欧美福利视频一区在线-欧美福利一区-欧美福利一区二区三区-欧美高清不卡-欧美高清不卡视频

本網(wǎng)站含有煙草內(nèi)容,未成年人謝絕訪問

煙業(yè)智匯

零售戶在線

微薰

手機(jī)版

您的位置:  首頁(yè) > 資訊 > 產(chǎn)品品牌 > 正文

從“冬奧”看品牌為什么需要年輕化?

2022年02月10日 來(lái)源:在線參閱微信公眾號(hào) 作者:簡(jiǎn)圖
A+ A

  2月4日晚,2022北京冬奧會(huì)盛大開幕,張藝謀導(dǎo)演的開幕式收獲好評(píng)無(wú)數(shù),不管是開頭的24節(jié)氣還是匠心獨(dú)具的點(diǎn)火方式,在讓人耳目一新的同時(shí),也感受到了中國(guó)人的浪漫,熱搜“張藝謀太懂中國(guó)人的浪漫了”也刷爆屏幕。

  為什么是這個(gè)熱搜刷爆屏幕呢?這背后體現(xiàn)的是時(shí)代變化,還有大國(guó)風(fēng)范下人們的心態(tài)變化。

  2022年當(dāng)然與2008年時(shí)的情形不同,張藝謀認(rèn)為,2008年是第一次有向全世界展示中國(guó)的平臺(tái)和機(jī)會(huì),所以當(dāng)時(shí)用大規(guī)模的文藝表演去表現(xiàn)中國(guó)五千年的文明。“要展示我們的歷史,我們的傳統(tǒng),走過的道路,從29個(gè)‘大腳印’開始。”

  而這一次的開幕式,將更立足于未來(lái),更立足于“人類的、共同的”。因?yàn)闊o(wú)須再過多介紹自己,今天的中國(guó)在國(guó)際地位上大家都知道是什么樣子,而是更要敞開我們博大的胸懷,說(shuō)“我們一起為了什么,我們一起能做什么”。

  所以這句“中國(guó)人跟所有都一樣,那么真誠(chéng)、那么善良、那么愛美、那么浪漫,希望大家都好”感動(dòng)了無(wú)數(shù)年輕人,“感謝emo”也在微博上刷屏。

  成長(zhǎng)于Z世代的年輕人擁有很強(qiáng)的文化自信與愛國(guó)熱情,他們成長(zhǎng)于中國(guó)國(guó)力迅速提升的時(shí)代,在經(jīng)濟(jì)富足、民族自信背景下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人價(jià)值觀與上一代也有很大的差異。同時(shí),伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的年輕人展現(xiàn)出了更加開放、多元、熱情、純粹的精神風(fēng)貌,這也在這屆冬奧會(huì)上體現(xiàn)得特別明顯。

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下冰墩墩的飛速走紅

  當(dāng)下這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓張藝謀感到了很大的壓力,就在半年之前,東京奧運(yùn)會(huì)開幕式時(shí),網(wǎng)上還掀起了回顧2008年開幕式的熱潮。張藝謀當(dāng)時(shí)也關(guān)注到這個(gè)熱點(diǎn),他說(shuō):“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是很有趣的,當(dāng)時(shí)就“生死立判”。還沒有演完,老百姓的各種評(píng)論、各種段子、各種金句就都出來(lái)了?;ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)在太厲害了,好和壞,喜歡和不喜歡,當(dāng)時(shí)就定了?!?/p>

  “這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn),瞬間決定。而2008年的時(shí)候,還要第二天等媒體的反饋。”

  同理還有冰墩墩的走紅。現(xiàn)在,打開體育超話,冰墩墩已穩(wěn)坐“體育明星” NO.1的位置,超越羽生結(jié)弦、樊振東、孫穎莎和馬龍等奧運(yùn)冠軍選手。不僅如此,和冰墩墩相關(guān)的周邊產(chǎn)品,剛一放貨就被搶光。不少人盯著時(shí)間搶預(yù)售,甚至起早挨凍排幾小時(shí)長(zhǎng)隊(duì)。2月5日,冬奧旗艦店官方微信發(fā)文,提醒大家“不要著急!不要囤貨!理性消費(fèi)!”

  2019年11月2日,冰墩墩和雪容融正式首發(fā),如今已過去2年零3個(gè)月。但從百度指數(shù)來(lái)看,網(wǎng)友們的搜索熱情卻是在最近幾天才急劇飆升。2月2日,日本記者辻岡義堂在報(bào)道花滑現(xiàn)場(chǎng)時(shí),大秀自己的6個(gè)冰墩墩徽章,并因此出圈。日本電視臺(tái)甚至在節(jié)目中把他的署名改成了“義墩墩”。除了國(guó)外記者之外,還有多位運(yùn)動(dòng)員充當(dāng)冰墩墩的“自來(lái)水”,同時(shí)伴隨著冬奧會(huì)的開幕,冰墩墩網(wǎng)絡(luò)熱度也從1萬(wàn)出頭上漲到45萬(wàn),制造話題、玩梗造梗、發(fā)表情包、曬冰墩墩成為人們體驗(yàn)冬奧會(huì)最直接的方式。

