“黃山”最近兩年的關(guān)鍵詞是品類升維。從已經(jīng)具有相當辨識度的“焦甜香”品類到“焦甜香·石斛潤”的全新提出，“黃山”實現(xiàn)了品牌形象的耳目一新以及全系產(chǎn)品的價值賦能。這樣的改變所帶來的效果也很顯著，“黃山”品牌去年成功實現(xiàn)“136/345”的雙占位。

一個始于品類升級，進而帶動品牌形象、品質(zhì)以及文化提升，又通過全新產(chǎn)品的輸出進一步提升品類價值的完美閉環(huán)正在形成。黃山（天都中支）的推出，既是近兩年“黃山”品牌發(fā)展的“集大成之作”，更是這個閉環(huán)形成的關(guān)鍵所在。

品類升級下的形象、品質(zhì)煥新

我們知道，在上一個發(fā)展周期內(nèi)，“黃山”品牌的“焦甜香”品類已經(jīng)成為行業(yè)及大眾認可的重要香型品類。“黃山”品牌以這一品類風(fēng)格為主線，不斷改進和完善烘烤調(diào)香、加工制作工藝，使得“焦甜香”品類呈現(xiàn)出豐富而堅實的構(gòu)建，助力“黃山”品牌在上一輪的發(fā)展中取得了不錯的成績。

而隨著物質(zhì)發(fā)展水平不斷提升，消費升級趨勢愈演愈烈，人們對于卷煙產(chǎn)品也有了新的期待和需求。“黃山”品牌并沒有停步于“焦甜香”品類的過往成功，而是不斷升維品類風(fēng)格與時俱進，通過技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)了品類升維。

“黃山”品牌充分挖掘了皖南特有植物——霍山石斛的價值，并通過技術(shù)手段將霍山石斛中的生物活性有益成分提取，與煙草相配伍，有效提升了卷煙產(chǎn)品的保潤效果。

霍山石斛與焦甜香煙葉的跨界融合催生了“焦甜香·石斛潤”的誕生，“甜潤的徽煙”也成為新發(fā)展時期中“黃山”品牌最具辨識性的title，品牌形象得到全新提升。

而“甜潤”賦予整個“黃山”產(chǎn)品系列的勢能更是不可估量。在“甜潤”加持下，“黃山”的產(chǎn)品品質(zhì)進一步提升。他們聚焦“甜潤”品質(zhì)特色，以自主種植、自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、自主調(diào)香的“四位一體”自主創(chuàng)新體系為基礎(chǔ)，獨創(chuàng)非燃燒改善應(yīng)用技術(shù)體系，打造了具有柔、甜、潤特色的石斛潤家族系列產(chǎn)品，得到了眾多消費者的認可，也為品牌提供了強大助力。

作為“集大成之作”的黃山（天都中支）運用了非燃燒改善技術(shù)體系的最新創(chuàng)新成果，加之石斛顆粒和二元科技復(fù)合濾嘴的運用，使得產(chǎn)品香氣典雅、煙氣潤津，帶來了“甜潤”的極致吸食感受。可以說，“焦甜香”和“石斛潤”在黃山（天都中支）身上得到了最大程度的彰顯，堪稱“甜潤典范”。

品類升級下的文化豐富

提到黃山，人們就會想到險峰、奇石、奇松、云海，而在這些奇景之外，更有徽文化的厚重暈染。徽文化是一個歷史的地域文化的概念，它包括了徽商、教育、建筑、雕刻、戲劇、民間藝術(shù)，文房四寶、新安畫派等很多技術(shù)門類。而在這其中，徽州“文房四寶”和新安畫派又格外引人注目。

宣筆、徽墨、宣紙和歙硯同屬安徽皖南，構(gòu)成了浩瀚中國的獨特文化印記，是中國文化在安徽這片土地上的具象表達，也是中國氣派在時代的精神皈依。

有了黃山奇景，又有著精妙絕倫的“文房四寶”，怎能沒有畫之大家的出現(xiàn)呢？誕生于徽州的新安畫派，以恬淡簡練的筆墨、明快秀麗的構(gòu)圖、清高雅致的氣質(zhì)形成了“道法自然，天人合一”的新安畫派風(fēng)格，并涌現(xiàn)出了以弘仁、黃賓虹、汪采白、查士標、梅清為代表的“五大名家”，他們用手中畫筆為黃山為徽文化的悠遠流長留下了濃墨重彩之筆。

