很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，特色品牌都會(huì)被大品牌的光輝所籠罩，即使它們也不缺乏具有全國(guó)知名度的規(guī)格，但由于存在多方面的差距，只能處于追趕地位。不過近些年來，隨著消費(fèi)環(huán)境的快速蝶變，卷煙消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)，這帶給特色品牌加速追趕、創(chuàng)新圖強(qiáng)的信心和機(jī)遇。

　　2021年，特色品牌的表現(xiàn)非常驚艷，讓行業(yè)看到了一群不一樣的“追夢(mèng)人”。它們?cè)谶^去的一年當(dāng)中抓住消費(fèi)細(xì)分的契機(jī)，錨定某一細(xì)分品類、細(xì)分價(jià)位進(jìn)行精工細(xì)作，取得了亮眼的成績(jī)。這些特色品牌給予消費(fèi)者以新的期待和更多選擇，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開辟新通路，成為2021年行業(yè)發(fā)展的重要組成部分。

　　發(fā)力“細(xì)分”與“高端”，以創(chuàng)新促蝶變

　　縱觀行業(yè)十余年的發(fā)展，消費(fèi)流變既可以成為大品牌迅速擴(kuò)張的源動(dòng)力，也能為特色品牌帶來彎道追趕的加速度。正是借助對(duì)新消費(fèi)理念的研判，特色品牌得以實(shí)現(xiàn)對(duì)新消費(fèi)需求的精準(zhǔn)滿足，在2021年實(shí)現(xiàn)了全面的爆發(fā)，最為亮眼的便是多個(gè)規(guī)格在銷量上的突飛猛進(jìn)。

　　2021年，細(xì)分產(chǎn)品繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)，細(xì)支煙、中支煙細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)也很搶眼，成為行業(yè)增量貢獻(xiàn)的一大來源，助力卷煙結(jié)構(gòu)水平再攀新高。這其中，非頭部品牌扮演了非常重要的角色，在多個(gè)主流價(jià)位位居銷量前列，甚至還在高端價(jià)區(qū)引領(lǐng)了細(xì)分產(chǎn)品的發(fā)展。

　　在250元價(jià)位，天子（中支）單品年銷量突破10萬箱大關(guān)，是行業(yè)繼中華（雙中支）之后第二個(gè)年銷量突破10萬箱的一類標(biāo)準(zhǔn)中支煙產(chǎn)品。與中華（雙中支）的高端引領(lǐng)不同，天子（中支）年銷量10萬箱的行業(yè)示范意義更為深遠(yuǎn)，這意味著中支品類仍有非常巨大的發(fā)展?jié)摿?#xff0c;能夠容納更多的品牌加入進(jìn)來，天子品牌這條中支特色發(fā)展之路值得借鑒。

　　在300元價(jià)位，蘭州（黑中支）加速成長(zhǎng)，位列該價(jià)位段標(biāo)準(zhǔn)中支煙銷量前三，具備與大品牌中支產(chǎn)品同場(chǎng)競(jìng)技的實(shí)力。在“黑中支”的帶領(lǐng)下，蘭州品牌在細(xì)分品類和高端價(jià)區(qū)都打開了局面。憑借“黑中支”的經(jīng)驗(yàn)，蘭州品牌繼續(xù)在細(xì)分品類和高端價(jià)區(qū)發(fā)力，推出蘭州（小青支）和蘭州（中支飛天花徑），不斷刷新消費(fèi)者對(duì)蘭州品牌的認(rèn)知。

　　在400-500元價(jià)位，冬蟲夏草品牌抓住了細(xì)支和中支消費(fèi)潮流，先后推出“和潤(rùn)”和“雙中支”兩款高端細(xì)分產(chǎn)品。其中，“和潤(rùn)”多年在500元價(jià)區(qū)位列前茅，成為高端細(xì)支煙的代表之一；“雙中支”去年卷煙銷量突破4萬箱，位居400元檔整數(shù)價(jià)位中支煙銷量第一名。憑借“和潤(rùn)”、“雙中支”在高端價(jià)區(qū)實(shí)現(xiàn)快速突破，成功躋身高端煙銷量前十五陣營(yíng)。

　　顏值也是生產(chǎn)力，形象煥新主力軍

　　當(dāng)下社會(huì)，顏值也是非常重要的生產(chǎn)力。隨著收入的提升和物質(zhì)消費(fèi)的豐富，消費(fèi)者的審美水平逐漸提升，也有了更高的審美追求。過去那些陳舊的包裝要素顯得與時(shí)代格格不入，形象老化的包裝設(shè)計(jì)，會(huì)嚴(yán)重弱化消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因此，推進(jìn)形象煥新升級(jí)成為行業(yè)共識(shí)。

　　特色品牌憑借自身靈活的特點(diǎn)，反而走在了一些大品牌的前面，以天子、蘭州、人民大會(huì)堂等品牌為代表，掀起了一股形象煥新的潮流。這些品牌在包裝設(shè)計(jì)、美學(xué)風(fēng)格塑造上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，形成了品牌的專屬風(fēng)格，辨識(shí)度得到大幅提升，受到廣大消費(fèi)者的好評(píng)。

　　天子品牌立足“天子黃”這一核心視覺元素，將經(jīng)典文化意象與現(xiàn)代時(shí)尚科技進(jìn)行融合，打造出多款兼具時(shí)尚、典雅的高端新品，比如天子（觀天下）、天子（中國(guó)心）、天子（重慶印象）等。這些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上都大膽創(chuàng)新，運(yùn)用了很多專屬的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　還有一些品牌深入挖掘?qū)俚匚幕?#xff0c;從中提取優(yōu)秀文化因子，賦予品牌全新的形象表達(dá)，以“蘭州”、“人民大會(huì)堂”等品牌為代表。

　　一直以來，蘭州品牌都將敦煌文化視為品牌的重要源泉，在產(chǎn)品包裝上總能看到與之相關(guān)的意象。最亮眼的要屬蘭州（小青支）和蘭州（中支飛天花徑）這兩包新品，大大改變了消費(fèi)者對(duì)蘭州品牌的印象。蘭州（小青支），運(yùn)用“新國(guó)風(fēng)”的風(fēng)格，產(chǎn)品主色調(diào)提煉巖彩繪畫的肌理，選取松石青和鵝黃色的漸變風(fēng)格，強(qiáng)化了敦煌壁畫原有的濃郁配色，煙包上運(yùn)用菱形對(duì)稱的飛天蓮花藻井圖紋，既有厚重的歷史感，又有清新的文化內(nèi)涵，整體觀感讓人心情舒暢。

　　此外，人民大會(huì)堂品牌對(duì)地域文化的挖掘、重塑也頗有心得，在200-300元價(jià)位推出了“盛京細(xì)支”和“盛京中支”兩包具備濃厚地域文化的產(chǎn)品。“盛京細(xì)支”以國(guó)人喜聞樂見的中國(guó)紅和帝王黃為主配色，中間燙有金色的“盛京”，以及紅色“盛京故宮”印章，滿滿的地域?qū)傩攒S然于煙包之上。兩款產(chǎn)品以沈陽(yáng)地域文化為核心，以“盛京”彰顯沈陽(yáng)文化古都的概念，凸顯品牌厚重的歷史文化。

　　正所謂“一花獨(dú)放不是春，春色滿園才是春”，群芳爭(zhēng)艷才能成就“滿園春光”，群星璀璨才能裝扮起更加亮麗的夜空。在行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路上，特色品牌從過去的配角一路追趕逆襲，快速崛起為某一品類、某一價(jià)位的核心力量，大有成為主角之態(tài)勢(shì)，值得更多關(guān)注。