  17歲滑板少年的自信與熱情

  2月7日,朋友圈被蘇翊鳴刷屏,這個(gè)馬上滿18歲的少年摘得北京冬奧會(huì)單板滑雪男子坡面障礙技巧銀牌,為中國(guó)隊(duì)創(chuàng)造了該項(xiàng)目歷史最好成績(jī)。除了打破中國(guó)冬季項(xiàng)目的歷史,蘇翊鳴也是第一位在冬奧會(huì)坡面決賽連續(xù)兩輪做出轉(zhuǎn)體1800高難度動(dòng)作的選手。

  蘇翊鳴獲得的贊賞,不僅僅是因?yàn)樗悎?chǎng)上的驚艷表現(xiàn),也有他賽場(chǎng)外給人留下的良好印象。由于小時(shí)候當(dāng)過演員,后來(lái)又長(zhǎng)年在國(guó)外訓(xùn)練,蘇翊鳴有著豐富的人生經(jīng)歷,早早就接觸到不同的文化和人,他可以用英文和日語(yǔ)與外界暢通交流,而普通話則保留著可愛的東北口音。

  為何能夠拿出如此高光的表現(xiàn),蘇翊鳴說(shuō)自己首先是調(diào)整好了心態(tài):“按理來(lái)說(shuō)我的第一次奧運(yùn)會(huì),應(yīng)該會(huì)特別特別緊張,但是我站在出發(fā)臺(tái),看到每一個(gè)朋友、家人,還有我的祖國(guó)在背后支持著我,我就覺得自己也沒有什么可去緊張的?!?/p>

  “我特別特別享受這個(gè)比賽,包括明天也是一樣,我會(huì)專注去完成我的動(dòng)作,不會(huì)有太多雜念,就是玩得開心、享受比賽,盡自己最大的努力去為國(guó)爭(zhēng)光。”

  我們?cè)絹?lái)越能感受到新一代中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的自信與風(fēng)采,眼界開闊的新一代中國(guó)運(yùn)動(dòng)員,更知道如何看待自己的經(jīng)歷與外部的世界。

  冬奧會(huì)隨想:品牌為什么需要年輕化?

  不管是冬奧會(huì)開幕式廣受好評(píng),大批網(wǎng)友借網(wǎng)紅詞“emo”感謝張藝謀,還是“頂流”冰墩墩的飛速走紅以及17歲滑板少年的風(fēng)采,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,年輕人在社交生活中的話語(yǔ)存在感越來(lái)越強(qiáng),年輕人正在定義新的時(shí)代。

  近幾年,“品牌年輕化”已經(jīng)成為很多人茶余飯后討論的話題,幾乎所有品牌都在嘗試做品牌年輕化,一個(gè)傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型年輕化馬上就能成為社交平臺(tái)討論的熱點(diǎn)話題。煙草品牌也不例外。

  但是品牌年輕化并不是喊一句口號(hào),做一個(gè)包裝就行了,必須要真正貼近年輕人的價(jià)值觀、生活態(tài)度、生活方式,必須要獲得年輕人在心理層面的認(rèn)同與共鳴,并從品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)、傳播等多個(gè)維度共同發(fā)力,才能實(shí)現(xiàn)真正的品牌年輕化。

  沒有人永遠(yuǎn)年輕,但總有人正年輕。年輕人的價(jià)值觀與生活方式是多元化多變的,品牌年輕化也沒有固定的公式或套路。

  事實(shí)上,在社會(huì)生活中,時(shí)時(shí)刻刻都能感受到年輕人帶來(lái)的影響。對(duì)于有心人來(lái)說(shuō),平時(shí)要多留意年輕群體的社會(huì)行為以及他們對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的看法,挖掘其消費(fèi)行為背后的本質(zhì)原因,然后找到其中跟自己品牌契合度較高的價(jià)值理念進(jìn)行結(jié)合。

熱文榜

更多

視頻

更多

專題

分享到微信朋友圈×
打開微信,點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”,
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁(yè)分享至朋友圈。
主站蜘蛛池模板: 午夜91视频| 亚洲一区亚洲二区 | 欧美黄色性生活视频 | 欧美黑人在线观看 | 中国三级毛片 | 久久精品视频1 | 成人亚洲国产精品久久 | 久久99精品久久久久久久不卡 | 久久精品国产免费观看99 | 国产日韩欧美亚洲青青草原 | 国产欧美日韩精品a在线观看 | 国产精品美女视频 | 久久99精品国产麻豆宅宅 | 在线观看国产精品入口 | 澳门毛片精品一区二区三区 | 男女又黄又刺激黄a大片桃色 | 国产日产亚洲欧美综合另类 | 欧美a级成人淫片免费看 | 久久亚洲精品中文字幕第一区 | 国产精品亚洲一区在线播放 | 亚洲美女视频网 | 日本一视频一区视频二区 | 亚洲最新黄色网址 | 香蕉亚洲| 国内自产拍自a免费毛片 | 三级中文字幕永久在线视频 | 香蕉国产精品 | 国产激情一区二区三区成人91 | 国产一区二区精品人妖系列 | 国产精品免费精品自在线观看 | 中文字幕在线观看日韩 | 中文字幕欧美日韩高清 | 91国在线观看 | 色婷婷亚洲五月色综合色 | 亚洲综合色色图 | 国产国语特级一级aa毛片 | 国产精品中文字幕在线观看 | 免费三级网站 | 亚洲精品第一国产综合高清 | 182tv成人午夜在线观看 | 免费看一级欧美毛片视频 |