菲莫國際近期表示，計劃在10年內在英國逐步停售卷煙，并將重心逐步轉向加熱卷煙等新型煙草制品。此舉意味著該公司的旗艦品牌“萬寶路”將從英國的商店中消失。該公司首席執行官雅切克·奧爾扎克表示：“我認為，英國在10年內就可以解決吸煙帶來的問題。”

菲莫國際近年來一直在推進“無煙氣未來”戰略。該公司稱，目前約30%的收入來自iQOS等新型煙草制品；到2025年，他們的新型煙草制品銷售額將占公司全部銷售額的50%。菲莫國際還設定了到2025年實現非尼古丁產品銷售額達到10億美元的目標。

2016年，菲莫國際就曾告訴媒體，他們可能會停止生產傳統卷煙。菲莫國際戰略和科學傳播副總裁莫伊拉·吉爾克里斯特博士近日說：“我們公司已經通過研發創造了替代卷煙的產品。有了正確的措施，菲莫國際可在10年內在英國停售卷煙。”

然而，英國反煙與健康組織負責人黛博拉·阿諾特說對菲莫國際的說法表示懷疑。2020年，菲莫國際的卷煙銷量在全球名列前茅，在歐洲的卷煙銷售額約占其卷煙全部銷售額的三分之一以上。2021年前三季度，菲莫國際卷煙和加熱卷煙總銷量1072.1萬箱，同比增長1.5%；不含稅銷售收入233億美元，同比增長9.7%。

一個名為“森林”的民間團體認為，禁煙并不會阻止人們吸煙。該組織負責人西蒙·克拉克表示：“這樣只會把產品推到不法分子手中，他們會很高興地把非法卷煙賣給任何想要的人，包括未成年人。”

英國政府在2019年設定了一個具有挑戰性的目標：到2030年英格蘭實現無煙目標，蘇格蘭實現這個目標的時間是2034年。不過，威爾士和北愛爾蘭尚未明確實現該目標的時間。英國上議院的一份報告顯示，所謂的無煙目標是指將吸煙者的比例降至5%。實際上，低收入群體及患有疾病的群體一直保持較高的吸煙率。英國反煙與健康組織表示，如果不針對這些群體采取更多措施，政府的無煙目標是不現實的。