“黃山”品牌就脫胎于這樣一座自然風(fēng)景奇絕、歷史文化厚重的名山，它從中汲取了既大氣磅礴又悠遠自然的獨特氣質(zhì)，所以我們才會在若干年前就沉醉于那“天高云淡”的不羈與悠然。

2012年，“黃山”品牌立足獨特文化之源，推出高端產(chǎn)品——黃山（天都），其誕生從安徽屬地文化出發(fā)，將品牌文化和產(chǎn)品巧妙融合成為一體，為大家呈現(xiàn)出了別樣的中國氣派。時隔10年，黃山依然是奇絕風(fēng)景與厚重文化的結(jié)合，面向新時代，黃山也成為那些不畏艱難、富有遠見、敢于先行的探索者們的精神象征。

“黃山”品牌帶著對人心的深刻洞察與體悟，敢于擁抱先行者與探索者，推出了黃山（天都中支），它傳承了黃山（天都）的文化基因，又巧妙融合了“黃山”品牌在品類升級后所呈現(xiàn)出的全新文化氣韻，體現(xiàn)了新時代之美。

黃山（天都中支）作為“黃山”“甜潤典范”的價值與形象雙引領(lǐng)作用，以“甜潤”撫慰人心，向美好生活再出發(fā)，給予那些心懷丘壑、眉顯山河的高端人群以心靈深處的情感共鳴。隨著“甜潤”的不斷精進，“天都”的文化內(nèi)涵也將不斷充盈和豐滿。

品類升級下的價值突破

當下，隨著消費升級，各種創(chuàng)新性產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。新時代的消費者，尤其是具有消費能力的年輕人，他們一方面敢于消費，呈現(xiàn)出了傳統(tǒng)消費者不可比肩的消費力，但同時他們又不一味追求稀缺，他們更看重產(chǎn)品的品質(zhì)、文化品位和風(fēng)格特色。

這樣的消費新選擇，也推動了更高價值產(chǎn)品的出現(xiàn)。這里的高價值產(chǎn)品，并非單單指高價格，而是與美好品質(zhì)和強烈的風(fēng)格特色高度相關(guān)。

從煙草行業(yè)的品牌發(fā)展來看，也印證了這一消費變化。近兩年，我們看到了一批品質(zhì)一流、文化內(nèi)涵豐富、品類風(fēng)格獨特的高價值產(chǎn)品的誕生。這些產(chǎn)品對標的正是新興的高端消費群體。從實際的市場情況來看，這部分高價值產(chǎn)品的確也得到了高端消費人群的認可和追捧。

“黃山”品牌近兩年所發(fā)起的品類升級革命，正是切中了這一變化趨勢。從“焦甜香”到“焦甜香·石斛潤”的升級，既是產(chǎn)品品質(zhì)的提升，更是文化內(nèi)涵的再豐富，更因“霍山石斛”這一獨特地域性植物的技術(shù)應(yīng)用，使得徽煙呈現(xiàn)出了強烈的品類風(fēng)格特色。在品類升級賦能下，“黃山”的產(chǎn)品系列也呈現(xiàn)出了更好的發(fā)展態(tài)勢，并推動品牌實現(xiàn)了“136/345”的雙占位。

目前，“黃山”品牌始于品類升級的這一輪發(fā)展勢能的釋放，進一步提升了品牌競爭能力，為品牌未來發(fā)展錨定了全新的高度。而如何賦予新品類更高端的價值、鏈接更高端的人群、實現(xiàn)品類升級勢能的更大釋放，則成為“黃山”品牌新的發(fā)展方向。

高價值新品黃山（天都中支）的推出，就成為“黃山”面向未來的一個重要抓手。這款產(chǎn)品所具備的“高價值、高品質(zhì)、強引領(lǐng)”的屬性，以及為高端消費市場所帶來的全新體驗和感知，將使其成為“黃山”品牌躍升的重要一步，也成為當前高價值產(chǎn)品布局時代的重要參與者。

可以說，黃山（天都中支）的推出，使得“黃山”品牌完成了這一輪自品類升級而起的發(fā)展閉環(huán)。黃山（天都中支）將立足新一輪高價值產(chǎn)品發(fā)展趨勢，在品質(zhì)、文化和品類的加持下，必將在高價值產(chǎn)品陣營中脫穎而出，以“甜潤”引領(lǐng)品牌高質(zhì)量發(fā)展新時代。