2022年，作為行業(yè)高端大品牌的玉溪，順應(yīng)高端消費新特征，把脈高端市場新需求，推出了玉溪（中支境界），為行業(yè)高價新品塑造做出了創(chuàng)新探索。

這款產(chǎn)品定位600元價位，傳承“境界系列”一直以來的良好形象和文化表達，并以顛覆性創(chuàng)新，為產(chǎn)品注入了全新的概念、元素，堪稱新時代高端煙打造的樣本。

可以說，玉溪（中支境界）作為中式卷煙高端價位的一個新產(chǎn)品、一個新變量，從多個方面開啟了行業(yè)高端競爭的新維度。

價格維度??占位600元價位，開啟競爭新賽道

長期以來，高端價位上的品牌競爭，主流方向在500元價位段。隨著新技術(shù)、新消費、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，特別是高端消費的持續(xù)擴容，除了500元以外，那些所謂的隱形價位，正在逐步被激活，并且顯性化。

在高端價位中，600元價位相對來說更為特殊。上承高價、下接主流的500元價位，在行業(yè)發(fā)展的要求下，滿足了現(xiàn)有高端主流消費群體的升級需求，也承接著新興高端消費人群的新需求。

如今，隨著玉溪（中支境界）的推出，600元這一價位正由過去的“荒蕪”之地，成為行業(yè)結(jié)構(gòu)上行過程中潛力高地。

對于玉溪品牌自身來說，在300元、400元的價位段有了充分的布局之后，占位600元價位段是品牌結(jié)構(gòu)升級、價值升級的必然。玉溪（中支境界）上市之后，進一步完善和強化了玉溪的產(chǎn)品體系，而且避開了500元主流價位上的競爭壓力，進入了一片高端煙的新藍海。

一個價位成就一款產(chǎn)品，一款產(chǎn)品激活一個價位。過去行業(yè)的發(fā)展無不如此。玉溪（中支境界）定位600元價位，代表著玉溪品牌將在此賽道上建立屬于自己的引領(lǐng)地位。

品質(zhì)維度??玉溪優(yōu)質(zhì)原料優(yōu)勢，定義高端品質(zhì)新高度

眾所周知，玉溪品牌一直以來以優(yōu)秀的品質(zhì)著稱。這種品質(zhì)，根源于玉溪獨具的自然條件下所孕育的清香型煙葉。

北緯24度，盡享大自然之靈，賦予玉溪無法比擬的“光、溫、氣、熱、水”五大生態(tài)要素，造就出世界第五個頂級煙葉產(chǎn)區(qū)。撫仙湖滋養(yǎng)下，玉溪這片古老豐饒之地，成為煙葉生長的天然沃土，被譽為“玉溪黃金煙葉”，備受追捧。

“境界系列”是玉溪品牌經(jīng)典品質(zhì)代表，是為高端消費群體精心打造的系列產(chǎn)品。其煙葉均源自專屬“小產(chǎn)區(qū)”。煙草專家長期進駐“蹲點指導(dǎo)”，精選優(yōu)良品種經(jīng)代系優(yōu)化培育而成的頂級烤煙，稱得上玉溪煙葉王冠上的明珠。

在口味體驗上，境界系列產(chǎn)品，回歸自然煙草本味，立足“煙草本香”和“清香品質(zhì)”，精選原生態(tài)自然花香、果香、蜜甜香特征香韻作為輔助融入其中，凸顯云南煙葉清甜明亮的香氣風(fēng)格特征，煙香厚實飽滿，煙氣輕松流暢、細膩柔和，余味舒適干凈。

玉溪（中支境界）作為境界系列產(chǎn)品的新成員，在傳承玉溪境界系列的高品質(zhì)基因基礎(chǔ)上，運用更加精進的工藝、技術(shù)，更具有市場競爭力，滿足了新時代高端消費對品質(zhì)的要求，定義了新時代高端煙品質(zhì)的新高度。

文化維度??仁義禮智信善，演繹高端中支新氣質(zhì)

高端產(chǎn)品，品質(zhì)是硬實力，文化是軟實力。產(chǎn)品文化的底蘊及調(diào)性，決定了產(chǎn)品的氣質(zhì)。“玉溪”作為中式卷煙“最具文化”的品牌，在文化打造上一直走在行業(yè)前列。每一款產(chǎn)品都從中國傳統(tǒng)文化、主流文化中尋找文化賦能，軟、硬實力兼具。“境界系列”所表現(xiàn)出的文化氣質(zhì)，與消費人群心理契合、與時代發(fā)展相契合，站在了高端煙文化打造的潮頭。

