在當今競爭激烈的商業環境中，品牌營銷動作已成為各品牌提升知名度、促進產品銷售、增強與消費者情感連接的重要手段。

而在眾多營銷策略中，節日營銷因其獨特的文化內涵和廣泛的消費者參與度，始終占據著舉足輕重的地位。對于煙草行業而言，節日氛圍的營造更是品牌營銷中不可或缺的一環。

以品牌為核心，打造節日氛圍

節日對于很多行業的品牌來說，不僅僅是消費者們放松身心、團聚慶祝的輕松時刻，更是品牌進行營銷推廣的黃金時機。在煙草行業中節日營銷的案例不在少數，但細數行業中的品牌節日營銷后，不難發現，大多數的品牌節日營銷都是從兩方面展開：

一方面是依托傳統節日或大眾共同認可的節日進行品牌營銷宣傳活動。比如以春節、中秋節、國慶節、情人節等消費者熟知的節日為核心，將品牌文化、品牌美學、產品理念等融入節日氛圍之中，進行品牌相關文化與產品相關的宣貫。

另一方面，則是將品牌自身的重要節點打造成品牌的專屬節日。以品牌專屬的節日為渠道進行品牌文化、理念的輸出，并為消費者打造出一場品牌的專屬節日盛宴，促進消費者的消費行為。

從宣傳效果來看，兩者都能幫助品牌更好地輸出品牌文化與產品理念，但后者能夠在品牌宣傳與產品推廣的道路上幫助品牌更進一步。在煙草行業中依托傳統節日或大眾共同認可的節日進行的營銷活動，已經可以視為煙草行業各品牌的常規動作，而各品牌特有的品牌節卻并沒有成為各個品牌的標配。

但在煙草行業中最不缺的就是引領者：

煙草行業中提到品牌節日，相信很多人的第一印象就是天子品牌。眾所周知，每年的8月8日都是重慶中煙專屬的天子品牌日。

自2019年以來，每年的8月8日重慶中煙都會召開一場別開生面的盛會。無論是天子品牌新形象的發布，還是天子品牌全新品類構建的輸出，又或是天子新產品的問世，重慶中煙都會選擇在每年的天子品牌日，邀請行業內外嘉賓、天子品牌觀察家、消費者意見領袖們齊聚重慶，在濃厚的天子品牌節日氛圍中，共同見證重慶中煙奮力追趕的每一步。

除天子品牌日外，由紅塔遼寧公司主辦、遼沈本地品牌企業積極響應參與的盛京品牌節同樣在行業中留下過讓人記憶深刻的印象。

“盛京品牌節”以挖掘“盛京文化”為核心。以盛京為紐帶，對“盛京文化”進行多元化堅守與創新，再次將“品牌節”這個IP推向了共創共贏的新高度。并通過“盛京”品牌進行異業聯盟，以資源共享形式打造煙草行業超級符號，以此營造盛京品牌的節日氛圍，很好地推動了盛京文化的持續挖掘和傳播。

不僅如此，從2019年開始，大重九品牌也連續多年舉辦品牌文化宣介活動，傳遞品牌發展新理念，并以“見朋友·大重九”為題，創新高端人群社交場景。每次大重九品牌文化宣介活動，都能給消費者帶來驚喜，每一屆活動都讓人充滿期待。

當然，煙草行業中的諸如此類的品牌節日活動還有很多，從這些曾經的品牌節日宣傳活動之中我們不難發現他們的共同點——以品牌為核心，打造節日氛圍，這些品牌節日每次都能讓人眼前一亮，讓市場對其抱有期待。

在眾多品牌營銷策略中，品牌節日營銷因其能夠表現出品牌獨特的文化內涵，并營造出品牌專屬的節日氛圍，受到很多行業與品牌的青睞。對于煙草行業而言，品牌節日氛圍的營造更是品牌營銷中不可或缺的一環，品牌需要通過節日氛圍傳遞品牌的形象、文化、理念、價值以及品牌溫度。

從上述各品牌已有動作來看，我們不難發現想要打造一場消費者記憶猶新的品牌節，可以從以下兩方面著手：

節日氛圍需要文化賦能

文化是品牌的核心與靈魂，能提升品牌的辨識度和競爭力，同時也能為品牌節日營銷提供強大助力。

在煙草行業中，以文化賦能品牌與產品是支撐每一個品牌在市場中持續向前的動力，煙草品牌若要打造專屬品牌節，文化賦能的支撐作用必不可缺。

從品牌歷史入手，發掘品牌背后的故事。煙草行業中不乏擁有著悠久歷史傳承的品牌，如黃鶴樓品牌、利群品牌、雙喜品牌等，他們就像是一個時代的見證者，承載著豐富的歷史和文化內涵。

從地域文化入手，喚起受眾的情緒共鳴。煙草行業中有很多品牌都有著明確的地域屬性，以地域文化賦能品牌、以地域特色強化產品是很多品牌的共通之處。例如，蘭州品牌深受地域文化的影響，融合了西北地區的獨特風情和人文特色，其產品以飛天形象和敦煌文化為靈感，彰顯傳統文化魅力；陜西中煙近年來深挖地域文化，以“長樂九美中支”“長安印象”“絲路長安”“小九美”等產品，彰顯陜西中煙產品的特色文化價值。

諸如此類，煙草行業中還有很多深耕地域文化的品牌，而且很多品牌都以地域文化為本引發了屬地市場與屬地消費者強烈的文化共鳴。

品牌節日營銷IP化

細數當下煙草行業中的營銷活動，營銷活動IP化的已經成為諸多品牌的標配。雙喜品牌以“滋味IP”打造的滋味空間系列活動；利群品牌也在今年攜手“利群光影匯”走過祖國的大江南北；陜西中煙的“長安薈”、安徽中煙的“甜潤中國行”、福建中煙的“山海十二城”等等，都以品牌文化為核心打造出了系列化的品牌營銷活動。

由此可見以文化為核心IP，打造系列化的品牌營銷活動是很多品牌的普遍認知與持續性動作，而品牌節日的打造也應如此。

當然，品牌IP的核心可以是多元的，不僅可以如玉溪的“溪友會”這樣依托活動主題IP進行運作，還可以用香型品類IP，如黃山“焦甜香·石斛潤”；又或者是文博元素IP，如和天下的“皿方罍”等，以此來增強品牌的歸屬感和文化價值。

文化賦能是品牌節日營銷的核心，系統化的IP符號運作是品牌節日營銷的重要手段，兩者“互相輔佐”才能發揮出品牌節日營銷的“完整實力”。

2024年，在各行業內卷程度不斷加深，煙草行業中各品牌的市場競爭壓力也在不斷加重，各個品牌都在謀求新的突破點與增長點，由此帶來的影響就是，各品牌營銷動作的頻率加快，品牌對于營銷活動的開展也愈發重視。

讀不在三更五鼓，功只怕一曝十寒。在眾多的品牌營銷形式中，品牌節日的營銷方式正在以全新的面貌慢慢地“重出江湖”，雖然很多品牌也曾或多或少地開展過類似的活動，但能作為成功案例的只有少數幾個品牌。在行業琳瑯滿目的營銷活動當中，品牌節日營銷或許能夠為品牌尋到一抹亮光，幫助品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。