英美煙草公司12月表示，由于減記駱駝（Camel）、波邁（Pall Mall）、好彩（Lucky Strike）、登喜路（Dunhill）和其他美國卷煙品牌的價值，此舉將遭受約250億英鎊（315億美元）的減值費用打擊，公司承認其傳統煙草市場沒有長遠的未來。

首席執行官塔德烏·馬羅科（Tadeu Marroco）將此舉描述為“會計追趕現實”。

這家生產卷煙制造商采取這一舉措之際，越來越嚴格的監管和對健康風險的日益認識擠壓了煙草公司的傳統業務，導致一些市場的卷煙銷量下降。

英美煙草公司還指出，美國的經濟挑戰——一些厭倦通脹的消費者正在降級消費為更便宜的品牌——以及非法一次性電子煙的興起給其美國卷煙行業帶來了壓力。

該公司表示，這些因素，再加上消費者更廣泛地進行戒煙，意味著它將調整其資產負債表上對待一些美國品牌的方式，將其價值轉移到30年的有限壽命。聽聞此消息，英美煙草的股價在早盤交易中下跌了8%以上，公司市值蒸發了約40億英鎊（50億美元）。同時，帝國品牌的股價也下跌了超過2%。

英美煙草補充稱，將于2024年開始對其美國可燃煙草品牌的剩余價值進行攤銷，使其成為第一家承認其煙草品牌價值有到期日的重要煙草公司。雖然他不相信卷煙會在30年內消失，但是他表示，再也不可能證明這些品牌的無限價值是合理的，這相當于英美煙草公司資產負債表上的800億美元左右。

與競爭對手一樣，英美煙草公司一直在大力投資于電子煙等吸煙替代品，并宣布了一項新的目標，即到2025年，其50%的收入來自不可燃燒的產品。