首先，玉溪（中支境界）延承品牌文化，圍繞“仁、義、禮、智、信、善”這一中國傳統(tǒng)文化精髓，詮釋著高端中支文化內(nèi)涵。

在包裝設(shè)計上，篆書境界，筆勢圓整，效法天地，方圓變換間自成規(guī)矩。中式古典赭石棕用色，歷史悠久內(nèi)斂厚重，風(fēng)格沉穩(wěn)蘊含優(yōu)雅，簡約不失大氣。中國鎏金工藝，凸顯尊貴品質(zhì)。古樸、靈動的回紋點綴其上，“仁、禮、善、智、信、善”暗含其中，集中國德文化之大成，鋒芒不露卻自成一體。可以說，所有外在設(shè)計元素，無不體現(xiàn)出中式特色、中國文化的氣質(zhì)。

其次，對于“境界”來說，最核心的文化表達在于“仁、義、禮、善、智、信、善”文化的表達，這是中國傳統(tǒng)文化的精髓所在，同時，也與當(dāng)今主流價值相契合。

這六個字背后，既是傳統(tǒng)文化的輸出，同時每一個字都具有強烈的、可延展的時代價值和場景化演繹的空間；既是中國人集體的道德標(biāo)準(zhǔn)，同時每一個字所蘊含和傳遞的也是當(dāng)代人自我修養(yǎng)、自我提升、自我實現(xiàn)的最高人生境界。

玉溪（中支境界）以高端的文化占位、豐富的文化內(nèi)涵、創(chuàng)新的文化演繹，為后續(xù)高端中支煙樹立了文化塑造的新標(biāo)桿。

特質(zhì)維度??顛覆式創(chuàng)新，打造高端社交新道具

隨著高端消費需求多元化、個性化特征明顯，一款產(chǎn)品要想在市場中脫穎而出，被消費者記得住、有得說，必須要有獨具特色的地方，即特質(zhì)化。玉溪（中支境界），自上市以來之所以成為行業(yè)熱議的話題性產(chǎn)品，最關(guān)鍵就在于其鮮明的特質(zhì)化屬性。其特質(zhì)化主要表現(xiàn)在兩個方面：

一方面是感知體驗的特質(zhì)化。

比如創(chuàng)新采用銀耳多糖功能型加香卷煙紙，平滑煙氣，降噪降刺，顯著提升了吸食舒適性；天然提取云南青梅、大棗等植物精華載香顆粒，帶給消費者清潤舒朗，蜜甜絲滑的體驗。玉溪（中支境界）在入口感知體驗上的升級，契合了當(dāng)下高端消費多元化、個性化的消費特征。

另一方面產(chǎn)品概念價值的特質(zhì)化。

玉溪（中支境界）以顛覆性的創(chuàng)新，首創(chuàng)分段式可拆分條盒包裝。即條盒設(shè)計以竹節(jié)為靈感，一條煙分為五段，輕輕一掰，即可分而享之；每段兩包煙，專供分享，寓意好事成雙。這種獨創(chuàng)的分享式卷煙包裝新模式，顛覆了消費者對卷煙包裝的傳統(tǒng)認知。同時，因產(chǎn)品的分享衍生而來的概念創(chuàng)新，則讓玉溪（中支境界）具備了全新的社交價值、場景價值。

隨著高端煙越來越注重社交價值塑造，如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新、通過人群進行有效傳達是許多產(chǎn)品面臨的新課題。打開境界，分享人生。玉溪（中支境界）的分享裝設(shè)計，把高端煙的社交、溝通進行形象化、儀式化的表達和傳遞。在掰開分享的過程中，把中國人的社交文化蘊于其中。玉溪（中支境界）通過主打“分享”概念，放大了高端煙社交價值，拓展了產(chǎn)品使用場景的想象空間，把高端煙作為溝通、交流的道具功能徹底激發(fā)出來。

價格新賽道、品質(zhì)新高度、文化新氣質(zhì)、價值新特質(zhì)——四個維度的創(chuàng)新引領(lǐng)，讓玉溪（中支境界）引發(fā)行業(yè)極高關(guān)注度，當(dāng)然，這也是我們看好其未來發(fā)展的原因。

與此同時，隨著玉溪（中支境界）上市，玉溪品牌逐步構(gòu)建起境界系列家族優(yōu)勢，滿足了新時代多元化、高端化的消費需求，而在玉溪品牌結(jié)構(gòu)持續(xù)升級的要求下，玉溪（中支境界）必將憑借大品牌、大企業(yè)的背書，成為行業(yè)和玉溪品牌高端引領(lǐng)的重要產(chǎn)品。