當下經濟的高速發展促進了卷煙市場的細分與新產品、新品類的誕生。品牌通過品類表達自己的品牌價值，而品牌價值的提升離不開正確的品類定位與品類創新。通過發展品類來提升品牌形象，進而形成強大的品牌資產，品類創新在企業品牌建設方面發揮著越來越重要的作用。

　　品類創新，開辟發展新賽道

　　隨著消費升級，卷煙市場中的高端產品將迎來發展空間。隨著經濟的發展，消費者可支配收入逐漸提高。消費者的消費升級，卷煙消費者的消費需求正在由低端需求逐漸向高端需求轉移，品類創新是創造高端需求的新窗口。新品類，打造市場高端新需求，新需求促進新消費，新消費促進新品類的發展。

　　市場的環境的變化，格局的改變讓市場競爭逐漸變得白熱化，在市場競爭激烈的環境下，品類創新是品牌實現彎道超車的好機會，尤其是在高端市場領域，品類創新為品牌大戰開拓了新的發展賽道。

　　品類創新對于品牌發展的意義已經無需贅敘，需要指出的是，隨著消費品質化的深入推進，行業正在經歷從煙支形態創新到消費感知創新的新升級。在未來的市場競爭中，滿足消費者對卷煙消費“質感與心感”的消費需求，才是品類創新的題中應有之義。

　　價位細分，持續引領結構升級

　　如今的市場發展處于高速增長的通道中，市場容量不斷擴大，市場需求不斷增強，高端市場有著廣闊的發展前景；但不可忽視的是，目前品牌在高端市場領域發展仍然面臨著許多不確定的因素，并不是說簡單的價格提升就可以實現在高端市場的市場占位。

　　如今在消費者喜好細分的背景下，價位的細分可以更好的引領結構的升級。在這個發展方向上荷花、寬窄是一個值得學習的例子，荷花、寬窄的成功在于瞄準了市場發展機遇，堅定地推進品牌的高端化進程，迎合了消費升級的市場需求。

　　尤其是對300元檔市場空白市場的抓取，為品牌高端化構建了堅實的基礎，并隨著高端市場的擴容逐漸發展壯大，從而反超一眾傳統高端煙大品牌實現了后來者居上，實現了彎道超車。

　　未來，隨著社會經濟的穩步發展和消費需求的日益提升，高端市場仍將繼續保持擴容的趨勢，品牌在圍繞價位細分謀取品牌高端化發展的機遇依然存在。其中，以400元/條整數價位和800元/條整數價位表現最為明顯。

　　具體來看，這兩個價位從市場發展的角度來看有著明顯的驅動優勢。一方面在于能夠避開大品牌的強勢影響，快速填補市場需要。400元/條避開了中華的強勢，800元/條是避開超高端“和大天一”的影響，同時借助產品創新和相對較低的價格優勢，品牌可以有更多的施展空間。另一方面在于，能夠充分利用高端煙供不應求的局面，保持產品實現一定的自然溢價；進可攻，退可守，為品牌培育爭取更多的時間與空間。瓶頸可破，天花板未及，品牌有充足的“伸縮”空間。

　　無論是品類創新還是價位細分，都是為了能夠讓品牌高端化之路走得合理、走得順暢，未來，若想要品牌的高端化路徑總體保持良好的發展態勢，仍然面臨一些困難和挑戰，需要得到有效解決，以進一步推動高端品牌的持續健康發展。