行業高質量發展的當下，大品牌之間的競爭異常激烈；與此同時，后浪來勢洶洶勢不可擋。對于大品牌和更多品牌來講，僅憑「大單品走天下」「大爆款贏掌聲」的時代早已一去不返?！概e家上陣」成為當前品牌突圍破圈、跨越發展的關鍵一步。

　　「黃山」自2020年開始邁出的一步「焦甜香·石斛潤」，是多年以來戰略布局的階段性走向，同時「石斛潤家族」也成為黃山品牌「天都系列」、「徽商系列」、「紅方印系列」、「皖煙系列」幾大「家族」之上，于新發展機會下的一次極富創造性的「家族性破圈計劃」。

　　由「價值高」到「價值更高」

　　一款產品的力量是薄弱的，但成體系、家族化產品集群的力量則是巨大的，尤其是聚焦于產品風格上的品系化正成為行業發展大趨勢。安徽中煙深諳「家族化」對品牌高質量發展的重大意義，自上而下戰略性布局高價引領的「天都系列」、高端支撐「徽商系列」、　一類扛鼎「紅方印系列」、經典「皖煙系列」，同時又共同構成黃山品牌「石斛潤家族」。

　　其中，「天都系列」作為黃山品牌的高端梯隊，代表著黃山品牌的最高科技水平和最高品牌價值，一直以來是「焦甜香」風格特征的典范代表；

　　「徽商系列」作為黃山品牌高端增量支撐，在徽商文化基礎之上以「商務用煙新伙伴」為文化定位，在商務文化、商務禮儀越發受到重視的當下，其高端商務用煙的引領性更加凸顯；

　　「紅方印系列」作為黃山品牌普一類增量支撐，以「徽煙文化」中的「紅方印」為創作核心，方形紅色印記的紅印圖案代表的是塵封數百年的徽州貢煙的至高榮耀，隨著近兩年系列新品的不斷推出，紅方印系列在普一類市場的深耕得到了消費者的更多關注；

　　「皖煙系列」作為黃山品牌基座維穩產品體系，一直以來保持穩定增長狀態，發展勢頭良好。

　　一路走來，黃山品牌「天都系列」之高端價值、「徽商系列」之商幫文化價值與新商務價值、「紅方印系列」之厚重歷史價值、「皖煙系列」之基座價值，其最終都是朝著同一個方向前進發展，即通過家族化布局推動黃山品牌的高端化發展、高端價值塑造。

　　在這樣的多年深耕和鋪墊下，「石斛潤家族」的形成，更是在「價值高」的基礎上創造了「更高」的價值，「甜潤文化」所掀起的感知價值在行業的占位直線升級，成為黃山品牌在新時代向著更高端、更高價值突破的重中之重。

　　「大IP時代」里的「強創新」

　　IP即品牌。在數字化時代，品牌正在與IP加速融合。那些已經完成融合的IP化品牌，往往在碎片化傳播時代具有遠超尋常的競爭力。IP的價值在于融入消費者心智，在消費升級驅動消費模式轉變的趨勢之下，消費者將更加關注產品所帶來的價值與體驗感，在此基礎上的品牌大IP打造的意義亟待升級與創新。

　　安徽中煙黃山品牌再次打出一張王牌——石斛潤家族，攜「甜潤的徽煙」全新形象率先走在了「大IP、強創新」賽道的前端，彰顯了大企業、大品牌在高質量發展下的遠大理想與抱負。

　　創新性引領感知品類2.0時代，以「甜潤的徽煙」全新形象打造新時代的「甜潤IP」。

　　2020年，黃山品牌創新突破，鍛造出安徽特有「石斛潤」核心技術，與焦甜香風格融為一體，呈現出獨屬黃山品牌的「甜潤」感，強化中式卷煙感知屬性，「甜潤的徽煙」正式進入大眾視野，「石斛潤家族」很快征服消費者，中式卷煙感知2.0時代由此展開，「甜潤IP」逐漸在廣大消費者心中生根發芽，其多年來「家族化」的市場教化越發彰顯積極的推動作用。

　　借助IP資源，創新性搭建更多符合目標消費者心智的體驗互動場景，通過大數據精準鎖定目標消費群體，將「甜潤IP」進行到底。

　　自2020年底以來，黃山品牌以「石斛潤家族」為核心開展了多場別開生面的主題型沉浸式體驗活動，精準聚焦目標受眾，邀請當地的消費者、零售戶和KOL群體，共同品味「甜潤的徽煙」，感受「石斛潤家族」的魅力，在各地市場上引發了強烈反響，參與者深切體會到了真正的「甜潤」，「甜潤的徽煙」沉浸式體驗活動效果加倍，「甜潤IP」形象已然深入人心。

　　與此同時，更多以「家族化」產品為宣傳導向、以沉浸式體驗為感知對象的活動接連展開，比如此次萬商大會上，黃山品牌「石斛潤家族」更是集體亮相會場，硬天都、徽商新視界細支、徽商新概念細支、徽商新概念雙中支、高山流水中支、紅方印新中支、大紅方印、金皖細支、黑馬細支、七星皖煙……持續傳遞「甜潤IP」之美好形象。

　　從價值高到價值更高，前有「天都系列」、「徽商系列」、「紅方印系列」、「皖煙系列」的錯位布局，后有「石斛潤家族」的系統引領，黃山品牌正在將「家族化」的發展精髓融入品牌全新形象構建體系之中，并在此基礎上不斷將「甜潤」的IP形象做得更大更強。