近年來，隨著消費升級、行業(yè)整體結(jié)構(gòu)上移，普一類由于量價兼具，成為行業(yè)結(jié)構(gòu)驅(qū)動下品牌實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)價位。

經(jīng)過多年穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展，普一類由高端煙轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娍诩Z，甚至成為行業(yè)考評基礎(chǔ)線，不僅實現(xiàn)了消費普及化和價位規(guī)模化的發(fā)展，更奠定了普一類主力化、基座化的產(chǎn)業(yè)地位。

過去的一年，普一類既有充分的市場需求作為支撐，又有行業(yè)結(jié)構(gòu)的意志催動，基座價值再度釋放，被越來越多企業(yè)所重視，呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。

普一類：結(jié)構(gòu)規(guī)模雙增長的行業(yè)基礎(chǔ)

卷煙作為典型的快消品，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與消費水平有著緊密的關(guān)聯(lián)。近年來，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)向好發(fā)展，人均消費水平的不斷提升，卷煙消費的結(jié)構(gòu)也不斷升級，消費主流從之前的四五類煙逐漸過渡到當(dāng)下的二三類煙，但受限于結(jié)構(gòu)水平相對偏低。

面對不斷提升的結(jié)構(gòu)水平，只能作為消費升級的過渡與緩沖，兼具結(jié)構(gòu)空間和規(guī)模空間的普一類顯然更具備基座化的基礎(chǔ)和條件，算得上是階段性的終點。

同時，與更具結(jié)構(gòu)優(yōu)勢的高端、高價價位相較而言，更具規(guī)模空間，更多的是核心力量，是無法繞行的行業(yè)基礎(chǔ)。

普一類的基座價值，就決定著普一類在品牌陣營的變遷中具有舉足輕重的作用，于大品牌而言，普一類上規(guī)模既可以鞏固市場優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)地位，也能夠為品牌奠定腰部力量和結(jié)構(gòu)空間。以黃金葉品牌為例，多年來普一類價位一直是限制品牌發(fā)展的“瓶頸”。

近年來，隨著消費水平的快速提升和黃金葉品牌的持續(xù)努力，終于在普一類市場實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，以黃金葉（商鼎中支）、黃金葉（樂途中支）等為代表的新勢力后來居上，補足了品牌發(fā)展的短板；于特色品牌而言，普一類更是必須抓住的生命線，在助力品牌上結(jié)構(gòu)的同時，提升品牌形象，實現(xiàn)彎道超車。如天子品牌依托天子（金）的重新激發(fā)和天子（中支）的快步向前，實現(xiàn)了普一類對品牌的助力。

普一類的新突破與新未來

不可否認(rèn)，口糧化、基座化的普一類價位已經(jīng)成為中式卷煙發(fā)展的中堅力量，承上啟下，對行業(yè)銷量和結(jié)構(gòu)的大盤起到了穩(wěn)定器的作用。

尤其是進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新時代，“136/345”目標(biāo)的提出，讓一二類煙成為未來幾年考核品牌的新標(biāo)準(zhǔn)，兼具規(guī)模與價值的普一類作為核心自然成為重點關(guān)注的價位段。那么，過去的一年，普一類有哪些新突破，又為我們指明了哪些新的發(fā)展方向呢？

首先，中支、細(xì)支的品類風(fēng)口持續(xù)推動品牌布局普一類。

從細(xì)分品類來看，普一類價位段依然是常規(guī)煙占據(jù)主流地位，諸如芙蓉王（硬）、玉溪（軟）、黃鶴樓（軟藍(lán)）、云煙（軟珍品）等強勢的大單品保持著遙遙領(lǐng)先的行業(yè)地位。但是隨著消費分級、需求多元以及行業(yè)內(nèi)部競爭的加劇，普一類的格局也不斷趨于多元，產(chǎn)品也逐漸豐盈。

接下來，隨著普一類需求的持續(xù)釋放，多樣性的重任將落于中支、細(xì)支的特色品類上，成為普一類增量的和市場格局變化的最大推動力。

如，年輕消費者更喜歡細(xì)支煙，他們更看重產(chǎn)品是否與自身的個性與氣質(zhì)相符，對貴煙（跨越）、黃山(紅方印細(xì)支)、南京（十二釵烤煙）等具有獨特口感體驗的產(chǎn)品更加青睞；

而中支煙則經(jīng)過前兩年的快速發(fā)展，在市場上的占有率和提及率明顯提升，如天子（中支）、玉溪（鑫中支）在市場上都積累了一定的消費簇?fù)怼Ｖ兄c細(xì)支的方興未艾，將推動普一類的持續(xù)繁榮，也讓我們看到了普一類價區(qū)上的更多可能性。

其次，普一類的重點價位與個別產(chǎn)品均實現(xiàn)新突破。

如果我們將普一類價位再聚焦，再細(xì)分會發(fā)現(xiàn)，2022年出現(xiàn)了許多普一類亮點產(chǎn)品與亮點價位。

其一，2022年，黃金葉（黃金中支）、真龍（起源）、泰山（顏悅）以及雙喜（硬紅五葉神）等普一類產(chǎn)品相繼突破十萬箱大關(guān)，對于行業(yè)而言并不起眼，但對于品牌和產(chǎn)品本身而言是值得慶賀的進(jìn)步，他們或成長為規(guī)模型品牌提結(jié)構(gòu)的主力擔(dān)當(dāng)，或成為成長型品牌擴規(guī)模的主力擔(dān)當(dāng)，均實現(xiàn)了自身的新突破。

其二，200元整數(shù)價位增速明顯，天子（金）、黃山（紅方印細(xì)支）、利群（樓外樓）等多個產(chǎn)品持續(xù)擴容，此外還有雙喜（勿忘我）等高品質(zhì)新品陸續(xù)入局。

第三，潛力巨大的新一代消費者，需要更具品質(zhì)和文化的普一類產(chǎn)品加以滿足。

一直以來，高端煙都講求極致的價值感，樹品質(zhì)大旗、講文化故事、造社交場景成為高端價值感營銷的三板斧。然而，隨著行業(yè)競爭的加劇以及大眾主流消費價位的升級，品質(zhì)和文化也成為消費者選擇普一類產(chǎn)品時的核心衡量標(biāo)準(zhǔn)。

尤其是隨著80、90后消費人群的崛起壯大，這類人群成為了當(dāng)代社會的主要消費動力，他們聚焦于品質(zhì)、文化與價格優(yōu)勢共存的普一類產(chǎn)品，以滿足“口糧煙”的日常需求。

此外，普一類也要注重微觀特質(zhì)，包括煙包個性顏色、獨特包裝形式、消費概念等細(xì)節(jié)方面的特質(zhì)化創(chuàng)新。與宏觀層面的文化相比，這些細(xì)微卻又很鮮明的特質(zhì)，更容易激發(fā)消費者的興趣，更能在消費者日常品吸社交過程中增強話題感和趣味度。

過去的一年，普一類價位的成長性和空間感已經(jīng)得到了充分驗證，面對全新的市場格局和持續(xù)變化的消費需求，有著廣泛消費基礎(chǔ)和廣闊前景空間的普一類將再度發(fā)力，繼續(xù)保持穩(wěn)定的市場擴容和更進(jìn)一步的主導(dǎo)地位，深度影響中式卷煙品牌發(fā)展新格局。