煙草在線據(jù)《新聞晚報(bào)》報(bào)道　　去年圣誕，中國(guó)消費(fèi)者在海外市場(chǎng)瘋狂采購(gòu)、萬人空巷的場(chǎng)景，已成華人高速增長(zhǎng)購(gòu)買力的象征，也讓不少海外百貨業(yè)巨頭們愈發(fā)覬覦中國(guó)市場(chǎng)這塊誘人蛋糕。近日，美國(guó)梅西百貨發(fā)布公告稱，將與中國(guó)一家電商網(wǎng)站合作，開設(shè)自有品牌專區(qū)，無獨(dú)有偶，曾經(jīng)低調(diào)撤離中國(guó)的法國(guó)老佛爺百貨明年5月將在北京西單商圈重開，日本高島屋將于今年年底在滬開設(shè)國(guó)內(nèi)首家門店。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，外資百貨看到中國(guó)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的購(gòu)買力，卻未必預(yù)估到國(guó)內(nèi)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，甚至局部區(qū)域百貨過量的風(fēng)險(xiǎn)和隱憂。

??? 外資百貨扎堆入駐一線城市

??? 近日，全球最大的零售百貨集團(tuán)梅西百貨通過注資方式，向國(guó)內(nèi)一家奢侈品網(wǎng)站注資1500萬美元，并將在該購(gòu)物平臺(tái)開設(shè)專區(qū)，銷售自有品牌商品。梅西百貨的商品最晚將于2013年春季在該平臺(tái)上市。業(yè)內(nèi)人士揣測(cè)，梅西百貨“曲線入華”的目的一方面在于通過電商平臺(tái)迅速了解中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，而另一方面也是通過此次“試水”，為開拓實(shí)體店做準(zhǔn)備。

??? 梅西百貨并非首個(gè)在華設(shè)店的外資百貨，2010年11月，法國(guó)老牌百貨老佛爺亦宣布在北京西單商圈開設(shè)亞洲首家直營(yíng)店，預(yù)計(jì)將于明年5月亮相。

??? 歐美百貨紛紛來華圈地，亞洲百貨同樣不甘落后，具有180年歷史的日本高島屋百貨將于今年年末在古北新區(qū)開出中國(guó)首店。

??? 歐美市場(chǎng)萎縮來華謀出路

??? 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心主任晁鋼令告訴記者，不少百貨商家可能在前幾年已萌發(fā)了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的念頭，但隨著歐美消費(fèi)市場(chǎng)的惡化，來華投資成了商家們眼中的救市良策。商業(yè)地產(chǎn)專家楊詠詩(shī)亦認(rèn)為，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，但仍然是越來越多海外零售商們眼中的“香餑餑”。

??? 緊跟消費(fèi)者高速增長(zhǎng)購(gòu)買力

??? 晁鋼令認(rèn)為，中國(guó)人口基數(shù)大，私人財(cái)富增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)正處于成長(zhǎng)階段，這些都是吸引外資百貨入駐的主要原因。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)5月發(fā)布的報(bào)告，去年中國(guó)百萬富翁家庭數(shù)量增加16%，達(dá)到143萬個(gè)，相較之下，美國(guó)的百萬富翁家庭數(shù)量則減少了12.9萬個(gè)，報(bào)告還預(yù)測(cè)，未來5年時(shí)間里，亞太地區(qū)將維持當(dāng)前的財(cái)富增速，私人財(cái)富總額將超過歐洲。

??? “每逢圣誕節(jié)促銷，美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、日本等各大商場(chǎng)都能看到中國(guó)人的身影。 ”一位奢侈品行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士同樣認(rèn)為，外資百貨接連選址中國(guó)無疑是看好中國(guó)市場(chǎng)的購(gòu)買力。

??? 商業(yè)總量過剩或致艱難突圍

??? “近兩年，外企百貨重新回歸中國(guó)市場(chǎng)，并沒有‘狼來了’那么可怕。 ”浦東某中高端百貨業(yè)內(nèi)人士說，“本土化仍然是外資百貨進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)面臨的首要問題，記得瑪莎百貨剛進(jìn)入中國(guó)那會(huì)兒，就由于衣服尺碼問題，一度業(yè)績(jī)不佳。 ”

??? 國(guó)際商業(yè)地產(chǎn)代理機(jī)構(gòu)萊坊去年11月發(fā)布的 《聚焦中國(guó)零售商業(yè)2011》的報(bào)告指出，中國(guó)部分區(qū)域的零售物業(yè)已初露過度建設(shè)跡象，晁鋼令同樣認(rèn)為：“目前中國(guó)的商業(yè)總量增幅已超過了購(gòu)買力的增幅，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，百貨甚至供大于求，外資百貨選擇這一時(shí)機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，很可能導(dǎo)致市場(chǎng)表現(xiàn)不如預(yù)期。 ”

??? 然而對(duì)于外資百貨的前景，楊詠詩(shī)也強(qiáng)調(diào)，過剩的商業(yè)業(yè)態(tài)以購(gòu)物中心為多，買手制的特色高端百貨并不多，“目前國(guó)內(nèi)主題百貨除瑪莎之外，韓國(guó)樂天、泰國(guó)尚泰等外資百貨都剛剛起步，對(duì)于體量不大、主題鮮明的外資百貨前景比較看好。 ”