近年來，國際市場上的電子煙出現過各種各樣的新奇口味——巧克力爆米花味、肉桂圣代味、鳳梨椰子味、香草朗姆酒味、水仙花冰激凌味、咖喱雞味、泡泡奶茶味，甚至咸甘草味。許多調味電子煙在短暫風靡后退出市場，如同曇花一現。各種新推出的法規和禁令使電子煙市場形勢越來越錯綜復雜。

果味為主，多種口味并存

現在，一些特別口味的電子煙仍然存在，但果味等比較經典的味道主導了大多數市場。英國的NGPTrends網站是一家報道電子煙等新型煙草制品新聞的專業網站。NGPTrends公司總經理阿倫·拜恩·卡特說：“果味電子煙一直很受歡迎。在過去幾年里，果味電子煙實現了從櫻桃或葡萄的單一果味到更獨特的混合果味的轉變。薄荷味電子煙也是如此，它們已經進化成更精致的口味，并經常與果味相結合，例如綠冰薄荷味和草莓薄荷味。”

在歐洲尤其是西歐，市場對傳統煙草口味的電子煙需求似乎正在下降。卡特將其歸因為“電子煙消費者已經戒煙，不想復吸”。而另一個重要的原因可能是電子煙缺乏真正的煙草口味，幾乎所有的電子煙液都無法忠實地還原煙草口味，因為電子煙不會燃燒真正的煙草，只是將浸入煙草香氣的液體加熱蒸發。不過，卡特指出，煙草口味在電子煙領域并沒有完全消失。例如，英國的電子煙品牌PodSalt最近推出了Origins系列產品，該系列產品包括6種煙草口味。

消費者與法規決定市場走勢

電子煙口味的發展趨勢與各地消費者的偏好密不可分。在北美非常流行的口味可能在中東地區并不受歡迎。而且，各個地區都有自己的監管法規，規定哪些口味是允許的，哪些是不允許的。

一些歐洲國家已經實施針對某些調味電子煙的禁令，比如限制含有糖或甜味劑的電子煙產品，這些限制遲早會擴大到整個歐盟范圍。這會影響電子煙的發展趨勢，很可能會讓目前在西歐市場上式微的煙草口味電子煙重新流行起來。

美國已經出現了這種情況。現在，美國食品藥品監督管理局（FDA）要求電子煙公司專注于煙草口味。卡特說：“我們希望美國市場出現更豐富的煙草口味電子煙。”

美國的鄰國加拿大對電子煙的管理沒有那么嚴格，因此經常成為新口味電子煙進行測試推廣的地方，這在美國是不可能的。卡特透露：“菲莫國際最近在加拿大測試某些新產品。我們預計菲莫國際將在加拿大推出VEEV電子煙設備的升級版VEEVONE，該產品包括芒果、藍莓、草莓、蘋果和西瓜等口味。”

香精香料企業推出各種新口味

要探究電子煙口味趨勢，可以觀察香精香料企業的最新動態。

德國赫茲香精香料公司成立于1931年，在煙草業赫赫有名。該公司將歐洲和美國視為主要市場，同時在東南亞尤其是印度尼西亞拓展其業務。

如今，赫茲香精香料公司不再僅僅是傳統卷煙的香精香料供應商，該公司已開始建立自己的電子煙液產品體系。

在2022年舉行的InterTabac展會上，這家德國公司推出了一系列新口味的電子煙液，如冰糖味、白咖啡味、檸檬奶酪蛋糕味、椰子焦糖味和香蕉餅干味。赫茲香精香料公司電子煙口味銷售經理費雯·文澤爾表示，客戶對這些產品非常感興趣。

在2023年InterTabac展會上，該公司又推出了另一個系列的產品。盡管目前果味電子煙占市場主導地位，但更復雜和更具異國情調的電子煙口味似乎有越來越多的市場需求。

文澤爾指出：“一次性電子煙的發展勢頭似乎正在慢慢減弱，可注入電子煙液的電子煙逐漸興起。這可能會帶來復雜風味產品的復興。每個區域的市場情況各不相同，只有熟悉當地的糖果、水果、飲料和甜點口味，才能創造出引起消費者共鳴的香味。”

和卡特一樣，文澤爾也提到一些歐盟國家，比如丹麥和荷蘭，已經禁止除煙草口味外的調味電子煙。

文澤爾說：“雖然有人呼吁在歐盟范圍內實行這項禁令，但目前還沒有實現。我們都在焦急地等待EUTPD3（歐盟煙草制品指令監管框架第三版），它將對允許銷售的電子煙液成分進行規定。年輕人總是追隨潮流，喜歡嘗試新事物。如果他們想要的東西被禁止，他們可能會更喜歡它。”

東歐消費者喜歡甜味

位于白俄羅斯明斯克的BimarProject公司成立于2012年，目前專注于在東歐市場銷售電子煙產品。

BimarProject公司聯合創始人安德烈·扎瓦利表示，目前在東歐市場最受歡迎的電子煙口味是泡泡糖味、藍莓味、可樂味、葡萄味、冰感香蕉味等。他說：“我們看到一個明顯的趨勢，即在所有電子煙口味中，甜味越來越重要，而以前最暢銷的薄荷口味現在已經降到了第二甚至第三位。”

扎瓦利預計，2024年，具有異國情調的口味以及多種復合口味的電子煙將在東歐市場流行，這一趨勢今年已經開始顯現。此外，他還注意到東歐消費者對糖果口味的興趣越來越大。

雖然經典煙草口味的電子煙在美國市場受到歡迎，但在東歐市場卻被冷落。扎瓦利指出：“在東歐市場，單一煙草口味的電子煙銷量明顯開始下滑，取而代之的是水果口味電子煙。年輕人是電子煙的主要消費者，他們大多不喜歡卷煙的味道，而是喜歡追求更具創新性的香氣。”在俄羅斯和白俄羅斯，目前電子煙產品不需要繳納消費稅，但扎瓦利認為征稅只是時間問題。他預測，電子煙在東歐的銷量會進一步增長。