年新低，幾近回到2009年金融危機時期。

　　與此同時，國家統計局數據顯示，今年一季度，全國社會消費品零售總額49319億元，同比增長14.8％，扣除價格因素實際增長10.9％。增速比去年同期分別回落了3.2和19.9個百分點。即便消費增長速度高于GDP增速，但消費增速下滑趨勢仍較明顯。

　　在此態勢下，一些業界人士陷入悲觀，認為消費放緩將在未來成為常態，中國零售業將開始“走下坡路”。原被看好的消費為何出現大幅度放緩趨勢？到底是何原因阻礙消費的增長？下滑會否真是未來的常態？

　　市場表現冷清

　　中華全國商業信息中心對全國百家重點大型零售企業的監測顯示，同期銷售增速下滑最嚴重的“頭三甲”是飲料、金銀珠寶和帽類商品，其次是煙酒、家用電器和食品，增速下滑幅度都超過20個百分點。

　　市場表現是否如數據一樣頹勢？

　　中國商報記者日前接連走訪了北京東單、王府井、西單、雙井等幾大城市中心商圈和社區商圈。4月20日下午1點，中國商報記者接連來到西單、東單、王府井，剛一邁入商場就見各種打折、促銷信息撲面而來，如東方新天地廣場的“五一風暴，席卷全城”；王府井東安市場的“滿二百減八十”；西單美特斯邦威店里的“一件8折，兩件6折”限時特優等等，為拉動消費，商家們都是卯足了勁在吆喝。但與人們步履匆匆穿梭于林立高樓大廈間的外部繁華相比，上述的商場內部客流、人氣還是略顯凄涼。不少商場都已掛上新款春裝、夏裝，但乍暖還寒的天氣下消費者對此似乎并不“感冒”。

　　“具體的銷售數據雖然還沒有統計出來，但可以明確的是，交易宗數明顯減少了。”北京一家百貨企業負責人告訴中國商報記者，百貨商場供應的商品大多不是生活必需品，服裝作為百貨業的一大主力行業，在價格不斷攀升的情況下，銷量并不盡如人意。

　　4月22日下午4點，中國商報記者來到蘇寧電器，發現里面的客流比超市、百貨和品牌服飾店等少了很多。4月23日下午5點，中國商報記者在雙井富力廣場看到，整個五層的購物中心客流冷熱不均，分化比較明顯，二三樓的本土女裝、男裝品牌店很冷清，五樓電影院人氣還可以，但其中作為主力店的晨曦百貨和蘇寧電器精品店顧客稀少。記者還注意到，一樓二樓還有三四個商鋪店面處于調整期，整個商場的“拎袋率”并不高。

　　4月24日，記者走訪十里河建材家居市場，只覺客流幾乎達到冰點，整個賣場顧客不比場內員工更多，不過商場表示平時節假日才是銷售高峰期，而3至4月本身就是家居建材的銷售淡季。

　　此外，在記者的走訪中，發現一個值得注意的現象是，商家們促銷的力度似乎都在加大，4月原本是春季新品的上貨季，但記者在上述購物中心和商場都看到力度頗大的打折、促銷，而家居建材城、電器城、一些服飾店等原本“五一”才登場的促銷宣傳單和店內橫幅都已張貼出來，不少甚至放進了小區的信箱中。

　　不過，一家電器專賣店的銷售人員坦言，要達到今年的銷售計劃壓力非常大，目前看來，大力促銷的效果還不明顯。據其介紹，電器銷售以往同比都有兩位數增長，而今年以來卻表現不佳。特別是電視機，在一季度甚至出現整體銷量同比下滑的態勢，同比下滑超過20％，部分品牌的銷量甚至同比下降約40％。

　　顯然，從眼下的市場表象看來，一季度銷售增速的放緩已在潛藏暗行，只是在大規模的促銷和打折活動掩蓋下還未明顯呈現。日前在南京召開的聯商網大會企業沙龍上，中國商報記者聽到老板們聊天的共同話題都是“生意難做”。據一家企業透露，有一家百貨公司今年二三月銷售額同比下降幅度甚至在25％至40％之間。

　　中華全國商業信息中心監測分析，雖然國內消費整體出現下滑，但就業態而言，目前百貨和超市子行業的銷售好于家電、中西部區域優于東部沿海、大眾百貨受沖擊小于中高端。

　　經濟拉動減弱

　　數據顯示，今年一季度銷售的放緩是去年零售業下行態勢的延續和放大，也早在業界此前的預期之內。

　　從去年10月份開始，無論是全國社會消費品零售總額，還是百家重點大型零售企業的銷售額，同比增速都出現放緩態勢。而早在3月的中國商業地產行業發展論壇2012年會上，中華全國商業信息中心主任王耀博士在披露今年1至2月零售業銷售數據下滑較快時就預言，一季度整體銷售將更難看。

　　首要問題或在于宏觀經濟增長放緩的趨同影響。今年一季度，我國宏觀經濟表現出放緩的態勢。“零售業是經濟環境的終極表現”，商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍在2012聯商網大會上提出，“今年GDP增速確定為7.5％，低于過去十年增速的8％，今年缺乏一個消費形勢好的收入增長預期；進出口方面不確定性依然非常嚴重，出口受到嚴峻挑戰。今年一季度出口增長9.3％，未達到今年進出口增速保持在10％的目標，創下過去十幾年當中首次的新低。而人民幣升值等因素將導致出口下降更大。”

　　在趙萍看來，宏觀大環境對零售業的影響主要表現在兩個方面。一是通貨膨脹影響下，居民可支配收入下降。物價高企導致消費者用于食品類的消費費用增多，擠壓了服飾、時尚類消費空間。另一方面，經濟不景氣，消費者對未來不確定，導致消費心理預期下降，購買沖動降低。

　　而在宏觀政策層面，趙萍說：“當前房價遠未回到合理水平，意味著在很長一段時間，至少是二三季度，房地產的調控政策不會出現太大的政策變化，由此和房地產相關的消費也會受到影響。目前，刺激消費政策尤其是家電換新政策已經到期，后期的政策還沒有出臺，而出臺具體的某一個行業的消費支撐政策難度很大。可以預計，今年政策對零售業的拉動力不會比上年更好。”

　　零點調查公司董事長袁岳也在中國商業地產聯盟年會上預言，“今年消費還是會往下走，一個很重要的原因就是投資的下降，政府拉動的項目總量減少，請客送禮等公務消費和由此帶來的個人消費都會相應減少，這部分會影響到在商業面和消費面上的表現。”

　　按消費形態分，具體增速下滑的品類上也都有細化的特殊原因。對于一季度食品、日用品、帽類、服裝等增速放慢，中國國際經濟交流中心專家張永軍告訴中國商報記者，主要原因在于城鎮居民收入增長比較慢，而今年各類食品、日用品價格上漲較快也造成一定影響。

　　王耀也告訴記者，今年一季度食品銷售增速下滑明顯，一定程度上在于我國食品消費價格由于去年CPI高漲一直保持在較高位置，而國內接二連三曝光的一系列食品安全問題也對消費者的購買形成心理障礙。

　　而家用電器也成為消費下滑的重災區，在于刺激政策未發的需求抑制。這其中的政策影響就包括刺激政策到期的“以舊換新”和樓市調控政策持續影響樓市的成交量，間而影響家電消費。“商務部早透露今年將出臺家電消費的刺激接續政策，因此家電消費也陷入觀望。”趙萍說。

　　張永軍分析，樓市銷售下滑幅度較大，購房減少之后，相關的裝修市場，百貨行業的家電、窗簾、床上用品等市場都受到影響。同時，一些城市汽車市場的銷量情況也因為限號搖號、油價上漲等因素出現銷售下滑。對于珠寶、金銀類首飾而言，去年處于銷售快速增長趨勢，今年銷量明顯不如去年，出現回落則主要是受到黃金價格的影響。

　　“但是，逐漸加劇的同行業競爭也不容忽視。”零售業專家賴陽則指出，除消費者信心下降、財富效應縮水影響消費預期、漲價潮抑制終端需求外，國內零售企業快速擴張帶來的同行競爭異常激烈，人力和租金成本提升吞噬利潤等因素也在攤薄市場蛋糕，成為零售業增速放緩的主要原因。

　　最壞的時期已過去？

　　去年全年，扣除價格因素，國內消費的實際增長率僅為11.6％，比2010年低3.2個百分點，創造了近五年的新低。今年開年至今略顯頹勢的消費市場是否將“越來越冷”？

　　“至少在今年內，這種形勢不會有所改善，甚至會更加糟糕。”趙萍表示，縱觀國內外經濟環境，并未有好轉因素呈現，加上政府對房地產市場調控的不放松，今年的消費增幅肯定比去年還要低。據悉，今年商務工作會確定的零售業增長目標是14％，“雖然兩倍數的增長，但是增速會出現明顯的回落。”

　　王耀比較樂觀，他指出，從數據上可以看出，3月份銷售數據已好于1、2月份，零售額增速3月比1、2月份累計增速高3.09個百分點。“最壞的時期已經過去了。”王耀預言稱，“今年一季度是最低的，二季度和三季度會回穩，四季度最高。”

　　對于后市銷售形勢，大多企業也和王耀一樣持樂觀態度。業界普遍認為，下半年通脹有望進一步回落，再加上經濟、股市的復蘇，以及政策的刺激都會明顯拉動消費，所以今年零售行業的增速很可能將是前低后高。而在短期內，當下行業正在同步開展的消費促進月活動，以及各商家不斷推出的各類營銷活動，都能讓他們迎接銷售反彈的到來。

　　而對于更長遠的未來，著名經濟學家辜勝阻表示，前景大好。他認為，中國城鎮化將是中國未來最大的潛在內需，甚至將成為未來20年中國消費的持久動力。在他看來，2012年居民收入將穩步增加，社會保障體系也在穩步推進，居民的收入增長能力以及消費意愿有望保持在高位，從而推動消費保持合理的增長。

　　袁岳表示：“現在消費的問題在于，中高端消費階層到了商